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短視頻聊出財(cái)經(jīng)“新風(fēng)口”
向來被視為“文娛起家”的抖音，這個(gè)春節(jié)用一場(chǎng)財(cái)經(jīng)垂類挑戰(zhàn)賽再次刷新人們的印象。
站在用戶的角度思考問題，與客戶深入溝通，找到新源網(wǎng)站設(shè)計(jì)與新源網(wǎng)站推廣的解決方案，憑借多年的經(jīng)驗(yàn)，讓設(shè)計(jì)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合，創(chuàng)造個(gè)性化、用戶體驗(yàn)好的作品，建站類型包括：成都網(wǎng)站設(shè)計(jì)、做網(wǎng)站、企業(yè)官網(wǎng)、英文網(wǎng)站、手機(jī)端網(wǎng)站、網(wǎng)站推廣、空間域名、網(wǎng)絡(luò)空間、企業(yè)郵箱。業(yè)務(wù)覆蓋新源地區(qū)。
亮眼的數(shù)據(jù)集中折射出抖音上正在發(fā)生的內(nèi)容新趨勢(shì)：在美食、萌寵、旅游等文娛向內(nèi)容之外，包括財(cái)經(jīng)在內(nèi)的垂直領(lǐng)域同樣擁有龐大的擁躉，并在巨量引擎加持下獲得了更廣闊的商業(yè)想象空間。
這屆年輕人，在抖音學(xué)財(cái)經(jīng)知識(shí)
從“沉迷搞錢”到“深圳女孩”，這屆年輕人對(duì)金錢高度敏感。他們既舍得為所愛花錢，又熱愛攢錢和理財(cái)。進(jìn)入2020年，陡然爆發(fā)的疫情影響了人們對(duì)財(cái)富的看法，促使眾多投資者重新思考自己在安全性、流動(dòng)性、長(zhǎng)久性和傳承方面的財(cái)富需要，也讓越來越多的年輕人踏上未雨綢繆的理財(cái)之路。
于是，我們發(fā)現(xiàn)越來越多的年輕人開始在抖音學(xué)理財(cái)知識(shí)。他們對(duì)這一平臺(tái)的使用和開發(fā)，已不止于神曲、評(píng)測(cè)、解說等新奇特內(nèi)容。借助抖音獲取新知，開拓自己的眼界、見識(shí)，助力正確決策、提升生活質(zhì)量，這是他們對(duì)抖音更高的期許和“野望”。
部分粉絲量超500萬的抖音財(cái)經(jīng)領(lǐng)域達(dá)人
據(jù)今年1月18日發(fā)布的《2020抖音財(cái)經(jīng)內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告），截至2020年11月，抖音財(cái)經(jīng)興趣人群數(shù)量達(dá)1.05億，財(cái)經(jīng)內(nèi)容相關(guān)搜索量增長(zhǎng)至9414萬。在抖音輕松學(xué)習(xí)財(cái)經(jīng)知識(shí)已經(jīng)逐漸成為興趣用戶的日常習(xí)慣。其中，30歲以下用戶財(cái)經(jīng)偏好明顯。顯然，相較他們的“前輩”，這屆年輕人更早開始關(guān)心資產(chǎn)安全和財(cái)富積累。
2900萬創(chuàng)作者，構(gòu)筑完備財(cái)經(jīng)內(nèi)容體系
年輕用戶對(duì)快捷獲取專業(yè)知識(shí)的強(qiáng)烈需求，也讓財(cái)經(jīng)短視頻成為去年奪人眼球的內(nèi)容新風(fēng)口。在此基礎(chǔ)上，抖音進(jìn)一步加速財(cái)經(jīng)垂類布局，吸引內(nèi)容創(chuàng)作者加入。《報(bào)告》顯示，截止2020年11月，抖音財(cái)經(jīng)垂類總創(chuàng)作者數(shù)量突破2900萬，萬粉創(chuàng)作者數(shù)量超15000，基本實(shí)現(xiàn)對(duì)財(cái)經(jīng)子類目的全覆蓋。
身為清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授，韓秀云曾這樣詮釋開設(shè)抖音個(gè)人賬戶的初衷：“我希望不論這個(gè)人在哪里、在多么遙遠(yuǎn)的地方，他只要有一個(gè)智能手機(jī)，就能聽到清華老師講的課，至少，他能夠逐漸地對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)有些了解，能夠用這些理念去經(jīng)營(yíng)他的一生?！苯刂涟l(fā)稿前，她的粉絲數(shù)已突破728萬，被譽(yù)為“抖音上最接地氣的經(jīng)濟(jì)學(xué)家”。
