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移動(dòng)互聯(lián)來勢(shì)洶洶，如何順應(yīng)這一大勢(shì)并在其中尋找到新的機(jī)會(huì)和突破點(diǎn)，各行各業(yè)都在試，也都給出了自己的答案。被動(dòng)轉(zhuǎn)型總是艱難的，尤其是在起步階段，傳統(tǒng)媒體就是其中的典型。本想利用原生應(yīng)用完成向移動(dòng)互聯(lián)媒體過渡的他們大都栽了跟頭，面對(duì)原生應(yīng)用的深水區(qū)，眾多媒體不再執(zhí)著，它們?cè)噲D換一條路，尤其是這一次，HTML5讓他們似乎看到了希望。
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以《金融時(shí)報(bào)》為例，在Apple修訂新的下載分成計(jì)劃之時(shí)，《金融時(shí)報(bào)》(FinancialTimes)的iOSApp因?yàn)殡p方無法達(dá)成協(xié)議而最終在中國大陸以外的AppStore下架?！督鹑跁r(shí)報(bào)》隨后轉(zhuǎn)向了WebApp，并在這一領(lǐng)域徹底擺脫了推廣和應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)遇到的困難。上線不到半年，《金融時(shí)報(bào)》的WebApp已經(jīng)突破百萬用戶。就在一周前，《金融時(shí)報(bào)》還推出了基于最近HTML5技術(shù)的新版WebApp。
使用HTML5的WebApp不必安裝，不同平臺(tái)用瀏覽器可獲得統(tǒng)一的體驗(yàn)，而且同樣能呈現(xiàn)多媒體內(nèi)容，因此國內(nèi)四大門戶和《金融時(shí)報(bào)》等已對(duì)網(wǎng)站移動(dòng)版HTML5化。國內(nèi)瀏覽器產(chǎn)商也在提供更多HTML5特性支持。那么，HTML5真的能拯救移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳統(tǒng)媒體嗎?有關(guān)這一問題，我們?cè)谏现芪逋ㄟ^微信征集了大家的意見，并調(diào)查了大家平時(shí)都用什么方式在移動(dòng)端閱讀新聞，一起來看看大家怎么說。
總體來說，對(duì)HTML5能在移動(dòng)互聯(lián)的浪潮中拯救傳統(tǒng)媒體這一觀點(diǎn)，大家是比較認(rèn)同的。在我們收到的747份有效、不胡鬧的微信回復(fù)中，有540位讀者認(rèn)同HTML5能夠拯救傳統(tǒng)媒體，占到了有效回答的72%。還有207位讀者不認(rèn)為HTML5是傳統(tǒng)媒體突圍的關(guān)鍵，占到了有效回答的28%。
細(xì)分下來，在認(rèn)為HTML5能夠拯救傳統(tǒng)媒體的540位讀者中，很可惜有261位讀者只表明了能的態(tài)度卻并沒有回答我們的第二個(gè)問題，即自己喜歡用什么方式在移動(dòng)端看新聞，不過依然感謝他們的參與。剩下的279名讀者都各自給出了自己在移動(dòng)端看新聞的選擇。有意思的是我們發(fā)現(xiàn)大家對(duì)閱讀新聞方式的選擇竟然如此的均衡(支持多選)。有111位讀者選擇了官方客戶端，占到了19%;有108位讀者選擇了訂閱客戶端，占到了18%;還有105位讀者選擇了瀏覽器閱讀新聞，占到了18%。三種方式齊頭并進(jìn)說明了用戶選擇較均衡，市場(chǎng)比較豐富。但從另一個(gè)角度來看，這也說明了目前的移動(dòng)新聞市場(chǎng)顯得有些過于“和諧”，缺乏一種強(qiáng)有力的明星產(chǎn)品或者明星技術(shù)的刺激與推動(dòng)，市場(chǎng)再分配的空間仍待開發(fā)。那么，HTML5會(huì)是未來的明星技術(shù)嗎，至少這540位讀者給予了肯定的答復(fù)，或許他們也感受到了市場(chǎng)過于“和諧”的問題。
有人贊成就自然有人反對(duì)，正如之前提到的，有207位讀者并不認(rèn)為HTML5技術(shù)是傳統(tǒng)媒體的救世主。同樣也很可惜，有69位讀者沒有回答第二個(gè)問題，在這里依然表示感謝。在那些回答了第二個(gè)問題的138位讀者中，大家對(duì)閱讀新聞方式的選擇就沒有剛剛那么“和諧”了，不同方式間的差距比較明顯。大家采用最多的是像Zaker這樣的訂閱客戶端，有81個(gè)人選擇，占到了38%;其次是官方客戶端，有42位讀者選擇，占到了20%;而瀏覽器只有21位讀者選擇，僅僅占到了10%。我們發(fā)現(xiàn)，這些不認(rèn)為HTML5能拯救傳統(tǒng)媒體的讀者中，包括那些沒回答第二問的人在內(nèi)有近四成的人是采用訂閱客戶端閱讀新聞的，這似乎也說明了為什么他們會(huì)在***問中選擇“不能”。目前，HTML5的應(yīng)用方向主要還是各大媒體用以開發(fā)自家的WebApp，而采用訂閱客戶端的人往往對(duì)只來自一個(gè)源頭的新聞閱讀方式是不熱衷的，這就包括媒體的官方WebApp，自然他們也就不認(rèn)為HTML5能拯救傳統(tǒng)媒體了。
無論是贊成也好反對(duì)也罷，其實(shí)大家說的都沒有錯(cuò)，因?yàn)殡x真正對(duì)HTML5與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系下一個(gè)準(zhǔn)確的結(jié)論還為時(shí)尚早，在此之前我們當(dāng)然能有各種各樣的猜測(cè)。只不過如果讓小編選的話，小編還是會(huì)選擇“能”。為什么?簡(jiǎn)單的來說就是“需要”二字，傳統(tǒng)媒體需要在原生應(yīng)用之外有新的選擇，用戶需要能徹底征服他們的優(yōu)質(zhì)新聞體驗(yàn)，HTML5在Web平臺(tái)上各種優(yōu)秀的技術(shù)需要一個(gè)用武之地，而移動(dòng)互聯(lián)的浪潮也需要HTML5來注入新的活力。
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