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Adobe剛剛發(fā)布了2015年第四季度數(shù)字廣告報告，該報告研究了2014年第四季度至2015年第四季度谷歌、Facebook、必應(yīng)/雅虎、百度和Yandex以及4000多個行業(yè)品牌網(wǎng)站的4000億數(shù)字廣告印象數(shù)據(jù)。
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他們研究了付費搜索趨勢、移動消費模式、谷歌與Facebook的廣告表現(xiàn)，以及節(jié)日期間的數(shù)字廣告如何推動在線零售商的收入。
根據(jù)這份報告，付費搜索增長勢頭正在放緩，更多的資金花在移動設(shè)備上，廣告商看到谷歌展示廣告和Facebook新聞訂閱廣告的CTR增加。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，付費搜索增長放緩至3%，而2014年第四季度的增幅為12%。在歐洲，這一比例為5%，而2014年為17%。
Adobe的一位發(fā)言人在一封電子郵件中表示，移動搜索支出同比增長23%，幫助進(jìn)一步縮小了移動搜索的差距。移動點擊量同比增長35%，智能手機(jī)貢獻(xiàn)了移動點擊量的大部分增長。谷歌和必應(yīng)的產(chǎn)品列表廣告(面向在線零售商的視覺廣告格式)在網(wǎng)上節(jié)日購物的推動下實現(xiàn)了健康的消費增長(同比增長37%)。
他們表示，進(jìn)入假日季以來，谷歌顯示屏的CTR增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于Facebook News Feed的CTR，分別為219%和77%，但與上年同期相比，F(xiàn)acebook的CTR仍高于谷歌(分別同比增長35%和27%)。假期期間，每3美元的零售收入中就有近1美元來自搜索和展示廣告：第四季度，搜索和展示加在一起創(chuàng)造了美國在線零售收入的32%。在感恩節(jié)周末，付費搜索為零售商帶來的收入比直接流量高出10%。
你可以在這里的一篇文章中找到關(guān)于Adobe調(diào)查結(jié)果的更多見解和分析。
通過Thinkstock、Adobe提供的圖像
當(dāng)前名稱：付費搜索增長放緩至爬行
轉(zhuǎn)載來源：http://www.dlmjj.cn/article/djpchjc.html
