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軟文追求的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林功夫；那么，軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當拳法，軟硬兼施、內(nèi)外兼修，才是最有力的營銷手段。下面介紹軟文是如何提高品牌形象的。
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軟文是如何作用于企業(yè)的
軟文，我們著力于原創(chuàng)軟文。對于一個企業(yè)來收，產(chǎn)品創(chuàng)新富有特色是生存的關鍵，同樣軟文也是這個道理。既然網(wǎng)絡營銷，原創(chuàng)軟文的價值都是在于提高網(wǎng)站權重以及網(wǎng)站排名。但是軟文又如何作用于企業(yè)的呢？我們說的是軟文價值最大化的進行軟文推廣來進行引導搜索引擎提高網(wǎng)站排名與權重。
其實，企業(yè)網(wǎng)站的推廣與一般網(wǎng)站基本也差不了多少，軟文優(yōu)化搜索引擎是最有效地一種方式。將軟文歸類發(fā)布到對應的高權重網(wǎng)站，且允許外鏈情況下，必然會得到轉(zhuǎn)載。轉(zhuǎn)載最終結(jié)果有兩種，第一種提高網(wǎng)站知名度，第二種，提高蜘蛛的關注度，即引導蜘蛛來訪問網(wǎng)站。具體如何去做，相信做網(wǎng)站的站長們或者企業(yè)的SEOer也都有更多的品牌渠道，畢竟產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率也是很重要的，外鏈的推廣只是有助于搜索引擎提升網(wǎng)站權重。
搜索引擎營銷即網(wǎng)絡營銷，其代表為企業(yè)站的網(wǎng)絡銷售為結(jié)構主體，用戶通過點擊企業(yè)網(wǎng)站從而了解品牌形象促進銷售。然而無論是個人站，還是企業(yè)站來說競爭壓力無疑都是非常巨大的，企業(yè)站追求的并不是簡單的首頁優(yōu)化，更重要的是做精做強才能再經(jīng)濟實體上穩(wěn)壓對手一籌。
如何提升網(wǎng)站知名度與品牌形象無非與網(wǎng)站排名密不可分，曝光度越高其意為著品牌也更具競爭又是，如何快捷品牌形象？筆者認為軟文推廣是最具競爭優(yōu)勢也是最高效的推廣手段，不僅僅提升品牌形象，且提高企業(yè)知名度有益無害。
企業(yè)站寫軟文的價值何在
企業(yè)站網(wǎng)絡營銷缺乏的是什么？信任度，沒有人愿意將錢隨便的陶給別人打水漂。因此提升用戶信任度是基礎，如何提升網(wǎng)站信任度？而軟文可以傳遞出作者的思想同樣可以將思想傳遞于用戶，軟文不僅僅可以寫自身產(chǎn)品，還可以寫行業(yè)，或者是對用戶的一個問題解析。
很多網(wǎng)站在軟文建設方面做的不不夠，
一方面無法帶給用戶足夠的信任度，
另一方面搜索引擎排名也不怎么樣，因此企業(yè)的網(wǎng)絡營銷也一直處于一個“半死不活”的狀態(tài)。所取得的營銷成績更是卻遠遠低于同行，到頭來黯然退出這個競爭圈，還去說網(wǎng)絡營銷不行。并不是網(wǎng)絡營銷不行，而是方法不行。
軟文有的軟自己、有的軟行業(yè)、有的軟對手，我們這里談到的無非也是以上三點，寫好一篇軟文更是可以為企業(yè)建立更多的商業(yè)利益。軟自己：在互聯(lián)網(wǎng)到處都存在著這樣的文章，使人讀后增強對企業(yè)的形象理解，軟行業(yè)：寫軟文軟行業(yè)的同時用行業(yè)的目前形式分析突出企業(yè)本身的特點。
軟競爭對手，寫一些在同行業(yè)中較大的品牌來代言競爭對手，其實也許就不是站在同一個層次的競爭對手，如“推薦國內(nèi)最穩(wěn)定的空間:“萬網(wǎng)……前8條都是一些行業(yè)知名網(wǎng)站，第9條嵌入自己的網(wǎng)站，第十條繼續(xù)用知名站來墊底”，這樣的形式便是軟競爭對手的一種表現(xiàn)，同時幫助了別人還成就了自己。當然僅僅是個例子而已，上不了臺面的。
企業(yè)站如何把握軟文內(nèi)容
關于軟文的內(nèi)容來說無非存在兩種：專業(yè)的、非專業(yè)的，專業(yè)的東西是給用戶來看的，包括用軟文來軟用戶，來軟競爭對手，說出的話因為專業(yè)所以也更易得到用戶的讀者或者用戶的信服。這樣的軟文往往也同產(chǎn)品密切相關，寫出的東西透徹明晰卻又不失神秘才是一篇成功的專業(yè)性軟文。而對于非專業(yè)性的軟文來講，就沒有如此高的要求。
非專業(yè)性的軟文主要是促進網(wǎng)站的一個收錄與排名效果，從而提升企業(yè)站在搜索引擎中權重的一種表現(xiàn)。如在A5發(fā)軟文一樣，寫什么產(chǎn)品的，什么網(wǎng)的都有。但是大部分站長目的性很明確，主要是希望自己的軟文被飛快的轉(zhuǎn)載，以提高網(wǎng)站的權重。因此，只要跟互聯(lián)網(wǎng)掛鉤就去寫，然后加上自己的鏈接，那么便是完成了軟文的效果。
由此而言，企業(yè)站在進行軟文提升網(wǎng)站品牌選擇上更應做到用戶群體與搜索引擎的區(qū)分，同時筆者不贊成將軟文信息與企業(yè)文化品牌形象式軟文統(tǒng)籌一體對待。在什么樣的環(huán)境下寫什么性質(zhì)的軟文才是企業(yè)站更值得借鑒的。如一個小站新上線后便以企業(yè)名義大評行業(yè)界，必然會被人嗤之以鼻。
而當一個老成的站點來進行同樣的論述時，別人卻是選擇信服。企業(yè)站在建初期更應狠抓網(wǎng)站排名，所以筆者推薦著重進行上文論述的非專業(yè)性軟文的原創(chuàng)更新，在排名上去后，可以打造品牌形象了那么接著做專業(yè)性的軟文來提升品牌形象，增加行業(yè)話語權也更加容易。
當然為了軟自己，網(wǎng)站內(nèi)容同樣很重要。其實內(nèi)容同樣屬于軟文的一種，只不過是軟的產(chǎn)品更細節(jié)化更具有針對性的供用戶來參考企業(yè)產(chǎn)品。
希望對大家有幫助。
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網(wǎng)頁標題：談談軟文如何提升品牌形象
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