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抖音短視頻運(yùn)營規(guī)則和玩法有什么？
先講一下抖音的推薦機(jī)制
在睢寧縣等地區(qū)，都構(gòu)建了全面的區(qū)域性戰(zhàn)略布局，加強(qiáng)發(fā)展的系統(tǒng)性、市場前瞻性、產(chǎn)品創(chuàng)新能力，以專注、極致的服務(wù)理念，為客戶提供成都網(wǎng)站設(shè)計(jì)、成都網(wǎng)站建設(shè) 網(wǎng)站設(shè)計(jì)制作按需求定制開發(fā),公司網(wǎng)站建設(shè),企業(yè)網(wǎng)站建設(shè),高端網(wǎng)站設(shè)計(jì),成都營銷網(wǎng)站建設(shè),外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè),睢寧縣網(wǎng)站建設(shè)費(fèi)用合理。
一個(gè)視頻的發(fā)布，抖音前期會(huì)給一個(gè)新視頻大約300-500左右的推薦量，然后根據(jù)這部分推薦用戶的活躍程度來判斷這個(gè)視頻的優(yōu)質(zhì)程度，再進(jìn)行第二波推薦，以此類推，每次推薦的量級是指數(shù)增長的。
因此只要視頻質(zhì)量好，平臺(tái)就會(huì)自動(dòng)給到10萬播放量級、100萬播放量級，依次上升的流量池，每上一層都是根據(jù)視頻在原有流量池中的表現(xiàn)決定的。
抖音應(yīng)該做什么內(nèi)容
對于抖音的生態(tài)內(nèi)容，目前打造個(gè)人IP做垂直原創(chuàng)視頻，是/好的引流方式，后期變現(xiàn)也是有極大的變現(xiàn)空間。
養(yǎng)號一段時(shí)間后，就可以開始打造個(gè)人IP了，先來豐富一下資料，其中昵稱和簽名是關(guān)鍵，昵稱可以根據(jù)你自己的產(chǎn)品，取一個(gè)痛點(diǎn)名稱就行了。
比如你是賣減肥產(chǎn)品的，那可以寫“中藥健康調(diào)理肥胖問題”，或是寫“瘦身纖體我拿手”之類的。
0難度0成本制作原創(chuàng)視頻
打造個(gè)人IP后，抖音具體要發(fā)什么作品，才能吸引到精準(zhǔn)流量?
其實(shí)很簡單，教大家一招，比如你產(chǎn)品號的朋友圈素材很豐富，如有大量的產(chǎn)品圖片/視頻、客戶前后效果對比圖等，那你可以把你朋友圈平時(shí)發(fā)的素材全部搬運(yùn)過來發(fā)抖音就行了。
想要通過抖音打造一個(gè)優(yōu)質(zhì)的個(gè)人IP是一件很難實(shí)現(xiàn)的事，對于賬號定位、文案編輯、視頻剪輯、運(yùn)營流程都需要很專業(yè)的知識(shí)體系，也可以找到專業(yè)的抖音代運(yùn)營公司，幫助我們解決以上所有的問題。
短視頻如何運(yùn)營？比如抖音推薦機(jī)制、視頻大小比例、各平臺(tái)視頻長短等等，都是需要大家詳細(xì)去了解的，在了解了平臺(tái)規(guī)則的前提下，大家就可以開始選擇平臺(tái)了。像抖音、快手、B站、還是其它的小平臺(tái)都是大家可以考慮的對象。
短視頻運(yùn)營實(shí)時(shí)更新
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抖音、視頻號短視頻平臺(tái)運(yùn)營邏輯相關(guān)知識(shí)點(diǎn)分享目前每天在抖音、視頻號上有100萬人上傳短視頻，抖音、視頻號會(huì)隨機(jī)給每個(gè)短視頻分配一個(gè)平均曝光量的冷啟動(dòng)流量池。比如，每個(gè)短視頻通過審核發(fā)出后，平均有1000次曝光。
數(shù)據(jù)挑選:抖音、視頻號會(huì)從這100萬個(gè)短視頻的1000次曝光，分析點(diǎn)贊、關(guān)注、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等各個(gè)維度的數(shù)據(jù)，從中再挑出各項(xiàng)指標(biāo)超過10%的視頻，每條再平均分配10萬次曝光。