隨著抖音財(cái)經(jīng)興趣用戶數(shù)量的進(jìn)一步增加、整體抖音用戶對(duì)財(cái)經(jīng)知識(shí)的渴求進(jìn)一步增強(qiáng)以及抖音財(cái)經(jīng)相關(guān)內(nèi)容影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，越來越多的諾獎(jiǎng)得主、金融學(xué)者、頂級(jí)投資人等高端大咖也相繼來到抖音與用戶交流。黑石集團(tuán)董事長(zhǎng)蘇世民，與紅杉資本全球執(zhí)行合伙人沈南鵬跨國(guó)對(duì)談；諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主約瑟夫·斯蒂格利茨與著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家林毅夫也通過抖音直播實(shí)現(xiàn)了云對(duì)話…在推動(dòng)中國(guó)西方經(jīng)濟(jì)思想碰撞之余，也為抖音用戶帶來高含金量的參考價(jià)值。
生態(tài)豐富多元，抖音財(cái)經(jīng)垂類蓬勃發(fā)展
如今，抖音已然建立起豐富多元的“財(cái)經(jīng)+短視頻”生態(tài)。財(cái)經(jīng)類內(nèi)容整體比較抽象、接收門檻較高，相比平面繁雜的知識(shí)傳輸，短視頻的生動(dòng)、快捷、碎片化的講解天然吸引觀眾。同時(shí)，依托豐富的達(dá)人資源，用戶可以在抖音看到不通過形式和風(fēng)格的財(cái)經(jīng)內(nèi)容演繹，既有大咖學(xué)者資深解讀，也有領(lǐng)域達(dá)人的生動(dòng)呈現(xiàn)：直男財(cái)經(jīng)的金融段子手風(fēng)格深入人心，“A股卓別林”李大霄從不說話的啞劇風(fēng)格也讓人耳目一新，“國(guó)民老婆”何青綾一邊做家務(wù)一邊講金融，娓娓道來、輕松平實(shí)……當(dāng)專業(yè)知識(shí)遇到風(fēng)趣幽默的表達(dá)，財(cái)經(jīng)知識(shí)也變得妙趣橫生。
高質(zhì)量的內(nèi)容，自然引來品牌主矚目。在巨量引擎的牽引下，“直男財(cái)經(jīng)”團(tuán)隊(duì)與諸多品牌建立起合作關(guān)系；有汽車品牌與財(cái)經(jīng)主持人“周媛”合作定制分享會(huì)vlog；歸國(guó)留學(xué)生“財(cái)才說”為某手機(jī)品牌拍的商單播放量達(dá)到3000萬。回望2020年，抖音財(cái)經(jīng)領(lǐng)域創(chuàng)作者變現(xiàn)率實(shí)現(xiàn)了133%的增長(zhǎng)，通過直播獲得收入的作者數(shù)增長(zhǎng)790%。
短視頻運(yùn)營(yíng)的具體工作內(nèi)容短視頻運(yùn)營(yíng)工作職責(zé)如下：
1、負(fù)責(zé)包括抖音、快手、微博等自媒體平臺(tái)內(nèi)容的視頻輸出；
2、了解各自媒體平臺(tái)的規(guī)則，策劃出吸引粉絲的短視頻內(nèi)容；
3、完成視頻選題策劃、腳本撰寫、拍攝和剪輯；
4、結(jié)合產(chǎn)品及品牌特性，在目標(biāo)客戶群體當(dāng)中投放吸引注意力的視頻作品；
5、挖掘用戶習(xí)慣、情感需求并結(jié)合新聞熱點(diǎn)，策劃出具有較高傳播度的視頻內(nèi)容；
6、熟悉各視頻平臺(tái)的運(yùn)行模式，提高粉絲數(shù)量和粉絲活躍度。
短視頻運(yùn)營(yíng)任職資格
1、本科及以上學(xué)歷，廣告學(xué)、新聞傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷等相關(guān)專業(yè)，3年以上視頻策劃相關(guān)經(jīng)驗(yàn)；
2、熟悉抖音、快手、B站等視頻內(nèi)容平臺(tái)，對(duì)短視頻內(nèi)容策劃或者運(yùn)營(yíng)有較豐富的經(jīng)驗(yàn)，包括視頻策劃、視頻拍攝、音樂搭配、創(chuàng)意構(gòu)想、傳播研究等；
3、腦洞大、有想法，對(duì)短視頻自媒體行業(yè)有一定的了解及知識(shí)，能發(fā)現(xiàn)新的短視頻渠道，可提出運(yùn)營(yíng)改進(jìn)方案；
4、有洞察力，具備優(yōu)秀的創(chuàng)意改變能力
短視頻運(yùn)營(yíng)主要做什么?互聯(lián)網(wǎng)的好處：
