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內(nèi)內(nèi)按：很多時(shí)候，如果你寫(xiě)了一篇很受歡迎的文章，除了自帶傳播力之外，還需要通過(guò)多個(gè)手段，讓文章獲得更大范圍和更長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)的生命力展現(xiàn)。下面看看一品內(nèi)容官美國(guó)合作伙伴朱麗葉·高西亞是如何給國(guó)外內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)者建議的。
這個(gè)時(shí)代對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)也很艱難，即使你花很長(zhǎng)時(shí)間做了精心制作了內(nèi)容。因?yàn)槊棵腌娪?100條的推文在滾動(dòng)，而每條推文的平均壽命不超過(guò)18分鐘。在我們的生活中，Twitter其實(shí)是廣播電臺(tái)，F(xiàn)acebook是直播電視。你的內(nèi)容不會(huì)一直展現(xiàn)在那兒，它會(huì)被下一條信息迅速代替。
假如你不想讓你發(fā)布的內(nèi)容迅速被人遺忘乃至消失，那就利用這三種方法來(lái)加強(qiáng)你內(nèi)容的生命力吧!
多次分享，使內(nèi)容生命周期加倍
無(wú)論你給內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)樹(shù)立了什么樣的目標(biāo)(參與度、粉絲、流量、潛在客戶(hù)甚至是收益)，前提都需要你所寫(xiě)的內(nèi)容被目標(biāo)人群看到。一個(gè)不可忽略的事實(shí)是，可能你發(fā)布在社交媒體上的內(nèi)容幾乎沒(méi)有人看到得到。因?yàn)榇蠖鄶?shù)人不會(huì)在Facebook或Twitter上花一整天的時(shí)間閱讀內(nèi)容!
即使你通過(guò)發(fā)郵件把內(nèi)容發(fā)給正確的人群，那也并不是萬(wàn)無(wú)一失。假如你每個(gè)郵件的信息里面包含3個(gè)帖子的內(nèi)容，并且點(diǎn)擊率達(dá)到15%，那就意味著，其中一個(gè)帖子只是被5%的訂閱者看到，其他95%的訂閱者并沒(méi)有看到。
錯(cuò)過(guò)這樣內(nèi)容的人有很多!
Stone Temple 咨詢(xún)的在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)主管Mark Traphagen在幾周內(nèi)多次分享了相同的內(nèi)容。就像他在報(bào)告中說(shuō)到的那樣，第一次分享后的每一次分享，所帶來(lái)的流量都是第一次分享的1.5倍。如果只是分享一次的話(huà)，想要帶來(lái)這樣的流量，那是不可能的。
▲來(lái)源：Stone Temple 咨詢(xún)
也許，你會(huì)認(rèn)為受眾想要關(guān)注是“下一件事情”，并且你也不想發(fā)一些垃圾郵件給受眾，因此，你可能不會(huì)多次分享。如果你足夠聰明(比如不在同一帳戶(hù)中連續(xù)發(fā)布相同內(nèi)容)，你將會(huì)觸及到一個(gè)新的細(xì)分受眾群。況且，只要你的內(nèi)容是優(yōu)質(zhì)的，沒(méi)有人會(huì)怪罪你多次推廣。
TIPS：如何讓多次分享變得有效率?
1、自動(dòng)化社交媒體推廣
多次共享內(nèi)容涉及大量執(zhí)行并且需要時(shí)間。 為了減輕負(fù)擔(dān)，需要借用軟件來(lái)計(jì)劃幾周的推廣，制定正確的推廣路線(xiàn)，并監(jiān)控每個(gè)內(nèi)容產(chǎn)生的影響。
2、重新發(fā)送郵件給那些還沒(méi)打開(kāi)的人
這并不是每次有文章都需要這樣。但有時(shí)你會(huì)有一個(gè)特別好的作品，你想要確保作品出現(xiàn)在盡可能多的人的眼前?？梢栽诘谝粋€(gè)文章發(fā)出后幾天發(fā)送不同主題的同一個(gè)文章(和預(yù)覽)送給未打開(kāi)第一封電子郵件的訂閱者。眼下，一周發(fā)兩封郵件不算什么郵件轟炸。數(shù)據(jù)顯示，人們?cè)?016年每天平均收到90封電子郵件，這個(gè)數(shù)字在未來(lái)幾年沒(méi)有減少的跡象。
放大“有機(jī)”內(nèi)容，使內(nèi)容影響力加倍
現(xiàn)在你的作品已經(jīng)經(jīng)歷了兩三個(gè)星期的推廣，并獲得了兩到三倍的流量，那你就可以把這件作品放進(jìn)“抽屜”藏起來(lái)，并去準(zhǔn)備下一件作品了嗎? 你需要這樣，但也不要忘記修飾你的舊內(nèi)容。
比如：換個(gè)標(biāo)題;使用有影響力者的引言;放一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)等，這些手段結(jié)合一些精準(zhǔn)渠道，可能帶來(lái)產(chǎn)生兩到三倍的影響。
精明的營(yíng)銷(xiāo)人員Jeff Bullas(譯者注：澳大利亞著名內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，一品內(nèi)容國(guó)際合作伙伴)自2011年以來(lái)一直使用這種放大技術(shù)。他建議到，重新分享的內(nèi)容應(yīng)該是“與常青內(nèi)容長(zhǎng)期相關(guān)的“。
放大內(nèi)容影響力的第一步是標(biāo)記值得宣傳的文章;然后在自己的社交媒體上推薦文章;第三步是在你即將發(fā)出的的電子文章或者每天的內(nèi)容中添加候選發(fā)布的文章，這個(gè)方法對(duì)于新增的粉絲非常有效。
運(yùn)用預(yù)測(cè)手段，讓內(nèi)容生命力長(zhǎng)青
通過(guò)以上的手段，你的優(yōu)質(zhì)文章已經(jīng)短期內(nèi)獲得了更多的流量和粉絲，但是如果內(nèi)容是有意義的和長(zhǎng)久有效的，文章的流量是不會(huì)停止增加的。因此你還需要問(wèn)問(wèn)你自己：如何持續(xù)地識(shí)別有意義的和長(zhǎng)久有效的內(nèi)容?如何確保我一直推廣有意義的內(nèi)容?
如果要達(dá)成上面的這些目標(biāo)，你需要對(duì)你發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行以下審視和分析：
? 詳細(xì)分析內(nèi)容帶來(lái)的效果——內(nèi)容如何影響你的業(yè)務(wù)指標(biāo)據(jù)，不僅看流量或分享數(shù)據(jù)，還要看轉(zhuǎn)化量和潛在受眾。
? 針對(duì)如何改善內(nèi)容所帶來(lái)的影響或下一步做什么內(nèi)容，提出可行的建議。
? 找出值得進(jìn)一步放大的內(nèi)容。
這個(gè)分析同時(shí)還能幫助高質(zhì)量的文章判別推廣渠道，投放時(shí)間和核心信息。
注：本文由一品內(nèi)容官編譯發(fā)布，轉(zhuǎn)載本文請(qǐng)注明文章來(lái)源：微信一品內(nèi)容官(ID：content-officer)
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