然后再去看哪些是點(diǎn)贊、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評論是超過10%的，再滾進(jìn)下一輪更大的流量池進(jìn)行推薦。
精品推薦池:通過一輪又一輪驗(yàn)證，篩選出來點(diǎn)贊率、播放完成率、評論互動(dòng)率等指標(biāo)都極高的短視頻才有機(jī)會(huì)進(jìn)入精品推薦池，用戶打開時(shí)，看到的那些動(dòng)輒幾十上百萬點(diǎn)贊量的視頻就是這么來的。
影響內(nèi)容進(jìn)入抖音、視頻號流量池的4個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)因素：
完播率和復(fù)播率，一條內(nèi)容被用戶看到什么程度?看到60%就劃分為不及格，100%看完僅僅是及格，讓用戶反復(fù)觀看，才是追求。40秒的視頻完播率，要比50秒幾率大。分享率，一條視頻，被用戶分享得越多，越容易進(jìn)入抖音、視頻號的流量池。評論率，一條視頻，用戶評論越多，越容易得到推薦。點(diǎn)贊率，點(diǎn)贊率越高，爆款的幾率越大。
如果發(fā)布的視頻，能在1小時(shí)之內(nèi)，播放量突破5000，而點(diǎn)贊量能大于100，那么，得到系統(tǒng)推薦的機(jī)率就大很多了，基本上離熱門也不遠(yuǎn)了。視頻時(shí)長一般是控制在1-3分鐘之間，可以得到一個(gè)比較好的視頻完播率，超過60秒如果你的內(nèi)容不是太出彩就很可能會(huì)刷過去。
而變現(xiàn)的核心是精準(zhǔn)流量。精準(zhǔn)流量怎么來的，全靠內(nèi)容吸引來的。內(nèi)容是獲得精準(zhǔn)流量最快的方式，也是建立信任最快的方式，更是賺錢最快的方式。成交的最高境界，無需說服，而是客戶自我說服，我們可能就是收個(gè)款就行了。這個(gè)是怎么做到的，還是靠內(nèi)容。內(nèi)容本身就自帶流量、自帶信任、自帶欲望、自帶成交要素。什么樣的內(nèi)容，吸引什么樣的粉絲。你要什么樣的客戶，就要做什么樣的內(nèi)容。
制作短視頻的要遵守的網(wǎng)絡(luò)規(guī)則是什么？網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》是中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的行業(yè)規(guī)范，其中規(guī)定：平臺(tái)上播出的所有短視頻均應(yīng)經(jīng)內(nèi)容審核后方可播出，包括節(jié)目的標(biāo)題、簡介、彈幕、評論等內(nèi)容。[1]
2019年1月9日，《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》發(fā)布。[1]開展短視頻服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，應(yīng)當(dāng)遵守本規(guī)范。
一、總體規(guī)范
1.開展短視頻服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，應(yīng)當(dāng)持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》（AVSP）等法律法規(guī)規(guī)定的相關(guān)資質(zhì)，并嚴(yán)格在許可證規(guī)定的業(yè)務(wù)范圍內(nèi)開展業(yè)務(wù)。
2.網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)應(yīng)當(dāng)積極引入主流新聞媒體和黨政軍機(jī)關(guān)團(tuán)體等機(jī)構(gòu)開設(shè)賬戶，提高正面優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容供給。
3.網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)應(yīng)當(dāng)建立總編輯內(nèi)容管理負(fù)責(zé)制度。
