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接觸搜索引擎優(yōu)化SEO知識之后，SEO的文案寫作往往以降低原創(chuàng)作品的藝術(shù)水準(zhǔn)為代價，在進(jìn)行網(wǎng)頁文案寫作的時候，通常應(yīng)該考慮到搜索引擎優(yōu)化的效果，而不是其藝術(shù)性本身，這是很多網(wǎng)站編輯所耿耿于懷，甚至無法原諒的。
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一、SEO文案寫作對搜索引擎優(yōu)化的重要性
到底什么是搜索引擎優(yōu)化寫作？簡單的說，SEO文案寫作指的是利用和部署搜索關(guān)鍵詞，并且以主關(guān)鍵詞為基礎(chǔ)而創(chuàng)作的網(wǎng)頁文字內(nèi)容，它包括標(biāo)題和具體的描述內(nèi)容。其目的是期望文案發(fā)布之后，搜索引擎通過關(guān)鍵詞能搜索到該篇SEO過的文章。
那為什么文字內(nèi)容創(chuàng)作要符合SEO規(guī)范呢？
首先，我們知道，SEO最原始的目的就是將網(wǎng)頁的排名提升至搜索引擎的搜索結(jié)果首頁，最好是前三。這一點即使你一廂情愿地認(rèn)為SEO是一門藝術(shù)也無法否認(rèn)，而網(wǎng)頁排名的提升一個很關(guān)鍵的支撐點就是內(nèi)容質(zhì)量的提升，也就是所謂的“內(nèi)容為王”！到底什么樣的“內(nèi)容”才能“為王”？應(yīng)該說，只有符合SEO規(guī)范的文字內(nèi)容才能獲取好的排名。
其次，針對網(wǎng)站進(jìn)行SEO優(yōu)化之前，內(nèi)容是非常關(guān)鍵的。網(wǎng)站有大量的內(nèi)容，就需要部署大量的關(guān)鍵詞，才有可能讓搜索引擎了解網(wǎng)站的主題。因此，內(nèi)容規(guī)劃的過程其實就是考慮如何進(jìn)行關(guān)鍵詞分析和部署的過程，這個時候針對關(guān)鍵詞，符合SEO規(guī)范的文案寫作就顯得尤為重要！
那么，應(yīng)該如何具體創(chuàng)作符合規(guī)范的SEO文案呢？
二、文案寫作人員在SEO寫作時需要注意什么
文案寫作時首先要考慮到SEO效果，做好關(guān)鍵詞的選擇。因此，必須先想好自己所寫作的內(nèi)容面向的用戶是誰？寫的內(nèi)容圍繞什么關(guān)鍵詞而作？用戶通過搜索引擎查找相關(guān)內(nèi)容的時候會搜索這個關(guān)鍵詞嗎？ 當(dāng)決定好了一個關(guān)鍵字后，我們就可以為關(guān)鍵字填充內(nèi)容了，也就是做好關(guān)鍵詞的部署，圍繞關(guān)鍵字進(jìn)行符合規(guī)范的SEO文案寫作。
以下就用本文為例子，具體來講解下什么是符合規(guī)范的SEO文案寫作！具體的來說，有如下幾個方面的要求：
1，文章標(biāo)題中要包含關(guān)鍵詞。
文章標(biāo)題的權(quán)重最高，所以標(biāo)題中必然要求包含關(guān)鍵詞。因為我們是圍繞“SEO文案寫作”這個內(nèi)容來進(jìn)行寫作，所以本文的標(biāo)題《SEO兩百個秘密：符合規(guī)范的SEO文案寫作》即包含了要優(yōu)化的關(guān)鍵詞“SEO文案寫作”。
當(dāng)然，效果最好的可能是直接將“SEO文案寫作”當(dāng)做標(biāo)題，達(dá)到100%匹配，但是文案寫作除了符合SEO規(guī)范外，還需要兼顧用戶的可讀性，做到標(biāo)題準(zhǔn)確簡潔，讓人一目了然。因此，在這里，我添加了“符合規(guī)范的”四個字，表明文章的主題主要是談?wù)撊绾巫屛陌笇懽鞣蟂EO規(guī)范，“SEO兩百個秘密”則告訴用戶這篇文章是這一系列文章中的一篇。在正常的文案寫作中，關(guān)鍵詞在標(biāo)題的前面更加有助于提升SEO效果。
