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最近地圖行業(yè)大事頻頻，百度推出Openmap計(jì)劃加緊籠絡(luò)開發(fā)者，高德近日發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)IPO后首次出現(xiàn)虧損。互聯(lián)網(wǎng)地圖作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重要的O2O入口，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度可見一斑。筆者來稍加解讀下：
平臺(tái)化是個(gè)大坑
首先，我們來分析下高德首次出現(xiàn)虧損的原因，很多外行分析家普遍以為是高德免費(fèi)策略所致。高德也試圖將輿論引向這個(gè)方向，聲稱是輸了今天，贏了明天。其實(shí)我們從下面的財(cái)報(bào)中不難看出，導(dǎo)致高德出現(xiàn)虧損的最大原因是開發(fā)和營(yíng)銷成本劇增所致，而非汽車導(dǎo)航和手機(jī)導(dǎo)航等收入下降。
開發(fā)和營(yíng)銷成本劇增的原因則是高德跟百度角力開放平臺(tái)和O2O戰(zhàn)場(chǎng)所致。今年以來，高德和百度明爭(zhēng)暗斗，在布局平臺(tái)化上大步邁進(jìn)，從其他地圖廠商重金挖人，推進(jìn)自己的開放平臺(tái)，并贊助或自己舉辦多次開放平臺(tái)的會(huì)議，跟百度在正面戰(zhàn)場(chǎng)上展開直接廝殺。
但如今看來，高德的平臺(tái)化只邁進(jìn)了一小步，在百度地圖的高舉高打下，能否成功還很難說。在筆者看來，平臺(tái)化不但是一場(chǎng)戰(zhàn)略較量，更是一場(chǎng)需要投入真金白銀的實(shí)力比拼，，目前雙方仍在加大平臺(tái)化的布局，在O2O沒有成功之前，百度地圖和高德必然面臨的是虧損。如果百度地圖有財(cái)報(bào)，相信也比高德好不到哪兒去。并且筆者預(yù)測(cè)下一個(gè)財(cái)報(bào)季度，高德仍然不能扭虧，在平臺(tái)化大戰(zhàn)中，銷售和營(yíng)銷成本仍然會(huì)高居不下。
在開放平臺(tái)這件事情上，高德有點(diǎn)托大，也可以理解為討好市場(chǎng)的舉措。
地圖O2O還是幻影
我們?cè)賮砜窗俣群透叩露荚诹ν频牡貓DO2O。目前看來百度算是在O2O上做的比較完整的，憑借其強(qiáng)大的資金實(shí)力，圍繞著地圖O2O，陸續(xù)推出了百度旅游、百度團(tuán)購等地圖相關(guān)產(chǎn)品，而其推出的Openmap計(jì)劃也是通過籠絡(luò)開發(fā)者完善其O2O生態(tài)鏈。但目前百度仍沒有公布百度地圖方面任何關(guān)于營(yíng)收的數(shù)據(jù)，想來體量也是比較小的?，F(xiàn)實(shí)情況是，用戶習(xí)慣還有待培養(yǎng)，團(tuán)購和在線旅游等專業(yè)網(wǎng)站仍是網(wǎng)民O2O消費(fèi)首選入口。
而高德的O2O切入方式是跟天貓合作，通過雙11造勢(shì)，做淘寶線下店的生意，效果如何不得而知，但以筆者的親身試驗(yàn)來看，這種切入的方式是不可行的，用戶通過地圖導(dǎo)航APP去線下商家消費(fèi)，跟天貓?jiān)诰W(wǎng)上賣貨完全是兩碼事，這完全是生拉硬套，硬往O2O的概念上靠，顯得有點(diǎn)可笑，更加不符合用戶的正常消費(fèi)邏輯。
筆者想說，O2O是個(gè)大趨勢(shì)，該來的總會(huì)來，地圖廠商能做的應(yīng)是順勢(shì)而為，而不是玩概念切換。
個(gè)性化服務(wù)或是突破口
平臺(tái)是像百度這樣的巨頭們玩的，其他地圖廠商完全可以另辟蹊徑，來個(gè)微創(chuàng)新，或許能找到另一個(gè)突破口。最近筆者也在思索，除了搭建平臺(tái)搞O2O，其他廠商是不是也能嘗試一下別的玩法，在個(gè)性化服務(wù)這塊尋找突破口。比如國(guó)外的眾包地圖廠商Waze最近推出的名人導(dǎo)航，就是對(duì)行業(yè)一個(gè)很好的啟發(fā)。
當(dāng)然，這只是筆者的一廂情愿，。具體如何尋找個(gè)性化服務(wù)的突破口，還要看各家地圖廠商具體的戰(zhàn)略布局和實(shí)際情況。
作者微信公眾號(hào)：relypr
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分享名稱：地圖行業(yè)觀察：平臺(tái)是大坑，O2O是幻影
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