4.網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)實(shí)行節(jié)目內(nèi)容先審后播制度。平臺(tái)上播出的所有短視頻均應(yīng)經(jīng)內(nèi)容審核后方可播出，包括節(jié)目的標(biāo)題、簡介、彈幕、評論等內(nèi)容。
5.網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開展短視頻服務(wù)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)其業(yè)務(wù)規(guī)模，同步建立政治素質(zhì)高、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的審核員隊(duì)伍。審核員應(yīng)當(dāng)經(jīng)過省級以上廣電管理部門組織的培訓(xùn)，審核員數(shù)量與上傳和播出的短視頻條數(shù)應(yīng)當(dāng)相匹配。原則上，審核員人數(shù)應(yīng)當(dāng)在本平臺(tái)每天新增播出短視頻條數(shù)的千分之一以上。
6．對不遵守本規(guī)范的，應(yīng)當(dāng)實(shí)行責(zé)任追究制度。
二、上傳（合作）賬戶管理規(guī)范
1.網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)對在本平臺(tái)注冊賬戶上傳節(jié)目的主體，應(yīng)當(dāng)實(shí)行實(shí)名認(rèn)證管理制度。對機(jī)構(gòu)注冊賬戶上傳節(jié)目的（簡稱PGC），應(yīng)當(dāng)核實(shí)其組織機(jī)構(gòu)代碼證等信息；對個(gè)人注冊賬戶上傳節(jié)目的（簡稱UGC），應(yīng)當(dāng)核實(shí)身份證等個(gè)人身份信息。
2.網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)對在本平臺(tái)注冊的機(jī)構(gòu)賬戶和個(gè)人賬戶，應(yīng)當(dāng)與其先簽署體現(xiàn)本《規(guī)范》要求的合作協(xié)議，方可開通上傳功能。
3.對持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的PGC機(jī)構(gòu)，平臺(tái)應(yīng)當(dāng)監(jiān)督其上傳的節(jié)目是否在許可證規(guī)定的業(yè)務(wù)范圍內(nèi)。對超出許可范圍上傳節(jié)目的，應(yīng)當(dāng)停止與其合作。未持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的PGC機(jī)構(gòu)上傳的節(jié)目，只能作為短視頻平臺(tái)的節(jié)目素材，供平臺(tái)審查通過后，在授權(quán)情況下使用。
4.網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)應(yīng)當(dāng)建立“違法違規(guī)上傳賬戶名單庫”。一周內(nèi)三次以上上傳含有違法違規(guī)內(nèi)容節(jié)目的UGC賬戶，及上傳重大違法內(nèi)容節(jié)目的UGC賬戶，平臺(tái)應(yīng)當(dāng)將其身份信息、頭像、賬戶名稱等信息納入“違法違規(guī)上傳賬戶名單庫”。
5.各網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)對“違法違規(guī)上傳賬戶名單庫”實(shí)行信息共享機(jī)制。對被列入“違法違規(guī)上傳賬戶名單庫”中的人員，各網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)在規(guī)定時(shí)期內(nèi)不得為其開通上傳賬戶。
