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群邑修改了對(duì)美國廣告業(yè)的展望，預(yù)計(jì)2021年該行業(yè)將增長(zhǎng)15%，這在很大程度上要?dú)w功于刺激性支出。
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2020年對(duì)廣告商來說是艱難的一年，因?yàn)槿虼罅餍杏绊懙搅私?jīng)濟(jì)的所有部門。群邑此前預(yù)測(cè)，2021年該行業(yè)將增長(zhǎng)12%。
該公司目前預(yù)計(jì)增長(zhǎng)15%，這要?dú)w功于最新刺激計(jì)劃帶來的支出增加。更重要的是，這比2019年的水平增長(zhǎng)了6%，表明該行業(yè)將在2021年從大流行中全面反彈。
我們上調(diào)預(yù)期主要是反映出，美國經(jīng)濟(jì)從疫情的深淵中復(fù)蘇的程度好于預(yù)期，同時(shí)聯(lián)邦政府向消費(fèi)者提供的財(cái)政刺激措施產(chǎn)生了重大影響。數(shù)字廣告是影響經(jīng)濟(jì)的趨勢(shì)的主要受益者，這既是因?yàn)樾碌男∑髽I(yè)正在以創(chuàng)紀(jì)錄的速度形成(即使它們總體上可能正在失去經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的份額)，也是因?yàn)榇笃髽I(yè)越來越專注于電子商務(wù)，支出轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體總體上與這一趨勢(shì)一致。
GroupM最初將疫苗推出納入其預(yù)測(cè)，但佐治亞州參議院的競(jìng)選使2021年美國救援計(jì)劃法案成為現(xiàn)實(shí)，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。
群邑的報(bào)告對(duì)廣告業(yè)乃至整個(gè)經(jīng)濟(jì)都是個(gè)好消息。
本文名稱：群邑：刺激資金將幫助美國廣告業(yè)在2021年增長(zhǎng)15%
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