1、開闊視野?？杉皶r(shí)了解時(shí)事新聞，獲取最新的知識(shí)和信息
2、加強(qiáng)對(duì)外交流。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造了一個(gè)新的虛擬世界，可以通過網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大交際圈，更新交友方式，進(jìn)行休閑娛樂，減輕課業(yè)負(fù)擔(dān)，緩解壓力等
3、促進(jìn)個(gè)性化發(fā)展?？梢蕴岣邩I(yè)余愛好的水平，充分發(fā)揮特長(zhǎng)和優(yōu)勢(shì)
4、拓展受教育的空間。可以發(fā)表對(duì)各種問題的看法和見解，擴(kuò)大知識(shí)面。
券商短視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是否合規(guī)是合規(guī)的。
短視頻運(yùn)營(yíng)作為目前新興的職業(yè)，它屬于新媒體運(yùn)營(yíng)或者互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)體系下的分支，即利用抖音、微視、快手等短視頻平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、企業(yè)營(yíng)銷的一系列活動(dòng)。
通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的視頻內(nèi)容，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)營(yíng)銷變現(xiàn)的目的。
如何做短視頻運(yùn)營(yíng)一、定位命名
做短視頻，首先要做的事情就是賬號(hào)定位，這個(gè)思路是什么樣的呢？這里建議如果是個(gè)人號(hào)選擇自己擅長(zhǎng)的技能或者愛好來定位；如果是企業(yè)就是根據(jù)自身的品牌和市場(chǎng)需求來定位。
舉個(gè)粟子：
你是攝影愛好者，可以命名xxx攝影；
擅長(zhǎng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域，可以命名xxx說產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)；
某公司做知識(shí)付費(fèi)的，可以命名xxx學(xué)堂。
賬號(hào)定位需要把握兩個(gè)核心，內(nèi)容輸出和變現(xiàn)路徑。從你剛開始做你就要想好，每個(gè)階段做成什么樣的效果，不要半途而廢。
內(nèi)容輸出需要找到一個(gè)你擅長(zhǎng)的點(diǎn)，比如你所在行業(yè)，持續(xù)的去生產(chǎn)內(nèi)容；建議要做垂直細(xì)分領(lǐng)域，做內(nèi)容聚焦，逐步建立粉絲對(duì)你的認(rèn)知。內(nèi)容必須要有持續(xù)性，這是提高用戶粘性的關(guān)鍵點(diǎn)，也是帶動(dòng)粉絲的增漲重要方式。
變現(xiàn)路徑，主要包括付費(fèi)知識(shí)、開直播、電商淘客、培訓(xùn)、付費(fèi)社群、流量廣告等類型。針對(duì)擅長(zhǎng)領(lǐng)域，變現(xiàn)方式要選擇好，最重點(diǎn)的是要有粉絲，粉絲有了就不用愁變現(xiàn)的問題了。
二、算法邏輯
了解短視頻平臺(tái)算法，是做短視頻運(yùn)營(yíng)的重要環(huán)節(jié)，知己知彼才能百戰(zhàn)百勝。由于每個(gè)平臺(tái)算法邏輯是不一樣的，所以呈現(xiàn)出來的推送機(jī)制也是大有區(qū)別。
抖音的推薦機(jī)制是中心化，靠大數(shù)據(jù)模型去做推薦，主打比較前衛(wèi)內(nèi)容，更新即時(shí)，主要人群集中在一二線城市；而快手更注重個(gè)體的粘性和用戶體驗(yàn)，主要人群在三四線城市。
三、推薦機(jī)制
1.轉(zhuǎn)發(fā)
推薦思路是多加些相關(guān)的微信群，平時(shí)多在這些群活躍，沒事分享一些和群相匹配的內(nèi)容，發(fā)發(fā)紅包也行；短視頻一出來這些就分享這些群里，就順?biāo)浦哿恕?/p>
或者專門建個(gè)抖音互動(dòng)群，群里誰發(fā)了新內(nèi)容，相互去分享，共贏的事估計(jì)所有成員都會(huì)愿意去分享吧。
2.完播率
