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[環(huán)球網(wǎng)綜合報(bào)道]“封面中間有新的高鈣片，一片頂過去五片...一口氣上五樓，不費(fèi)吹灰之力！”曾經(jīng)耳熟能詳?shù)墓?，近年來已?jīng)失去了人氣。
8月31日，哈藥股份發(fā)布2019年半年報(bào):實(shí)現(xiàn)營(yíng)收55.16億元，同比下降2.09%；凈利潤(rùn)由盈轉(zhuǎn)虧，虧損4234.71萬元。
事實(shí)上，哈藥股份近年來業(yè)績(jī)一直處于低迷狀態(tài)，連續(xù)6年下滑，下滑幅度超過80億元。業(yè)績(jī)下滑的背后，是哈藥股份面臨的一系列“中年危機(jī)”:產(chǎn)品結(jié)構(gòu)老化、管理混亂、產(chǎn)品質(zhì)量低劣...
輕營(yíng)銷輕研發(fā)，主營(yíng)業(yè)務(wù)全線萎縮。
公開資料顯示，哈藥股份成立于1991年，1993年在上交所上市，成為全國(guó)醫(yī)藥行業(yè)首家上市公司。哈藥股份產(chǎn)品線涵蓋化學(xué)原料藥、化學(xué)制劑、中藥、生物制劑、保健品五大子行業(yè)。
此前，哈藥首創(chuàng)的廣告營(yíng)銷方式“哈藥模式”一度成為業(yè)內(nèi)爭(zhēng)相效仿的對(duì)象。所謂“哈藥模式”，即“大規(guī)模廣告轟炸明星代言”的模式，背后是巨額廣告費(fèi)。比如2012年哈藥股份的廣告費(fèi)就達(dá)到了近9億元。
隨著全科醫(yī)學(xué)和OTC黃金時(shí)代的結(jié)束，“哈藥模式”逐漸失效。為此，哈藥股份被迫改革營(yíng)銷模式，2010年前后直銷模式失敗。2016年，公司轉(zhuǎn)型為加盟模式。但從業(yè)績(jī)來看，哈藥股份的營(yíng)銷模式改革并沒有達(dá)到預(yù)期。數(shù)據(jù)顯示，2013年至2018年，哈藥股份營(yíng)收分別為180.92億元、165.09億元、158.56億元、141.27億元、120.18億元和108.14億元，連續(xù)6年下滑。
與藥企常見的“重營(yíng)銷輕R&D”不同，哈藥股份近年來的“改革”走出了“重營(yíng)銷輕R&D”的模式。
2012年至2018年，廣告費(fèi)用從8.98億元降至1600萬元，降幅超過98.2%。同時(shí)，哈藥股份的R&D投資連續(xù)三年低于2億元。數(shù)據(jù)顯示，哈藥股份2018年R&D投資1.85億元，同比下降超6%。
一直以來，哈藥股份在R&D的投入都不多，常年占公司收入不到2%。一方面是市場(chǎng)上缺乏新產(chǎn)品，另一方面是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐漸老化，哈藥股份各主要業(yè)務(wù)板塊全線萎縮。
數(shù)據(jù)顯示，哈藥股份工業(yè)收入從2015年的60.4億元降至2018年的37.35億元，下降38.16%。其中，化工原料的跌幅成都做網(wǎng)站。2018年，其化工原料業(yè)務(wù)收入僅為1.44億元，較2015年6.12億元的銷售收入縮水近八成。其余化學(xué)制劑、中藥、生物制劑、保健品四大業(yè)務(wù)線也全線下跌。2018年，這四條業(yè)務(wù)線的銷售收入分別為25.4億元、6.93億元、9945萬元和2.42億元。較2015年分別下降了30.4%、24.6%、61.7%和56.6%。
產(chǎn)品質(zhì)量屢上“黑榜”，管理混亂凸顯。
在一系列下滑的同時(shí)，哈藥股份的質(zhì)量管理混亂也逐漸暴露出來。
5月10日，國(guó)家美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布關(guān)于23批次藥品不符合規(guī)定的通報(bào)，哈藥股份旗下哈藥集團(tuán)生物工程有限公司生產(chǎn)的紫杉醇注射液抽檢不合格。哈藥股份回應(yīng)稱，上述產(chǎn)品銷售收入占公司同期營(yíng)業(yè)收入比例較小，對(duì)公司正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)不構(gòu)成實(shí)質(zhì)性影響。
事實(shí)上，近年來，哈藥股份一直是“黑榜”的?？汀９幑煞莸淖庸咎圃娨葜兴庯嬈邢薰旧a(chǎn)的藥品，近三年來多次被檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)不合格。不合規(guī)的藥物有檳榔、甘草(甘草片)、明礬、椴樹蜜山梨酸。
此外，在此前的“銀杏事件”中，也不乏哈藥的身影。2015年6月，原國(guó)家美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局公布了90家銀杏葉藥品生產(chǎn)企業(yè)的自檢結(jié)果，哈藥集團(tuán)唐詩逸制藥廠15批次銀杏葉分散片全部不合格。同年7月，哈藥集團(tuán)制藥總廠使用不合格銀杏葉提取物生產(chǎn)“哈藥牌銀杏片軟膠囊”，兩個(gè)批次產(chǎn)品經(jīng)檢驗(yàn)均存在質(zhì)量問題。哈藥集團(tuán)制藥總廠封存了5203.01千克存在質(zhì)量問題的產(chǎn)品，并開始召回。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，藥品生產(chǎn)企業(yè)質(zhì)量問題頻發(fā)，主要是因?yàn)橘|(zhì)量監(jiān)管體系混亂，企業(yè)對(duì)質(zhì)量問題不重視。
事實(shí)上，哈藥股份正在積極“脫困”。2019年以來，跨界并購、換帥、推出新產(chǎn)品、重啟混改等動(dòng)作不斷。但這些方法能否自救，還有待時(shí)間的驗(yàn)證。
當(dāng)前文章：哈藥股份為什么跌(哈藥集團(tuán)制藥六廠)
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