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這項(xiàng)研究使廣告商、廣告技術(shù)合作伙伴和其他利益相關(guān)者能夠使用一組常見的假設(shè)來討論可看性問題。
廣告可看性的問題在整個(gè)行業(yè)仍然是一個(gè)有爭議的話題，許多人只是被辯論的各種元素搞糊涂了，這是理所當(dāng)然的。這相當(dāng)令人困惑。有如此多的因素和派對在起作用，這幾乎是一個(gè)大爛攤子。
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有一些組織試圖改變這一點(diǎn)，但在某些情況下，這只是在本已復(fù)雜的討論中增加更多層面。上周，我們試圖提供一些最新討論要點(diǎn)的綜合。
雖然可看性問題跨越了所有設(shè)備，但移動設(shè)備是其中的一個(gè)主要部分。移動多數(shù)黨基于IAB和MRC標(biāo)準(zhǔn)以及自己的內(nèi)部架構(gòu)發(fā)布了一項(xiàng)關(guān)于移動廣告可看性的新研究，顯然是為了弄清這是怎么回事。該公司表示，它并沒有打算為整個(gè)行業(yè)定義可看性辯論的術(shù)語，但認(rèn)為這項(xiàng)最初旨在供內(nèi)部使用的研究，是已經(jīng)在進(jìn)行的可視性辯論的第一個(gè)堅(jiān)實(shí)的框架。
它說，這項(xiàng)研究使廣告商、廣告技術(shù)合作伙伴和其他利益相關(guān)者能夠使用一組常見的假設(shè)來討論可看性問題。
這些發(fā)現(xiàn)被打包在一個(gè)相對容易閱讀的信息圖表中。
移動多數(shù)黨的首席教育者馬修·魯索表示：業(yè)內(nèi)對什么是可看性達(dá)成了廣泛的共識，但到目前為止，利益相關(guān)者很難真正看到需要發(fā)生什么才能實(shí)現(xiàn)可看性。這張信息圖描繪了復(fù)雜性，并為行業(yè)利益相關(guān)者提供了一種定義流程、了解如何跟蹤正在發(fā)生的情況以及識別潛在錯(cuò)誤機(jī)會的方法。通過分解每個(gè)步驟并將其以可視形式呈現(xiàn)，我們能夠說明當(dāng)前設(shè)置中的主要瓶頸，并驗(yàn)證我們整合過程中每個(gè)步驟的方法。這就是我們能夠產(chǎn)生高于大多數(shù)行業(yè)平均水平的結(jié)果的原因。
我們最近就Twitter的辛迪加廣告采訪了Mobile Majroity首席執(zhí)行官羅布·埃姆里奇，他在對《華爾街日報(bào)》最近一篇文章的評論中談到了移動廣告的可看性。
他寫道，這個(gè)問題沒有簡單的解決方案，因?yàn)槭謾C(jī)廣告的制作和交易路徑復(fù)雜而迂回。更重要的是，從創(chuàng)作到實(shí)際觀看廣告的過程中，由太多的供應(yīng)商管理和維護(hù)的大量移動部件以及相應(yīng)的相關(guān)費(fèi)用令人困惑。這推高了媒體的復(fù)雜性和成本，對出版商和買家都造成了傷害。例如，要開展任何一次大規(guī)模的移動活動，買家需要4到10個(gè)供應(yīng)商。至少，他們將需要供應(yīng)商來管理戰(zhàn)略、創(chuàng)意技術(shù)、廣告服務(wù)、競價(jià)、定位、數(shù)據(jù)激活、測量、報(bào)告/商業(yè)智能和欺詐檢測。每次將廣告從一個(gè)供應(yīng)商移交給另一個(gè)供應(yīng)商時(shí)，無論是通過計(jì)算機(jī)還是更頻繁地(仍然是)人工移交，都會丟失數(shù)據(jù)或至少在質(zhì)量上造成某種程度的損害。理清對最終結(jié)果的責(zé)任變得不可能，因?yàn)闆]有一個(gè)供應(yīng)商可以被指責(zé)或追究責(zé)任。這導(dǎo)致了一個(gè)不透明和破碎的市場，沒有一個(gè)單獨(dú)的參與者可以修復(fù)。
他補(bǔ)充說，這不僅造成了一個(gè)效率低下的系統(tǒng)，還出現(xiàn)了對這項(xiàng)技術(shù)本身的不信任。這是因?yàn)榭煽葱詧?bào)告就像廣告的構(gòu)建一樣雜亂無章。第三方可看性供應(yīng)商經(jīng)常根據(jù)來自完整廣告技術(shù)堆棧不同層的不同可用數(shù)據(jù)集生成不一致的可看性報(bào)告。這反過來又會讓買家更加困惑，并造成嚴(yán)重的信心喪失。
早在去年12月，IAB就發(fā)布了《2015年可視度交易狀況》報(bào)告，旨在就如何管理“數(shù)字媒體的‘受眾貨幣’向100%可視度的轉(zhuǎn)變提供指導(dǎo)。
它說，100%的可看性測量是不可能的。相反，它建議將70%作為買家和賣家的最佳門檻。報(bào)告稱，2015年將是“轉(zhuǎn)型之年”。
自從IAB的報(bào)告以來，可看性只會成為一個(gè)更激烈的辯論話題。廣告商要求更高的可看性，而出版商則竭力提供和維護(hù)廣告商有時(shí)看不到滿足這種需求的困難的大背景，甚至在某些情況下他們看到的數(shù)據(jù)的有效性。這里有更多關(guān)于這一切的信息。
通過移動設(shè)備獲得的圖像
本文名稱：更清晰地了解移動廣告的可看性
本文網(wǎng)址：http://www.dlmjj.cn/article/dpocipc.html