2，文章第一段包含關(guān)鍵詞。
這樣的好處是讓搜索引擎馬上能夠提煉出文章的主題。
“接觸搜索引擎優(yōu)化的相關(guān)知識之后，發(fā)現(xiàn)符合規(guī)范的SEO文案寫作和大學(xué)中文系教授所講述的那套寫作理論是有很大區(qū)別的，SEO的文案寫作往往以降低原創(chuàng)作品的藝術(shù)水準(zhǔn)為代價，在進(jìn)行網(wǎng)頁文案寫作的時候，通常應(yīng)該考慮到搜索引擎優(yōu)化的效果，而不是其藝術(shù)性本身，這是很多網(wǎng)站編輯所耿耿于懷，甚至無法原諒的?！比绻麅H考慮SEO效果的話，這段話其實應(yīng)該是文章的第一段，關(guān)鍵詞“SEO文案寫作”在這里重復(fù)出現(xiàn)了兩次，并且應(yīng)該說沒有堆砌的嫌疑。
搜索引擎對于文章第一段內(nèi)容比較重視。英文寫作的習(xí)慣是首段一般都用來概括整篇文章的主題或主要內(nèi)容，搜索引擎也同樣認(rèn)為通常文章第一段的內(nèi)容是這個文章的主要部分，所以我們在文案寫作時要注意第一段的寫作。很多轉(zhuǎn)載文章后進(jìn)行的偽原創(chuàng)，通常也是通過修改第一段內(nèi)容得以實現(xiàn)。因此在這一段里面，我適當(dāng)突出了“SEO文案寫作”這個關(guān)鍵詞在文章中也適當(dāng)反復(fù)突出這個關(guān)鍵詞，當(dāng)然，盡量做到不刻意堆積，而是自然的表現(xiàn)關(guān)鍵詞。
3，小標(biāo)題有助于讀者抓住重點。
文章的小標(biāo)題可以包含關(guān)鍵詞和其拓展變化形式，適當(dāng)進(jìn)行加粗，加粗的文本搜索引擎會認(rèn)為相對比較重要。該文的三個小標(biāo)題都包含了關(guān)鍵詞“SEO文案寫作”，但是又適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行了變化，避免了重復(fù)。文章寫作過程中，要注意多分段，防止用戶的閱讀疲勞。
4，每一篇文章的SEO寫作都以主關(guān)鍵詞為目標(biāo)，但需要其他相關(guān)詞匯的支持。
搜索引擎可以輕易地認(rèn)知同義詞或者潛在的同義詞，比如電腦和計算機(jī)，SEO和搜索引擎優(yōu)化、search engine optimization等。所以我們在進(jìn)行網(wǎng)頁寫作的時候，不要局限于目標(biāo)關(guān)鍵詞，應(yīng)該包含與主關(guān)鍵詞語義相關(guān)、相近的詞匯，以支持主關(guān)鍵詞。
在寫作的過程中，獨孤天驕有意識地考慮了哪些詞和“SEO文案寫作”相關(guān)。
比如和“SEO”相關(guān)的我適當(dāng)用上了“搜索引擎”，“搜索引擎優(yōu)化”等詞語，和“文案寫作”相關(guān)的，我就用上了許多諸如“網(wǎng)頁文案寫作”、“創(chuàng)作”、“作品”、“藝術(shù)性”、“大學(xué)”、“中文系”、“內(nèi)容”、“網(wǎng)頁文字”、“SEO寫作”、“文本內(nèi)容”等等輔助的關(guān)鍵詞來烘托主關(guān)鍵詞。搜索引擎通過語義分析，應(yīng)該會將它們視為“SEO”、“文案”、“寫作”的相關(guān)關(guān)鍵詞，因此在寫作時，我就盡可能將這些詞融入進(jìn)去。
5，文章內(nèi)容里面可以適當(dāng)加上相關(guān)鏈接。
相關(guān)鏈接可以導(dǎo)向相關(guān)內(nèi)容，一方面保證用戶能夠通過文章了解到其他相關(guān)內(nèi)容，另一方面也提高了文章的相關(guān)性。