浮躁、壓力大、缺乏耐心是當(dāng)下年人的寫照，看短視頻就是為了釋壓和找樂子。
如果一個(gè)視頻15秒，用戶不看完就滑了，系統(tǒng)會(huì)認(rèn)為這個(gè)視頻不太受歡迎；所以即使現(xiàn)在60秒開放了，如果內(nèi)容不夠吸引人，建議還是拍15秒的。
選材一定直奔主題，在標(biāo)題要提醒一定要看完，亮點(diǎn)在最后之類的話述吸引用戶。
3.評(píng)論/點(diǎn)贊
評(píng)論和點(diǎn)贊也是推薦機(jī)制重要評(píng)判項(xiàng)。這里需要從標(biāo)題文案下功夫了，首先標(biāo)題需要引導(dǎo)用戶評(píng)論，這個(gè)方法有很多，比如用問答方式、用引爭(zhēng)議的標(biāo)題，投票式標(biāo)題等。
另外評(píng)論區(qū)的亮點(diǎn)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，往往評(píng)論區(qū)會(huì)比視頻的內(nèi)容更精彩。所以要非常重視一條神評(píng)論作用，它能把一條普通的內(nèi)容推火，同樣視頻的內(nèi)涵點(diǎn)和梗也要有。
如果在評(píng)論少的可憐的情況，自己就得用小號(hào)可以派出用場(chǎng)了，看看如何運(yùn)用好這小號(hào)去帶動(dòng)評(píng)論區(qū)用戶。
4.活躍度/粉絲數(shù)
這里要說的是首先你的賬號(hào)每天保持一定的活躍度，不一定每天都要進(jìn)行內(nèi)容更新，但保持登陸沒事刷刷看看視頻，點(diǎn)點(diǎn)贊，或者和別人互粉，跑到熱門視頻里去評(píng)論，跟拍熱門的bgm，加網(wǎng)紅微信然后進(jìn)他的粉絲群，都可以帶粉?；钴S度高、粉絲數(shù)高，權(quán)重自然高。
5.停留時(shí)長(zhǎng)/停留軌跡
當(dāng)你看到一個(gè)有意思的視頻，很多人的習(xí)慣是點(diǎn)進(jìn)你主頁(yè)進(jìn)去翻，甚至一直翻完為止。
這種操作也會(huì)被記錄到，會(huì)加分。上面說到的賬號(hào)定位，一定要是垂直的同一類內(nèi)容，重復(fù)，重復(fù)，再重復(fù)，哪怕你就天天用鋼筆手寫一段語錄，配個(gè)近期流行的音樂，長(zhǎng)期堅(jiān)持下去也可能會(huì)火。
還有些賬號(hào)做的是故事性短片或者在視頻中留下懸念，引導(dǎo)用戶觀看下一個(gè)視頻，這也是一種增加停留時(shí)長(zhǎng)的辦法。
四、內(nèi)容輸出
保證持續(xù)的內(nèi)容輸出是一件非常簡(jiǎn)單，但是又非常難的事，尤其是做抖音個(gè)人號(hào)，企業(yè)號(hào)還好大家按計(jì)劃開展工作。
個(gè)人號(hào)的內(nèi)容持續(xù)輸出就是一個(gè)戰(zhàn)勝懶惰的過程，這個(gè)需要堅(jiān)持，所以說做自己擅長(zhǎng)的內(nèi)容很重要，那樣才不會(huì)覺得枯燥和乏味。
下面我們來看看哪些類型內(nèi)容更容易吸粉？
1.緊貼熱點(diǎn)
要么是抓住了當(dāng)下的熱點(diǎn)，比如最近保時(shí)捷女司機(jī)橫行熱點(diǎn)特別火，你如果多宣傳一些社會(huì)正能量的內(nèi)容很容易帶粉。
2.獨(dú)具特色
特色這個(gè)玩意就是要與眾不同，把你放到人堆里第一眼就能分辨得出那種，這種類型要么美到?jīng)]朋友，要么丑到極致。
而且經(jīng)常看其實(shí)會(huì)慢慢忽略長(zhǎng)相，反而會(huì)發(fā)現(xiàn)別人的內(nèi)涵和閃光點(diǎn)。
3.技術(shù)特效
會(huì)點(diǎn)技術(shù)活還是沒重要的，如會(huì)ps、動(dòng)畫制作、攝影、會(huì)剪會(huì)編會(huì)特效、會(huì)文案，將這些些通過一系列的技術(shù)手段整合，玩出新高度。
4.打情感牌
多了解當(dāng)下年輕人的身心需求，要么是觸碰到當(dāng)下人的內(nèi)心深處，多數(shù)人在外打拼是辛苦的孤獨(dú)的，文案和音樂要觸動(dòng)人心，get到某個(gè)點(diǎn)，或許會(huì)給你帶來意想不到的收獲。
短視頻運(yùn)營(yíng)是做什么的短視頻運(yùn)營(yíng)主要就是做內(nèi)容策劃、用戶運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)分析。
