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看到標題，估計很多人都會覺得這個是不可能的事情，如果用傳統(tǒng)的推廣方法是當然不可能的，傳統(tǒng)的APP推廣方法，我想大家都知道了，找渠道首發(fā)，找其他APP換量，刷榜，然后就是花錢cpa，cpc等等這些推廣手段，依靠的唯一路徑就是渠道。
于是渠道是否成功成了所有APP是否成功的路勁，這種原始的推廣方法永遠根治于所有人的大腦，就像賣手機、賣電腦一樣，傳統(tǒng)的方法也是依靠渠道，這種方法在社會信息化發(fā)展比較慢的情況下曾經(jīng)占據(jù)了所有人類的主流思想。
在這種思想的影響下，移動互聯(lián)網(wǎng)中的APP渠道成為了所有APP公關(guān)研究的對象，大家擠破腦袋依靠渠道，到最后的結(jié)局就是渠道的價格越來越高，APP推廣的成本越來越高，在土豪APP的競爭下，沒有錢的APP也就沒有了推廣的機會，占著排行榜的也就是那一二十款APP，其他APP幾乎沒有什么機會。所以APP推廣一定要改變觀念，人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我變，說的就是一種不斷超越的思想。
下面我就寫寫一個APP只花了10萬元造就了2000萬的用戶的經(jīng)歷。
事情營銷引發(fā)關(guān)注
曾經(jīng)我們做了一款APP，用了將近一年的時間終于推廣到了100萬的激活用戶，對于做渠道的人來說是非常累的一件事情，我們鋪了200多個渠道，每次到APP更新都要打?qū)⒔?00個的包，確實是一件非常耗神的事情。后來我們就想一種新的方式來推廣我們的APP，那就是事件營銷，快到年底的時候，我們看到火車票成為了一個大的新聞焦點，正好我們的APP和火車票能搭上一些關(guān)系，我們就決定以火車票為事件的引爆點，選擇火車票做為事件的引爆點，是因為每到春運和過節(jié)的時候，火車票的關(guān)注度都是高的，而且坐火車的人群都是我們APP的人群。
選定火車票為事件的引爆點后，我們就做詳細的策劃方案，把我們的APP悄悄的植入到整個方案中，方案分為前期、中期和后期，而且每期的執(zhí)行事件都不一樣，方案最終通過審核后，我們就開始進入執(zhí)行。
一個事件的引爆，需要借助一個媒體平臺，根據(jù)當時我們各個媒體平臺的觀察和了解，我們選擇了當時一個比較知名的論壇，做為事件的引爆平臺，以論壇為引爆平臺，更能顯得出事件的真實性，也更能引起普通用戶的關(guān)注。
在論壇引爆事件后，我們逐漸擴散到其他的平臺，包括博客、微博、網(wǎng)絡媒體、平面媒體，視頻媒體等，在我們?nèi)藶榈囊录?，再加上前期人為擴散，逐漸形成了一個網(wǎng)絡熱點和媒體熱點，形成了從網(wǎng)友，到媒體，到業(yè)內(nèi)人士，到高端媒體，到官方的一個逐漸爆發(fā)的鏈式關(guān)注點。
這些網(wǎng)絡熱點，逐漸被更多的網(wǎng)絡媒體和平面媒體撲捉到，印發(fā)了更大的關(guān)注，最先關(guān)注的視頻媒體是上海東方衛(wèi)視，接著是各個南方的衛(wèi)視，其中包括各省級的衛(wèi)視的關(guān)注，根據(jù)記錄，引發(fā)的地市媒體大概超過100多個，最后引發(fā)了央視一套的關(guān)注，央視在最熱的時間段，報道了關(guān)于這個APP的問題， 在央視的影響下，關(guān)注點繼續(xù)走向更多的媒體頭條，我們的APP一下就火了。APP在各個渠道的激活量翻倍的增長，看著后臺的數(shù)據(jù)，非常驚訝，因為這次事件營銷完全超出了我們的預期。
在央視的爆光下，該事件引發(fā)了相關(guān)部門的注意，也使得相關(guān)部門得到了重視。于是乎，我們緊跟事件的步伐，做出APP版本后期的補救措施，又引發(fā)的一系列的媒體報道和關(guān)注，到此為止，我們?yōu)槠浒肽甑氖录I銷算是畫上了一個圓滿的句話，以我們的小小的改變?yōu)榇舜问录I銷畫上了圓滿的句號。
數(shù)據(jù)增長超過預期
上面主要寫的是整個事件營銷的流程，下面我就寫寫這次事件營銷的數(shù)據(jù)增長情況。
整個事件營銷開始后一周后我們APP的數(shù)據(jù)開始增長，此前APP的日激活在每日1000左右，在事件營銷發(fā)起的一周后，APP的日激活開始增長，先是到2000，接著到5000，一月后增張到1萬，一個半月后增長到兩萬，兩個月后日激活增長到4萬，整體數(shù)據(jù)從一年前的100萬，到一年后的2500多萬，我們用了不到一年的時間，從2000萬到3000萬我們用了半年。
在數(shù)據(jù)的良性增長下，數(shù)據(jù)的增長規(guī)律都是隨著基數(shù)越大，增長的速度越快。三年過后，這個數(shù)據(jù)達到了4000萬。根據(jù)我對整個事件營銷數(shù)據(jù)的估算，整個事件營銷為我們帶來了超過2000萬的用戶，而我們的花費經(jīng)過折扣還不到10萬。在這個APP的推廣過程中，線上推廣我只用了兩種方法，就是鋪渠道和取得推薦位，在兩年過后，我們才用了首發(fā)和換量。
在對APP的推廣上，我們對渠道的依賴非常小，我們更著重向用戶推廣我APP，在事件營銷期間，我看到在將近150個渠道上APP的激活量都在翻倍的增長，而我們并沒有找渠道做任何過多的要求。
最后，我想說的是事件營銷只是APP推廣方式中的一種，而事件營銷只是品牌推廣中的一種方式。
隨著智能手機、智能終端的快速發(fā)展和科技的變革，傳統(tǒng)的營銷方式和觀念都將走向落后，渠道只是推廣產(chǎn)品的一種方式，但是不是主要方式，渠道只有那么多，而推廣卻有很多方法，品牌推廣才是最終的目的。
通過刷量和換量帶來再多的用戶都不會太多的價值，真正的活躍用戶才是你的價值，而真正的推廣就是品牌的推廣，真正的勝利是品牌的勝利。
在當今的社會里，沒有超越不了的產(chǎn)品，只有超越不了的品牌，特別是那些老板們，希望能順勢而為，轉(zhuǎn)變思想，切不可固守成規(guī)，否則只有死路一條。
李建華，微信公眾號：移動互聯(lián)網(wǎng)(ydhlwdyq)，在移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里從業(yè)超過10年以上，曾經(jīng)歷過SP、freewap、移動互聯(lián)網(wǎng)時代，做過產(chǎn)品、運營、市場等工作。
當前文章：APP推廣干貨：10萬元帶來2000萬用戶
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