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一些公司和營(yíng)銷(xiāo)人員可能仍然對(duì)與社交媒體有影響力的人合作持謹(jǐn)慎態(tài)度。
一些公司和營(yíng)銷(xiāo)人員可能仍然對(duì)與社交媒體有影響力的人合作持謹(jǐn)慎態(tài)度，但不可否認(rèn)，這是當(dāng)今最強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)策略之一。
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影響力營(yíng)銷(xiāo)的力量源于消費(fèi)者對(duì)品牌信任度的下降。如今，大多數(shù)人相信并依賴(lài)于口碑評(píng)論和建議。一尼爾森研究據(jù)透露，這種類(lèi)型的推薦超過(guò)了其他類(lèi)型的廣告。事實(shí)上，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，83%的美國(guó)人相信熟人的代言，66%的人相信其他消費(fèi)者在網(wǎng)上發(fā)布的意見(jiàn)。
通過(guò)Smart Insights獲得圖形
當(dāng)公司決定開(kāi)展有影響力的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，他們面臨的主要障礙之一是向有影響力的人支付多少錢(qián)。雇傭一位有影響力的人的服務(wù)從幾百美元到數(shù)百萬(wàn)美元不等。此外，還有其他因素需要考慮，比如排他性、參與率和追隨者數(shù)量。
盡管在有影響力的人的支付背后沒(méi)有僵化的定價(jià)結(jié)構(gòu)，但有一些基本的指導(dǎo)方針可供公司參考。
影響因素的類(lèi)型
有幾個(gè)社交媒體影響力的類(lèi)型，他們的聲譽(yù)和影響力對(duì)他們的身價(jià)起著重要作用。根據(jù)這些數(shù)字，社交媒體影響力有五個(gè)層次或級(jí)別。
第一層通常由流行歌手凱蒂·佩里或足球明星克里斯蒂亞諾·羅納爾多等大牌名人組成。這些有影響力的人通常有500萬(wàn)或更多的追隨者。
下一層是開(kāi)拓者，由蓋伊·菲耶里和勵(lì)志演說(shuō)家托尼·羅賓斯等名人組成。他們的追隨者可能在200萬(wàn)到280萬(wàn)之間。
接下來(lái)的三層被稱(chēng)為影響者(800K+關(guān)注者)、微影響者(221K+關(guān)注者)和超級(jí)微影響者(50K+關(guān)注者)。
令人驚訝的是，名人代言人似乎并不總是有影響力的營(yíng)銷(xiāo)的最佳選擇。盡管他們的狀態(tài)和數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的追隨者，由一級(jí)有影響力的人分享的帖子實(shí)際上有機(jī)參與較少。這意味著他們的追隨者沒(méi)有那么積極地點(diǎn)贊、分享或評(píng)論他們的帖子。
與此同時(shí)，二級(jí)和三級(jí)有影響力的人在社交媒體上更受歡迎，并提供最高的參與率。在看到開(kāi)拓者網(wǎng)站內(nèi)容的人中，約有28%的人會(huì)評(píng)論、點(diǎn)贊或分享這篇帖子，而第五層，即超微影響力者，參與率只有10.25%。
基于平臺(tái)的大致數(shù)字
一個(gè)社交媒體有影響力的人收取多少錢(qián)每篇帖子取決于幾個(gè)因素，比如瀏覽量和印象，以及帖子是否包括產(chǎn)品圖像或視頻。然而，影響成本的兩個(gè)關(guān)鍵因素是有影響力的人的平均粉絲數(shù)量和他們將使用的平臺(tái)。
博主們：對(duì)于博客作者來(lái)說(shuō)，他們的利率將取決于網(wǎng)站流量和博客獲得的月度印象。例如：
- 每月10,000至50,000次印象：每個(gè)帖子175至250美元
- 每月印象50,000至100,000次：每個(gè)帖子250至500美元
月度印象量越高，價(jià)格就越高。如果一位博客作者的月瀏覽量超過(guò)50萬(wàn)次，那么他每篇帖子的收費(fèi)可能高達(dá)1000至5000美元。
Instagram：使用此平臺(tái)的有影響力的人通常按號(hào)碼收費(fèi)追隨者。
- 關(guān)注人數(shù)不足10,000人：每條帖子93美元至137美元
- 10,000至50,000名關(guān)注者：每條帖子133至185美元
一些社交媒體機(jī)構(gòu)對(duì)Instagram有影響力的人的典型起步價(jià)是每10萬(wàn)名關(guān)注者1000美元。然后，根據(jù)客戶(hù)的預(yù)算、活動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)短和參與率等因素調(diào)整費(fèi)率。如果公司與人才經(jīng)紀(jì)公司合作，而不是直接與有影響力的人打交道，他們也應(yīng)該預(yù)計(jì)會(huì)支付更高的薪酬。
Snapchat：這里的費(fèi)率將取決于該帖子在其24小時(shí)生命周期內(nèi)積累的瀏覽量。使用Snapchat的公司將按以下費(fèi)率開(kāi)展活動(dòng)：
- 1,000至5,000點(diǎn)擊量：每個(gè)活動(dòng)500美元
- 5,000至10,000點(diǎn)擊量：每個(gè)活動(dòng)1,000至3,000美元
如果瀏覽量在5萬(wàn)或更高，該公司預(yù)計(jì)將支付1萬(wàn)至3萬(wàn)美元不等的費(fèi)用。
YouTube：據(jù)報(bào)道，該平臺(tái)上的博主或有影響力的人收入最高。這是因?yàn)閯?chuàng)建內(nèi)容需要更長(zhǎng)的時(shí)間，而且需要最高的技術(shù)水平。這些帖子的覆蓋面也最高，因?yàn)樗鼈兛梢杂谰盟阉?。正在考慮與Vloggers合作的品牌預(yù)計(jì)將獲得以下費(fèi)率：
- 50,000至100,000訂戶(hù)：每段視頻500至1,000美元
- 100,000至500,000訂戶(hù)：每段視頻1,000至3,000美元
- 超過(guò)50萬(wàn)訂戶(hù)：3,000美元至每段視頻5000美元或更高
YouTube上的代言交易還取決于幾個(gè)因素，比如有影響力的人會(huì)給出多少談話要點(diǎn)，或者視頻中是否有額外的鏈接。格式、視頻將播放的秒數(shù)以及剪輯針對(duì)的行業(yè)也會(huì)影響價(jià)格。
社交媒體影響力可以成為你營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的重要組成部分。正確的影響力可以為品牌創(chuàng)造奇跡。幸運(yùn)的是，社交媒體有影響力的人的費(fèi)率是相當(dāng)靈活的，所以你有可能不必為一場(chǎng)有影響力的競(jìng)選活動(dòng)支付數(shù)萬(wàn)美元。
[通過(guò)Robkardahian Instagram發(fā)布的特色圖片]分享題目：你應(yīng)該付給社交媒體影響者多少錢(qián)來(lái)宣傳你的品牌？
轉(zhuǎn)載來(lái)于：http://www.dlmjj.cn/article/djhgsjh.html