6.根據(jù)上傳違法節(jié)目行為的嚴(yán)重性，列入“違法違規(guī)上傳賬戶名單庫”中的人員的禁播期，分別為一年、三年、永久三個(gè)檔次。
三、內(nèi)容管理規(guī)范
1.網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)在內(nèi)容版面設(shè)置上，應(yīng)當(dāng)圍繞弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，加強(qiáng)正向議題設(shè)置，加強(qiáng)正能量內(nèi)容建設(shè)和儲(chǔ)備。
2.網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)應(yīng)當(dāng)履行版權(quán)保護(hù)責(zé)任，不得未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇等各類廣播電視視聽作品；不得轉(zhuǎn)發(fā)UGC上傳的電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇等各類廣播電視視聽作品片段；在未得到PGC機(jī)構(gòu)提供的版權(quán)證明的情況下，也不得轉(zhuǎn)發(fā)PGC機(jī)構(gòu)上傳的電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇等各類廣播電視視聽作品片段。
3.網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)應(yīng)當(dāng)遵守國家新聞節(jié)目管理規(guī)定，不得轉(zhuǎn)發(fā)UGC上傳的時(shí)政類、社會(huì)類新聞短視頻節(jié)目；不得轉(zhuǎn)發(fā)尚未核實(shí)是否具有視聽新聞節(jié)目首發(fā)資質(zhì)的PGC機(jī)構(gòu)上傳的時(shí)政類、社會(huì)類新聞短視頻節(jié)目。
4.網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)不得轉(zhuǎn)發(fā)國家尚未批準(zhǔn)播映的電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇中的片段，以及已被國家明令禁止的廣播電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中的片段。
5.網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)對節(jié)目內(nèi)容的審核，應(yīng)當(dāng)按照國家廣播電視總局和中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)制定的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行。
四、技術(shù)管理規(guī)范
1.網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)應(yīng)當(dāng)合理設(shè)計(jì)智能推送程序，優(yōu)先推薦正能量內(nèi)容。
2.網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)應(yīng)當(dāng)采用新技術(shù)手段，如用戶畫像、人臉識(shí)別、指紋識(shí)別等，確保落實(shí)賬戶實(shí)名制管理制度。