三、針對SEO的文案寫作中應(yīng)該注意什么？
上文我們說道，SEO文案寫作和普通的寫作是有很大區(qū)別的，SEO的文案寫作往往以降低原創(chuàng)作品的藝術(shù)水準(zhǔn)為代價。在進(jìn)行網(wǎng)頁文案寫作的時候，通常應(yīng)該首先考慮到搜索引擎優(yōu)化的效果，而不是其藝術(shù)性！簡單的說，符合規(guī)范的SEO文案寫作必須針對關(guān)鍵詞進(jìn)行主題寫作。
獨孤天驕歸納了一下，在SEO文案寫作中，有幾個要點需要注意：
首先，網(wǎng)站內(nèi)容要注意主題的歸一性。
市場營銷中，專賣店是個很好的策略，網(wǎng)絡(luò)營銷中，專題站同樣也是一個很好的策略。一個網(wǎng)站如果僅談?wù)撏粋€主題，整站內(nèi)容文章都圍繞著看似不同卻相關(guān)的大量關(guān)鍵詞進(jìn)行寫作，有助于搜索引擎提煉網(wǎng)站主題，搜索引擎也更加容易會認(rèn)為這個網(wǎng)站更加專業(yè)。
針對同一主題進(jìn)行的SEO文案寫作，還有一個好處，就是當(dāng)搜索引擎收錄整個網(wǎng)站的頁面之后，能夠根據(jù)主題詞之間的語義相關(guān)度判斷出網(wǎng)站的主題，進(jìn)而更加精確地通過語義分析判斷關(guān)鍵詞與網(wǎng)頁的相關(guān)性，從而將相關(guān)性更高的頁面排在搜索結(jié)果前面。
搜索引擎也要顧及用戶體驗，它斷然不想在你搜索“和尚”的時候，給你一個談?wù)摗澳峁谩钡闹黝}帖子，你肯定也不希望用戶通過毫不相關(guān)的關(guān)鍵詞來到你的SEO博客站上，因為這帶不來忠實用戶。
其次，文章不能單純?yōu)殛P(guān)鍵詞而關(guān)鍵詞，必須邏輯語法，符合讀者習(xí)慣。
簡單的說，就是必須具有可讀性，如果用戶完全不喜歡的話，搜索引擎也不會喜歡。搜索引擎是以用戶體驗為基礎(chǔ)的。
SEO文案寫作不能完全考慮SEO！我們在圍繞關(guān)鍵詞進(jìn)行SEO寫作的同時，除了要考慮到關(guān)鍵詞的出現(xiàn)位置、正確部署之外，更重要的是要考慮文章的可讀性和價值性，應(yīng)該同時為搜索引擎和用戶提供高質(zhì)量的文本內(nèi)容才是真正的“內(nèi)容為王”。
在優(yōu)化文本內(nèi)容的同時不能為了SEO而忽略了用戶。真正好的內(nèi)容，應(yīng)該是一方面能夠提高搜索引擎對網(wǎng)站內(nèi)容的認(rèn)可權(quán)重，另外一方面通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來引導(dǎo)訪客，最終達(dá)到提高轉(zhuǎn)換率的目的。
最后，當(dāng)你寫作的時候，請確保自己對文章的主題有一定的認(rèn)識。
你不需要是專家，但是絕對不能糊弄讀者。當(dāng)你根本就不懂得寫作的時候，就不能高談闊論文案寫作。只有你深刻理解了文案寫作，也同時深刻理解SEO，那么你寫出來的文章才有一定的深度和權(quán)威。
網(wǎng)站的撰稿人和編輯人員都要經(jīng)過專業(yè)化的SEO訓(xùn)練，真正懂得關(guān)鍵詞，了解關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞密度等相關(guān)概念，在文案寫作中使用關(guān)鍵詞并努力考慮相關(guān)性來創(chuàng)作或修改內(nèi)容。這是一個長期的過程。
如果你還不懂得如何寫作符合SEO規(guī)范的文案，那么請從頭到尾再次好好審閱下這篇文章，它絕大部分符合了獨孤天驕上面所講述的規(guī)范。
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