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日產(chǎn)英國營銷公關(guān)經(jīng)理馬克·帕爾默最近在谷歌的廣告宣傳視頻中談到了為日產(chǎn)使用谷歌廣告的有效性。
日產(chǎn)英國營銷公關(guān)經(jīng)理馬克·帕爾默最近在谷歌的廣告宣傳視頻中談到了為日產(chǎn)使用谷歌廣告的有效性。帕爾默說：當你有了第一輛車時，突然之間，你生活的那個小泡泡就出現(xiàn)了，你可以做任何你想做的事情。我得到了一輛小小的舊車：上半部分是棕色的，下半部分是金色的！但這意味著你可以開始自己做事情了。因此，這里有一種自由感。
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帕爾默說，買一輛新車是最重要的決定之一。“；有這整個發(fā)現(xiàn)。在他們的購車之旅開始時，他們會去尋找。人們來到經(jīng)銷商那里時，很大程度上是想買一輛他們想買的車。
Manning Gottlieb OMD的搜索客戶總監(jiān)Puneet Vaghela評論說，AdWords使我們能夠做的是在正確的地方戰(zhàn)斗。帕爾默說：我們能夠繪制買家的行程圖，而這正是經(jīng)銷商有能力讓交易變得精彩的時候。現(xiàn)在我們能夠發(fā)現(xiàn)有人在找我們，然后他們就去買了一輛車。這有點像是在接近圣杯。
瓦格赫拉評論道：我們知道人們現(xiàn)在對在線搜索更有信心了，但他們?nèi)匀蝗フ医?jīng)銷商的主要原因是出于個人方面的考慮。這一切都是為了找到人們，并在他們有意向的時刻與他們聯(lián)系。
Vaghela補充說，在移動設(shè)備上，我們已經(jīng)看到搜索點擊率為6.04%的商店訪問量，估計投資回報率為25英鎊。當我們真正進入AdWords時，我們可以一直深入到關(guān)鍵字級別，這類關(guān)鍵字實際上是將人們從我們的搜索活動中驅(qū)使到經(jīng)銷商。
日產(chǎn)英國零售營銷經(jīng)理雷切爾·格雷戈里表示，顧客在來到經(jīng)銷商之前會做很多事情。一旦他們到了這里，我們就給他們所需的東西，這一點非常重要。
Vaghela說，這是第一次，真的，這讓我們在線上和線下之間建立了切實的聯(lián)系。
下面是他們?yōu)镚oogle Adwords制作的日產(chǎn)英國視頻宣傳：
文章名稱：日產(chǎn)英國：通過移動點擊訪問展廳的廣告轉(zhuǎn)換率為6%
文章URL：http://www.dlmjj.cn/article/djgcipi.html