3.網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)應(yīng)當(dāng)建立未成年人保護(hù)機(jī)制，采用技術(shù)手段對未成年人在線時(shí)間予以限制，設(shè)立未成年人家長監(jiān)護(hù)系統(tǒng)，有效防止未成人沉迷短視頻。[2]規(guī)范》要求，網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)應(yīng)當(dāng)建立“違法違規(guī)上傳賬戶名單庫”。一周內(nèi)三次以上上傳含有違法違規(guī)內(nèi)容節(jié)目的用戶原創(chuàng)內(nèi)容（UGC）賬戶，及上傳重大違法內(nèi)容節(jié)目的UGC賬戶，平臺(tái)應(yīng)當(dāng)將其身份信息、頭像、賬戶名稱等信息納入“違法違規(guī)上傳賬戶名單庫”。各網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)對“違法違規(guī)上傳賬戶名單庫”實(shí)行信息共享機(jī)制。對被列入“違法違規(guī)上傳賬戶名單庫”中的人員，各網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)在規(guī)定時(shí)期內(nèi)不得為其開通上傳賬戶。根據(jù)上傳違法節(jié)目行為的嚴(yán)重性，列入“違法違規(guī)上傳賬戶名單庫”中的人員的禁播期，分別為一年、三年、永久三個(gè)檔次。
企業(yè)短視頻運(yùn)營需要注意哪些隨著視頻營銷概念的火熱以及眾多成功案例的出現(xiàn)，各個(gè)企業(yè)開始逐漸重視起短視頻營銷這個(gè)營銷新形勢，美秒學(xué)院的毅明院長曾在一次內(nèi)部討論會(huì)上提到，2018年將是中小企業(yè)短視頻元年，很多中小企業(yè)已經(jīng)開始嘗試去做短視頻自媒體，這已經(jīng)邁出成功的第一步。當(dāng)然，對于大部分企業(yè)來說，從0到1不是件容易的事，不過也請大家放心，小雨會(huì)跟大家一起，在企業(yè)短視頻營銷這塊探索前進(jìn)。
其實(shí)做短視頻自媒體營銷說難也難，說不難也不難，單純從制作上說其實(shí)沒有想象中那么難，難的是靠內(nèi)容去獲取流量和搶奪用戶注意力和時(shí)間，也就是運(yùn)營和推廣，咱們今天就來講講運(yùn)營中需要注意的地方。
渠道的選擇和維護(hù)
獲取流量和用戶，渠道是個(gè)陣地，所以選擇什么樣的渠道決定你的打開方式是否正確。那么到底如何選擇渠道選擇多少渠道需要注意哪些呢
1）平臺(tái)調(diào)性和內(nèi)容定位是否匹配
每個(gè)平臺(tái)都有各自的屬性及特點(diǎn)，包括其用戶也是。比如頭條用戶男性用戶會(huì)多一些，比較適合一些科技類、汽車類欄目。而美拍用戶會(huì)更偏一些年輕女性，比較適合美妝類、時(shí)尚類欄目進(jìn)行投放。如果你的短視頻是游戲電競方面的，就更適合B站這類游戲用戶聚集比較多的平臺(tái)。
選擇渠道前認(rèn)真思考短視頻的定位及營銷的目的，全面了解各平臺(tái)調(diào)性與用戶特點(diǎn)，看與自己目標(biāo)用戶是否吻合，是選擇一個(gè)渠道運(yùn)營前最基本的考慮。
2）了解并適應(yīng)平臺(tái)規(guī)則
調(diào)性一致的內(nèi)容，平臺(tái)會(huì)更加歡迎，但有些時(shí)候渠道可能有這樣那樣的規(guī)則，我們就要自我調(diào)整，使自己更加的符合平臺(tái)的要求。比如美拍有時(shí)長和視頻大小的控制，就要將視頻剪至1分鐘。視頻多渠道分發(fā)時(shí)，可以視不同平臺(tái)規(guī)則來分別剪輯視頻，比如愛奇藝平臺(tái)上傳的視頻就要求在視頻上加上備案號。
3）獲取渠道資源
自己團(tuán)隊(duì)若有一些渠道資源，比如可以聯(lián)系渠道給自己欄目推薦到一個(gè)好的推薦位，比如綠色通道等，這些都可以成為自己內(nèi)容分發(fā)重點(diǎn)渠道的依據(jù)。
很多平臺(tái)一個(gè)好的推薦位至關(guān)重要，比如今日頭條，沒有推薦，相當(dāng)于就沒有量。像一點(diǎn)資訊、網(wǎng)易、搜狐也是。還有就是快速過平臺(tái)的新手期、試運(yùn)營獲得分成，隨著越來越多的創(chuàng)作者入駐各個(gè)平臺(tái)，平臺(tái)的要求也是越來越嚴(yán)格了，平時(shí)運(yùn)營中要著重去獲取這些資源。有沒有什么方法幫助他們可以快速通過在群英匯內(nèi)，小雨也會(huì)幫助創(chuàng)作者對接一些渠道的資源，幫助優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者通過新手期，獲得收益。
