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Gannett收入運(yùn)營(yíng)副總裁蒂姆·沃爾夫最近談到了Gannett成功地使用了谷歌的DoubleClick for Publisher First Look產(chǎn)品，該產(chǎn)品于去年發(fā)布，但直到4月份才向所有DoubleClick for Publisher客戶開(kāi)放。
甘尼特在歷史上和傳統(tǒng)上都是一家報(bào)業(yè)公司。在這一點(diǎn)上，我們喜歡認(rèn)為自己是一家成熟的媒體公司，沃爾夫說(shuō)。甘尼特的獨(dú)特之處在于，我們擁有從全國(guó)到地方的觸角。除了我們的旗艦品牌《今日美國(guó)》，我們?cè)谌珖?guó)有90多個(gè)本地市場(chǎng)。
沃爾夫補(bǔ)充說(shuō)，我們面臨的一些挑戰(zhàn)是，通過(guò)程序化的方式銷(xiāo)售我們的觀眾，我們對(duì)我們的特定受眾群體有很大的需求。Gannett利用DoubleClick for Publisher First Look整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，允許我們的一些首選廣告商和首選關(guān)系與前1%的受眾接觸，從而提高收益。
沃爾夫說(shuō)，一旦我們開(kāi)始了解這1%的影響，我們就真的開(kāi)始評(píng)估我們的定價(jià)策略是什么，以及需要采取什么策略。我們Gannett正在將所有不同來(lái)源的所有數(shù)據(jù)放入一個(gè)集中的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)庫(kù)。從那時(shí)起，我們正在圍繞我們想要設(shè)定的定價(jià)做出決定。
沃爾夫補(bǔ)充了一些細(xì)節(jié)：
作為谷歌廣告交換為我們提供的透明度的一部分，我們能夠查看Open Exchange的詳細(xì)信息以及Private Exchange的詳細(xì)信息，并更好地了解誰(shuí)在我們的受眾中頻繁獲勝。我們希望最大限度地將我們所有的庫(kù)存和所有的觀眾單元化。引入First Look和增強(qiáng)的動(dòng)態(tài)分配功能，以及谷歌提供給我們的許多其他產(chǎn)品和套件，都非常有幫助。
First Look是對(duì)我們的貨幣化和我們的廣告統(tǒng)計(jì)的極大贊揚(yáng)。自從實(shí)施First Look以來(lái)，我們的程序性渠道工具的eCPM提升了15%。展望未來(lái)5年，我們預(yù)計(jì)Programatic將成為整個(gè)數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)(包括臺(tái)式機(jī)、移動(dòng)設(shè)備和視頻)盈利的推動(dòng)者和領(lǐng)導(dǎo)者。
當(dāng)前標(biāo)題：Gannett如何將其程序性廣告eCPM增加15%
當(dāng)前鏈接：http://www.dlmjj.cn/article/cohhses.html
