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眼下，越來越多的企業(yè)開始重視在新媒體平臺(tái)上的推廣工作，他們招聘了新媒體主管，注冊了微信公眾平臺(tái)，摩拳擦掌準(zhǔn)備大干一場，每天都期盼著自己的文章“閱讀量瞬間飆到十萬加”的爆棚狀態(tài)。但是你知道嗎?其實(shí)群發(fā)郵件和微信公號(hào)是可以互補(bǔ)、配合，一起做好營銷工作的。
一、比較雙方優(yōu)劣勢
企業(yè)微信公號(hào)的優(yōu)勢當(dāng)然明顯，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，讀者閱讀和獲取資訊的主要工具是手機(jī)，它瞬時(shí)推送到每個(gè)移動(dòng)端設(shè)備，進(jìn)而對應(yīng)著具體的某個(gè)人。微信公號(hào)推送的內(nèi)容，點(diǎn)擊量有多少，也能具體統(tǒng)計(jì)出來，而且檢討效果時(shí)，會(huì)根據(jù)點(diǎn)擊量和漲粉數(shù)量來評(píng)估，繪制曲線。
但是微信公號(hào)營銷時(shí)也有一些不足，比如：
它是以營銷人員的思路和考慮為主，營銷人員想當(dāng)然覺得某個(gè)內(nèi)容不錯(cuò)，讀者肯定會(huì)喜歡，于是就推送過去，但是讀者是不是喜歡呢?TA閱讀了多久，是僅僅點(diǎn)擊打開就草草而略過嗎?讀者來自哪個(gè)地域?對這篇文章中哪塊欄目內(nèi)容特別感興趣?當(dāng)后來的讀者不斷新加入進(jìn)來，想要瀏覽前面的文章時(shí)，他需要逐一翻看“歷史消息”，并不那么方便。當(dāng)閱讀量達(dá)到十萬加以上呢，微信公號(hào)已經(jīng)不再統(tǒng)計(jì)了。
如果使用郵件群發(fā)，比方說U-Mail郵件營銷平臺(tái)，它會(huì)給營銷人員呈現(xiàn)一個(gè)清晰的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，比方說打開率、點(diǎn)擊率，還會(huì)告訴你對方打開的時(shí)間、停留的時(shí)長以及來源地域，我們可以據(jù)此將一些不活躍用戶排除掉，進(jìn)而留下精選的優(yōu)質(zhì)客戶。在郵件內(nèi)容中不同模塊間設(shè)置鏈接，根據(jù)點(diǎn)擊率，我們可以比較、觀察不同欄目受歡迎程度(這對于一些電子書DM雜志評(píng)估特別管用)。U-Mail具有豐富的模板設(shè)計(jì)功能，我們能夠設(shè)計(jì)多種不同的模板，通過A/B測試，找到對方最滿意的那種。此外，U-Mail能夠自定義幾十個(gè)變量，足以讓你的郵件個(gè)性十足、針對感強(qiáng)，試想一下，當(dāng)收信人看到你直呼其名提醒它最關(guān)切的事情，像老朋友一樣，豈不更重視?U-Mail郵件營銷平臺(tái)群發(fā)數(shù)量即使達(dá)到百萬封，百萬受眾的閱讀數(shù)據(jù)也非常清楚明白。
二、雙方互補(bǔ)配合
既然各有所長，那么當(dāng)然要互相配合才能實(shí)現(xiàn)對目標(biāo)受眾的覆蓋，才能構(gòu)筑多渠道的營銷體系。小編認(rèn)為：
1.在群發(fā)郵件中，可以提供二維碼掃碼成為粉絲，可以對關(guān)注企業(yè)微信公號(hào)的讀者給予購物優(yōu)惠打折工作，可以對通過微信支付的用戶讓利，千方百計(jì)做好引流工作;同時(shí)鼓勵(lì)對方一鍵式轉(zhuǎn)發(fā)分享到朋友圈和自己的空間。
2.在微信公號(hào)平臺(tái)上，可以持續(xù)分享群發(fā)郵件中的內(nèi)容閃光點(diǎn)、價(jià)值點(diǎn)，可以持續(xù)發(fā)布性價(jià)比高具有比較優(yōu)勢和特色的產(chǎn)品，可以提供訂閱郵件的入口，鼓勵(lì)感興趣的讀者留下郵箱地址成為訂閱用戶，以便營銷人員發(fā)送深度內(nèi)容做好一對一客服工作。
總之，單獨(dú)依靠某一個(gè)營銷工具，是不可能實(shí)現(xiàn)收益化的，營銷人員應(yīng)該洞悉各個(gè)平臺(tái)優(yōu)劣勢，巧妙搭配使用，互為呼應(yīng)，共同做好品牌塑造和營銷推廣工作。
運(yùn)用之妙存乎一心，希望這些技巧能對您有所幫助。
網(wǎng)站名稱：郵件營銷搭配微信公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)全渠道覆蓋
網(wǎng)頁地址：http://www.dlmjj.cn/article/cppojp.html