4）根據(jù)人力情況拓展渠道
另外需要注意，不要過度依賴某個(gè)渠道，如果在某一個(gè)平臺(tái)上積累下眾多粉絲，那么萬一這個(gè)號在這個(gè)平臺(tái)上出現(xiàn)意外或者被封號，那就很可惜了。
提高播放量和漲粉需要注意哪些
內(nèi)容發(fā)布出去，沒有播放量，也沒有粉絲怎么辦不止企業(yè)自媒體，這也是所有短視頻作者面臨的天大難題。關(guān)于各個(gè)重要渠道的播放量提升和漲粉技巧在小雨之前的文章中已經(jīng)講過很多，鑒于這是個(gè)重大命題這里不再多說。另外，由于不同企業(yè)做短視頻目的不同，有的是做品牌和產(chǎn)品的曝光，傳播企業(yè)知名度，也就是要量；還有一種是獲取用戶，最終獲取銷售轉(zhuǎn)化，也就是要漲粉，不同的目的決定了后續(xù)運(yùn)營推廣方式的差異，比如說，以流量為最終目的的企業(yè)短視頻盡量選擇用戶基數(shù)大的渠道或者做全渠道運(yùn)營，在選題上盡量貼近大眾，符合廣大受眾人群喜好，提高傳播性；而以獲取用戶為最終目的短視頻在選擇渠道可能更偏重粉絲渠道，選題則傾向于更加垂直化和專業(yè)化，做到小而精，這樣才能有足夠的粉絲粘性。所以這里沒有統(tǒng)一的方法論，只說幾個(gè)我們在企業(yè)短視頻運(yùn)營中的注意點(diǎn)。
好的內(nèi)容自帶流量，幫你留住用戶
創(chuàng)始人曾經(jīng)說過：“好的內(nèi)容是最好的傳播”，其實(shí)一開始一條砸了很多錢做廣告，后來不斷產(chǎn)出精品視頻，推動(dòng)各路達(dá)人轉(zhuǎn)發(fā)，比如一個(gè)介紹中國個(gè)性酒店的視頻出來后，酒店圈的朋友都被刷屏了，藝術(shù)類視頻出來后，藝術(shù)圈被刷屏了，美食的視頻更不用說了。其實(shí)用戶都不傻，一條內(nèi)容是不是有價(jià)值他們有自己的感知力，就像我們的內(nèi)容大家看完后也會(huì)感覺是干貨或者很垃圾，總之記得，沒有渠道和用戶會(huì)拒絕好的內(nèi)容，好內(nèi)容自帶流量并且會(huì)吸引用戶。還有，標(biāo)題和封面也很重要，相信這點(diǎn)大家都清楚。
利用好渠道的其他功能產(chǎn)品
最典型的就是頭條的微頭條和悟空問答，我們之前多次提到過利用這兩個(gè)功能幫助頭條號推廣和漲粉的好處，這次再次拿來講是想告訴我們企業(yè)也是一樣，大量的案例包括小雨的頭條號已經(jīng)證明，只要做好真的可以幫助我們提升播放量和漲粉。具體的操作方式可以看看小雨之前的文章，大家可以試試。
付費(fèi)推廣
假如說，我們的短視頻實(shí)在是沒有量，還有一招就是花錢讓觀眾去看到你的視頻，比如頭條可以用號外和廣告系統(tǒng)投放視頻，微博有微任務(wù)、粉絲通、騰訊的廣點(diǎn)通等。付費(fèi)推廣的優(yōu)勢在于推廣過程相對可控推廣效果明顯起量速度很快；隨著各平臺(tái)精準(zhǔn)廣告系統(tǒng)的推出，成本在一定程度上變得更為可控。能夠快速占領(lǐng)市場，在短時(shí)間內(nèi)集中曝光，“轟炸式”占領(lǐng)用戶的時(shí)間，或者實(shí)現(xiàn)增粉。
企業(yè)做短視頻其實(shí)說難也難，說不難也不難，和短視頻自媒體一樣，單純從制作上說其實(shí)沒有想象中那么難，難的是靠內(nèi)容去獲取流量和搶奪用戶注意力和時(shí)間，也就是運(yùn)營和推廣，上篇文章我們介紹了渠道選擇以及提升播放量、漲粉的注意事項(xiàng)，今天咱們繼續(xù)介紹企業(yè)短視頻運(yùn)營時(shí)需要注意的事兒。
維護(hù)好粉絲并進(jìn)行轉(zhuǎn)化
對于以獲取粉絲為目的的企業(yè)來說，粉絲的維護(hù)相對主要想獲得流量的企業(yè)來說更加重要，每個(gè)粉絲都是潛在客戶，給大家介紹幾種維護(hù)粉絲的方式：
引導(dǎo)互動(dòng)
