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越來越多的營(yíng)銷人員正計(jì)劃增加對(duì)職業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)的使用。
營(yíng)銷人員開始更加認(rèn)真地對(duì)待LinkedIn，尤其是B2B營(yíng)銷人員。研究表明，越來越多的營(yíng)銷人員正計(jì)劃增加對(duì)職業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)的使用。
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最近的一項(xiàng)社交媒體審查者研究調(diào)查了營(yíng)銷者如何利用社交媒體發(fā)展他們的業(yè)務(wù)。它并沒有完全專注于LinkedIn，但其中有很多跡象表明，隨著時(shí)間的推移，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注會(huì)越來越大。
當(dāng)被允許只選擇一個(gè)社交平臺(tái)作為最重要的社交平臺(tái)時(shí)，52%的營(yíng)銷人員選擇了Facebook，但21%的營(yíng)銷人員選擇了LinkedIn。就實(shí)際使用量而言，它排在第三位：
在那些工作經(jīng)驗(yàn)不足12個(gè)月的人使用的平臺(tái)上，它也排在Facebook和Twitter之后，位居第三。正如你所料，B2B營(yíng)銷者對(duì)LinkedIn的重視程度越來越高。那些專注于B2C的公司更多地將重點(diǎn)放在Facebook、YouTube、Pinterest和Instagram上，而B2B營(yíng)銷人員則專注于LinkedIn、Twitter、Google+和SlideShare(LinkedIn收購(gòu))。
對(duì)于B2B，LinkedIn完全占據(jù)主導(dǎo)地位：
在對(duì)營(yíng)銷者的整體重要性方面，LinkedIn從2014年以來的17%增加到21%，而Facebook略有下降。在個(gè)體戶中，LinkedIn的得分為23%，僅次于排名第一的Facebook(44%)。
研究還發(fā)現(xiàn)，66%的營(yíng)銷人員計(jì)劃在未來增加對(duì)LinkedIn的使用。正如你所猜測(cè)的那樣，B2B營(yíng)銷者更有可能計(jì)劃增加它們的使用。80%的B2B營(yíng)銷者計(jì)劃這樣做，相比之下，56%的B2C營(yíng)銷者計(jì)劃這樣做。71%的B2B營(yíng)銷者和55%的B2C營(yíng)銷者有興趣更多地了解LinkedIn。在營(yíng)銷人員想要自學(xué)的方面，它是僅次于Facebook的第二大社交網(wǎng)絡(luò)。
研究發(fā)現(xiàn)，18%的營(yíng)銷人員經(jīng)常使用LinkedIn廣告。這實(shí)際上比之前的20%有所下降。盡管如此，仍有29%的人計(jì)劃增加LinkedIn的廣告投放量。
LinkedIn最近通過LinkedIn Network Display將其廣告擴(kuò)展到出版商網(wǎng)站。據(jù)LinkedIn稱，這些廣告讓營(yíng)銷者能夠在LinkedIn內(nèi)外接觸到商業(yè)專業(yè)人士的高價(jià)值受眾，同時(shí)瞄準(zhǔn)合適的人，在那些最重要的人中提高品牌知名度。您還可以通過廣告活動(dòng)和網(wǎng)站分析來跟蹤廣告的影響。
從內(nèi)容類型來看，研究發(fā)現(xiàn)69%的營(yíng)銷人員計(jì)劃增加對(duì)博客的使用。LinkedIn去年向所有用戶開放的發(fā)布平臺(tái)是否會(huì)出現(xiàn)這樣的增長(zhǎng)，這將是一件有趣的事情。
LinkedIn的Pulse新聞閱讀器最近幾周也進(jìn)行了重大改進(jìn)，將重點(diǎn)放在了LinkedIn的用戶網(wǎng)絡(luò)上。也要尋找由此產(chǎn)生的內(nèi)容營(yíng)銷機(jī)會(huì)。
Thinkstock，社交媒體審查者報(bào)告中的圖片
網(wǎng)頁題目：營(yíng)銷人員正在加大對(duì)LinkedIn的關(guān)注
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