1、內(nèi)容策劃就是規(guī)劃短視頻內(nèi)容，準(zhǔn)備選題及拍攝制作等相關(guān)工作，花費(fèi)的時(shí)間和精力最多，在這個(gè)泛娛樂化的視頻時(shí)代，去同質(zhì)化是我們短視頻運(yùn)營(yíng)突圍的最好方向。
2、用戶運(yùn)營(yíng)是所有做運(yùn)營(yíng)工作的工作重點(diǎn)，了解用戶畫像和用戶喜好，才能更加精準(zhǔn)的開展粉絲營(yíng)銷，更容易吸引精準(zhǔn)的產(chǎn)品用戶，從而形成自己的社群，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。
3、每天都要看公眾號(hào)、微博的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，短視頻運(yùn)營(yíng)也是一樣，所有的平臺(tái)都需要數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)。比如某一條視頻全渠道的播放量，單渠道的播放量，評(píng)論收藏量等都需要分析。要找出影響這些點(diǎn)的因素，針對(duì)我們制作的短視頻進(jìn)行優(yōu)化。
短視頻的特點(diǎn)
短視頻的時(shí)長(zhǎng)限制在15秒到5分鐘之間，內(nèi)容涵蓋范圍廣，主要內(nèi)容有幽默八卦、社會(huì)熱點(diǎn)、技能分享、廣告創(chuàng)意等，這些短視頻短小精悍、題材多樣、靈動(dòng)有趣、娛樂性強(qiáng)，而且相較于傳統(tǒng)媒體，短視頻節(jié)奏更快，內(nèi)容也更加緊湊，符合用戶的碎片化閱讀習(xí)慣，也更方便傳播。
短視頻的內(nèi)容更加豐富，表現(xiàn)形式也更加多元化，也更加符合當(dāng)下年輕人的需求，用戶可以運(yùn)用充滿個(gè)性和創(chuàng)造力的制作和剪輯手法創(chuàng)作出精美、有趣的短視頻，以此來表達(dá)個(gè)人想法和創(chuàng)意。
如何做短視頻運(yùn)營(yíng)時(shí)代，雖然目前短視頻是更具備表達(dá)力的內(nèi)容形態(tài)，也更適合當(dāng)下時(shí)間碎片化場(chǎng)景需求，但相比于傳統(tǒng)的圖文廣告，優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容制作成本高、周期長(zhǎng)，如何利用好這張牌做出好效果，成為了各品牌主面臨的難題。
如何簡(jiǎn)單快速做好一個(gè)視頻？分享兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)給大家：
1.首先需要有完善的文案
好的文案可以讓網(wǎng)民深入其中忽略廣告的本質(zhì)，達(dá)到原生營(yíng)銷的效果。
文案方向可以從以下幾點(diǎn)著手：
“沖突”、“共鳴”和“利益”
沖突：“三個(gè)月賺了500w，他是怎么做到的？”從常規(guī)無法達(dá)到的事情入手引起網(wǎng)民興趣，突破常規(guī)。
共鳴：“大學(xué)畢業(yè)之后，我也經(jīng)歷過找不到工作”引起網(wǎng)民共鳴，讓信息接收者也感同身受有代入感。
利益：“自從在這學(xué)了表達(dá)技巧，一路升職加薪”，用網(wǎng)民的期望點(diǎn)引起興趣，也可結(jié)合痛點(diǎn)給出解決辦法。
2.短視頻的“黃金5秒”
抓住黃金5秒，短視頻前5秒是能否激發(fā)網(wǎng)民瀏覽興趣的關(guān)鍵時(shí)段，能夠帶動(dòng)整體視頻節(jié)奏。
這5秒中需要拋出沖突或者噱頭（豎版視頻則是前3秒），激發(fā)需求、吸引網(wǎng)民繼續(xù)觀看；接下來的10-15秒可以進(jìn)行劇情反轉(zhuǎn)，最后5秒把賣點(diǎn)呈現(xiàn)出來。整個(gè)短視頻應(yīng)該在30-40秒左右。
所以一支好的短視頻需要包含以下四個(gè)要素：
在營(yíng)銷視頻化、視頻移動(dòng)化和社交化的今天，短視頻營(yíng)銷已然成為品牌營(yíng)銷新的風(fēng)口，面臨各大品牌、平臺(tái)的紛紛入局，短視頻領(lǐng)域勢(shì)必會(huì)迎來新一輪的挑戰(zhàn)。
品牌做短視頻營(yíng)銷不僅要學(xué)會(huì)講故事，更要注重表達(dá)形式，做到“故事”與“形式”的完美配合。
當(dāng)前名稱：財(cái)經(jīng)板塊短視頻運(yùn)營(yíng)
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