去年頭條的一項(xiàng)新內(nèi)部政策里提到，評論率在影響推薦量乃至指數(shù)的權(quán)重這塊加重，引起創(chuàng)作者的重視。如何有效引導(dǎo)互動(dòng)呢一是要讓觀看你內(nèi)容的用戶有去參與評論的意愿，可以在內(nèi)容中設(shè)置爭議點(diǎn)、槽點(diǎn)以及在視頻結(jié)尾加上互動(dòng)的話題；二是自己要和用戶有互動(dòng)，比如在評論區(qū)用一些引導(dǎo)性話語，例如：對于這個(gè)問題，大家是怎么看或者自己用一些號來評論除此以外，最后對于大家的評論，一定要去及時(shí)回復(fù)，做好互動(dòng)。不要和用戶互動(dòng)是很有意思的一件事，不要把這當(dāng)成任務(wù)。
活動(dòng)互動(dòng)
第一種方法是抽獎(jiǎng)送福利，也是非常有效的一種方法，主要是在評論區(qū)選出評論的比較好的觀眾或者評論被點(diǎn)贊數(shù)最多的觀眾，發(fā)放的福利主要有現(xiàn)金紅包和各種物品。需要注意的是，抽獎(jiǎng)送福利這種方法，需要我們有資源、有能力來發(fā)放那些錢和物品。
比如陳翔六點(diǎn)半在發(fā)父親節(jié)相關(guān)視頻的時(shí)候，在QQ空間、美拍等多個(gè)渠道同時(shí)推出的活動(dòng)，在評論區(qū)選取兩名觀眾，每人發(fā)放500塊錢的紅包，這條視頻的評論量最高達(dá)到了3.5萬。
把粉絲當(dāng)做我們的朋友，朋友間也會(huì)有禮尚往來，偶爾的活動(dòng)送福利也是增加粉絲粘性的一個(gè)好方法。
利用數(shù)據(jù)分析進(jìn)行優(yōu)化
在短視頻運(yùn)營中，數(shù)據(jù)分析是非常必要的一環(huán)。某一條視頻在單渠道以及全渠道的播放量、評論量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量和收藏量都需要分析，要找出影響這些點(diǎn)的因素，針對我們制作的短視頻進(jìn)行優(yōu)化。
除了數(shù)據(jù)量之外，其實(shí)也可以對數(shù)據(jù)做一些處理之后再分析。比如四個(gè)比率：評論率、點(diǎn)贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率、收藏率。就是用評論量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量和收藏量分別除以播放量得到的比率。
通過做這種除法求出的比率，使得播放量相差許多倍的視頻也具有了可比性。可以用于號與號之間的視頻數(shù)據(jù)比較，用來優(yōu)化我們視頻內(nèi)容的。通過尋找優(yōu)秀視頻的數(shù)據(jù)規(guī)律，再拿自己的視頻的數(shù)據(jù)去比較，就可以知道自己哪些方面還可以改進(jìn)優(yōu)化。
比如同樣是搞笑領(lǐng)域的號，可以把papi醬的相關(guān)數(shù)據(jù)比率導(dǎo)在Excel表里，觀察趨勢變化，尤其是注意收藏量和評論量。收藏量高表示用戶對于這個(gè)視頻的喜好程度高，評論量能看出用戶對于哪個(gè)話題活躍性強(qiáng)，對于自己以后做內(nèi)容選題時(shí)可以參考借鑒。
在短視頻運(yùn)營中，數(shù)據(jù)分析這一環(huán)節(jié)是非常重要的，要去觀察數(shù)據(jù)背后的現(xiàn)象，這樣有利于我們對視頻內(nèi)容的調(diào)整，優(yōu)化有一個(gè)指導(dǎo)性的作用。
以上是小雨總結(jié)的企業(yè)在做短視頻運(yùn)營推廣過程中需要注意的地方，主要是想幫助從0開始做短視頻營銷的企業(yè)避免踩到一些坑。關(guān)于具體的運(yùn)營方法論，包括起標(biāo)題、選封面圖以及如何做品牌植入做轉(zhuǎn)化等，可以看看小雨之前的文章，希望能幫到大家。
短視頻運(yùn)營包括哪幾個(gè)方面?一、選擇渠道
