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LinkedIn最近的一項(xiàng)研究對(duì)千禧一代進(jìn)行了調(diào)查，試圖消除人們對(duì)他們懶惰、有資格和失業(yè)的刻板印象。鑒于大量的新聞報(bào)道(44,000篇文章還在繼續(xù))，似乎每個(gè)人都渴望了解我這一代人，亞歷山德拉·林恩說(shuō)，她為L(zhǎng)inkedIn的千禧年攻略(PDF)做出了貢獻(xiàn)。謝天謝地，我們不必依賴刻板印象或聳人聽聞的東西來(lái)找出答案。
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LinkedIn營(yíng)銷解決方案公司研究了在LinkedIn上發(fā)現(xiàn)的8700萬(wàn)千禧一代的數(shù)據(jù)，以獲得一些非常有趣的見解，以了解千禧一代的真實(shí)身份，以及他們是否還住在父母的地下室里。?的一篇帖子顯示，地球上有20多億千禧一代，其中美國(guó)有8,500萬(wàn)人，全球擁有1萬(wàn)億美元的購(gòu)買力。千禧一代的粗略定義是指在2000年左右達(dá)到青壯年的人。
Carat Consumer Insights執(zhí)行副總裁兼董事總經(jīng)理米歇爾·林恩和卡拉特全球首席執(zhí)行官道格·雷進(jìn)行了新的研究，表明千禧一代并不是一個(gè)同質(zhì)群體。營(yíng)銷人員不應(yīng)該把千禧一代作為一個(gè)整體來(lái)定位，因?yàn)樗麄冎贿_(dá)到了千禧一代總數(shù)的42%。
Carat Consumer Insights的研究將千禧一代分為四大類：
- 趨勢(shì)網(wǎng)絡(luò)公司他們的年齡中值為27歲，占所有千禧一代的42%，最接近千禧一代的普遍刻板印象：數(shù)字外向的人很容易找到并推銷給他們，因?yàn)樗麄兊纳钤诰W(wǎng)上
- 替代方案年齡中位數(shù)為24歲，占所有千禧一代(主要由男性組成)的23%，性格內(nèi)向，非常難以捉摸
- LYFP Reneur年齡中值為28歲，占千禧一代的19%，主要由雄心勃勃的女性組成。
- 貝塔開拓者隊(duì)年齡中值為25歲，占千禧一代的16%，是一個(gè)極具前瞻性的群體。
我很驚訝地發(fā)現(xiàn)，我們這一代人中有這么多人在LinkedIn上投入時(shí)間，林恩說(shuō)。全球LinkedIn上有8700萬(wàn)千禧一代，其中1100萬(wàn)被歸類為“決策者”。不僅如此，盡管我們?cè)贚inkedIn總會(huì)員中所占的比例還不到25%，但千禧一代在LinkedIn上的長(zhǎng)文出版商中占了30%。換句話說(shuō)，千禧一代已經(jīng)在對(duì)社會(huì)產(chǎn)生影響。
不可否認(rèn)，千禧一代是追逐偉大，#8221；Rynne在創(chuàng)造一個(gè)新術(shù)語(yǔ)時(shí)加了一句。我們中的一些人想要被認(rèn)可的快感。有些人只是想讓世界變得更美好。有些人就是忍不住要挑戰(zhàn)可能的極限。
營(yíng)銷人員對(duì)如何向千禧一代做廣告感到困惑，因?yàn)檫@一代人與他們的父母不同。他們伴隨著互聯(lián)網(wǎng)、免費(fèi)內(nèi)容、社交媒體、廣告攔截器和廣告快進(jìn)長(zhǎng)大。桑杰·納澤拉利在一篇博客文章中問道：我們?nèi)绾螏椭粋€(gè)在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前就誕生的苦苦掙扎的品牌適應(yīng)這種新經(jīng)濟(jì)？納澤拉利是電通宙斯盾網(wǎng)絡(luò)駐倫敦的全球首席戰(zhàn)略官。答案之一就是讓營(yíng)銷變得有用。對(duì)所謂的千禧一代的無(wú)休止的研究表明，消費(fèi)者希望品牌能為他們的生活做出貢獻(xiàn)。在這種情況下，一個(gè)品牌可以嘗試創(chuàng)造一種有用的服務(wù)，而不是廣告來(lái)推動(dòng)其營(yíng)銷。這樣做，信任變得不那么難以捉摸：我們不是要求消費(fèi)者信任我們，我們只是要求他們體驗(yàn)我們的效用。
千禧一代認(rèn)為自己與前幾代人非常不同，許多人認(rèn)為他們可以改變世界，營(yíng)銷人員應(yīng)該注意這種看法。我們不是穿西裝打領(lǐng)帶的一代，而是創(chuàng)造者和企業(yè)家，LinkedIn社交媒體會(huì)員營(yíng)銷高級(jí)經(jīng)理佩奇·威廉姆斯說(shuō)。當(dāng)被問及哪個(gè)品牌在千禧一代中表現(xiàn)出色時(shí)，她指出，耐克憑借其女裝系列和全球戰(zhàn)略以及推出首個(gè)YouTube系列產(chǎn)品而表現(xiàn)強(qiáng)勁，他們正在重新想象如何以一種與受眾生活方式一致的方式接觸到這一受眾。
根據(jù)千禧一代行動(dòng)計(jì)劃研究，到2020年，千禧一代(18-34歲)將占勞動(dòng)力的50%，他們現(xiàn)在也在工作。超過(guò)270萬(wàn)人從事銷售工作，200多萬(wàn)人是軟件開發(fā)人員，80多萬(wàn)人是擁有自己企業(yè)的企業(yè)家。
千禧一代比前幾代人換工作的次數(shù)都多。LinkedIn調(diào)查了全球5000多名千禧一代，以找出千禧一代如何以及為什么換工作，千禧一代換工作的首要原因是提升自己的事業(yè)(67%)，其次是薪酬(60%)，以及渴望更具挑戰(zhàn)性的工作和更適合自己技能和興趣的角色(51%)。
LinkedIn經(jīng)紀(jì)公司團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意和品牌戰(zhàn)略主管喬恩·隆巴多說(shuō)，選擇一個(gè)你感興趣的快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，去為你能在這個(gè)市場(chǎng)找到的最聰明的人工作。你將受益于向領(lǐng)先的思想家學(xué)習(xí)，你將建立一個(gè)有價(jià)值的長(zhǎng)期網(wǎng)絡(luò)，你將為在強(qiáng)勁的市場(chǎng)中成長(zhǎng)的職業(yè)生涯做好準(zhǔn)備。
這項(xiàng)研究的結(jié)論是，表現(xiàn)最好的千禧一代是社會(huì)千禧一代。你的個(gè)人品牌就是你的責(zé)任，愉悅通信首席執(zhí)行官梅爾·卡森在接受采訪時(shí)指出。在這個(gè)日益擁擠的數(shù)字空間中，從來(lái)沒有像現(xiàn)在這樣有機(jī)會(huì)利用科技、社交媒體和常識(shí)來(lái)講述你的職業(yè)故事、站出來(lái)并脫穎而出。
TWAK的數(shù)字策略師亞歷克斯·曼建議千禧一代在社交媒體上發(fā)帖時(shí)要真實(shí)、樂于助人，并將其作為個(gè)人成長(zhǎng)和職業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略。他說(shuō)，蘇打水和人一樣，都可以這么說(shuō)。
當(dāng)前名稱：8700萬(wàn)千禧一代在LinkedIn上尋求改變世界
網(wǎng)頁(yè)路徑：http://www.dlmjj.cn/article/dhjeihp.html