短視頻渠道運(yùn)營非常重要，每個(gè)內(nèi)容渠道的用戶調(diào)性和內(nèi)容定位都有區(qū)別，如果你做的是垂類細(xì)分領(lǐng)域的內(nèi)容，要詳細(xì)研究每個(gè)渠道平臺(tái)對于內(nèi)容的需求和用戶的喜好，才有可能做好運(yùn)營。對于重點(diǎn)渠道，都需要精細(xì)化運(yùn)營，專人一對一拜訪和維護(hù)，也是很重要的。對內(nèi)，每個(gè)渠道都會(huì)有來自用戶的信息反饋，則需要針對不同渠道去策劃和制定不同的運(yùn)營策略和內(nèi)容產(chǎn)品策略。渠道運(yùn)營是跟著渠道以及渠道上的用戶喜好走的，并不是一成不變的。
二、堅(jiān)信內(nèi)容為王
短視頻也依然是以內(nèi)容為核心的一種營銷方式?？紤]到運(yùn)營的目的，內(nèi)容的策劃生產(chǎn)，都需要為增長服務(wù)，因此，內(nèi)容的生產(chǎn)環(huán)節(jié)要緊密和渠道運(yùn)營、用戶運(yùn)營貼合，結(jié)合大數(shù)據(jù)的收集和整理，形成一個(gè)更加全面、更加精細(xì)的過程。短視頻內(nèi)容產(chǎn)品的核心是內(nèi)容，但也一定要明確，此內(nèi)容并非是靠一兩個(gè)核心創(chuàng)作人員苦思冥想出來的，而是要結(jié)合運(yùn)營的策略，在一段時(shí)間里不斷策劃和迭代出來的。不可以一蹴而就，也不能以個(gè)人喜好來替代用戶的喜好。一定要做到中立和客觀，真正把短視頻內(nèi)容當(dāng)作一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來對待。
三、和用戶保持互動(dòng)
短視頻運(yùn)營與推廣要點(diǎn)？短視頻最近成為新媒體行業(yè)的熱點(diǎn)，不少人都憑借著短視頻成為了擁有百萬粉絲的網(wǎng)紅博主，收入也是提升了很多，那么想要如何才能運(yùn)營好短視頻呢？
一、主題新穎，腳本有創(chuàng)意
在短視頻的拍攝前必須選好主題，寫好腳本，主題要新穎，腳本要有創(chuàng)意，要結(jié)合當(dāng)下的熱點(diǎn)，但不能有太多借鑒別人的作品的痕跡，更不能抄襲。
二、建立故事框架
確定好主題后，就要開始搭建故事的框架，包括背景，場地，主角，故事等。
三、拍攝注意事項(xiàng)
拍攝的畫面一定要保持穩(wěn)定，可以借助例如三腳架、獨(dú)腳架、防抖穩(wěn)定器等。注意拍攝的動(dòng)作和姿勢，避免大幅動(dòng)作。在拍攝的時(shí)候要防止出現(xiàn)畫面混亂，拍攝對象不突出的現(xiàn)象，成功的構(gòu)圖應(yīng)該是作品主體突出，主次分明，畫面簡潔明細(xì)，讓人有賞心悅目之感。
四、運(yùn)用評價(jià)增粉
在他人的視頻正下方評價(jià)，目地是讓更很多人的留意到你，進(jìn)而超過營銷推廣增粉實(shí)際效果，因此干萬簡潔明了地評價(jià)好多個(gè)字，也可以進(jìn)行互關(guān)，互關(guān)就是說根據(jù)各種各樣社交，網(wǎng)站開展公布互相關(guān)心的信息內(nèi)容，可是這類經(jīng)濟(jì)成本較高。也可以購買活粉，這是比較快速的增粉方法。
五、關(guān)注熱門話題
可以轉(zhuǎn)發(fā)熱門的視頻或者在熱門話題下發(fā)表自己的看法，通過熱門話題為自己引流。
想要做短視頻的朋友可以參考一下
短視頻運(yùn)營作為新興出現(xiàn)的職業(yè)，它屬于新媒體運(yùn)營或者互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營體系下的分支，即利用抖音、微視、火山、快手等短視頻平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、企業(yè)營銷的一系列活動(dòng)。
通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的視頻內(nèi)容，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)營銷目的。
本文名稱：不同短視頻平臺(tái)的運(yùn)營規(guī)則
新聞來源：http://www.dlmjj.cn/article/eiidji.html
