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近年來(lái)，內(nèi)容長(zhǎng)度引起了激烈的爭(zhēng)論，許多SEO大師告訴他們的粉絲，如果他們想成功，就必須創(chuàng)建非常長(zhǎng)的文章。雖然確實(shí)有充分的證據(jù)表明內(nèi)容長(zhǎng)度與排名相關(guān)，但這并不是最重要的因素。
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這樣做的原因是因?yàn)閮?nèi)容長(zhǎng)度通常與內(nèi)容質(zhì)量成反比。當(dāng)你優(yōu)先考慮長(zhǎng)度時(shí)，你自然會(huì)降低每個(gè)詞的價(jià)值，用1000個(gè)詞而不是300個(gè)詞來(lái)表達(dá)，因?yàn)槟阆肱琶摺?/p>
這樣做可能會(huì)在短期內(nèi)提高你的排名，但這與谷歌想要的完全相反，最終，算法會(huì)調(diào)整以彌補(bǔ)。畢竟，他們希望為搜索者提供價(jià)值，而不是為單詞最多的頁(yè)面提供價(jià)值。在許多情況下，人們正在尋找簡(jiǎn)潔而有價(jià)值的內(nèi)容，而不是冗長(zhǎng)的解釋。
因此，雖然字?jǐn)?shù)顯然與高排名相關(guān)，但您還應(yīng)該考慮至少五個(gè)其他更重要的因素。
SERP中的平均內(nèi)容長(zhǎng)度（圖片來(lái)源：Capsicum Mediaworks）
讓我們深入了解以下內(nèi)容：
1. 為讀者提供價(jià)值
首先，您的內(nèi)容最重要的目標(biāo)應(yīng)該是為您的讀者提供價(jià)值。如果您無(wú)法實(shí)現(xiàn)這個(gè)簡(jiǎn)單的目標(biāo)，那么人們就不太可能分享或鏈接到您的頁(yè)面，這將使您更難對(duì)競(jìng)爭(zhēng)性搜索詞進(jìn)行排名。
即使您確實(shí)設(shè)法讓人們進(jìn)入您的頁(yè)面，如果您的內(nèi)容沒(méi)有價(jià)值，他們也不太可能轉(zhuǎn)化為付費(fèi)客戶。事實(shí)上，如果你的頁(yè)面因?yàn)槟阍噲D達(dá)到任意字?jǐn)?shù)而充滿了絨毛，那么他們很可能會(huì)離開(kāi)你的網(wǎng)站，并在他們的嘴里留下不好的味道，再也不想回來(lái)了。
如果你想為你的讀者提供價(jià)值，讓他們成為付費(fèi)客戶，你必須優(yōu)先考慮質(zhì)量而不是數(shù)量。不這樣做是破壞品牌聲譽(yù)并讓讀者認(rèn)為您的品牌不關(guān)心質(zhì)量的快速方法。
請(qǐng)務(wù)必查看我們關(guān)于該主題的長(zhǎng)篇文章： 內(nèi)容營(yíng)銷要點(diǎn)
他們?yōu)槭裁匆喿x您的內(nèi)容？
要為您的讀者提供價(jià)值，您必須首先了解他們?yōu)槭裁磿?huì)閱讀您正在創(chuàng)建的文章。如果不理解讀者試圖解決的問(wèn)題，你就很難正確地提供價(jià)值。
價(jià)值有許多不同的形式；讀者可能正在尋找建議、娛樂(lè)、指示、幽默或其他許多不同形式的價(jià)值。認(rèn)識(shí)到您的讀者來(lái)找您的目的對(duì)于以提供該價(jià)值的方式制作您的內(nèi)容至關(guān)重要。
例如; 如果您正在創(chuàng)建有關(guān)如何安裝排水管的帖子，則讀者可能會(huì)搜索詳細(xì)說(shuō)明。搜索者可能幾乎沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)，因此您的說(shuō)明必須詳細(xì)且非常精細(xì)，而不是跳過(guò)更有經(jīng)驗(yàn)的人會(huì)覺(jué)得直觀的細(xì)節(jié)。
了解“搜索者的意圖”對(duì)于提供價(jià)值至關(guān)重要。既然您知道他們?cè)趯ふ沂裁?，您必須?chuàng)建一個(gè)以最佳方式傳遞該價(jià)值的頁(yè)面，在許多情況下，這不會(huì)是通過(guò)寫(xiě)一篇比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更長(zhǎng)的大型文章。
Moz的創(chuàng)始人Rand Fishkin對(duì)長(zhǎng)篇內(nèi)容有這樣的評(píng)價(jià)：
是的。我讀過(guò)研究。我知道相關(guān)性。平均而言，長(zhǎng)篇內(nèi)容比其更簡(jiǎn)潔的兄弟獲得更多的參與度、更高的排名和更多的分享。但是，這并不能使長(zhǎng)篇內(nèi)容與精彩內(nèi)容相同。它不會(huì)將長(zhǎng)篇內(nèi)容作為每項(xiàng)內(nèi)容工作的目標(biāo)。這當(dāng)然并不意味著更長(zhǎng)的內(nèi)容就是更好的內(nèi)容。
2. 提供的不僅僅是文字
在這個(gè)時(shí)代，強(qiáng)迫你的用戶閱讀你的內(nèi)容是不夠的。您必須提供其他形式的內(nèi)容，例如圖形、視頻和音頻體驗(yàn)。這樣做的原因是因?yàn)殚喿x通常不是您展示內(nèi)容的最佳方式，尤其是當(dāng)您試圖解釋視覺(jué)或復(fù)雜的事物時(shí)。
讓我們看一個(gè)例子；您可以創(chuàng)建一個(gè)指南，向您的客戶解釋他們?nèi)绾涡蘩砀畈輽C(jī)。當(dāng)然，可以僅用文字來(lái)解釋這一點(diǎn)，但這對(duì)您的客戶來(lái)說(shuō)遠(yuǎn)沒(méi)有圖像或視頻那么有價(jià)值。
出于這個(gè)原因，現(xiàn)在大多數(shù)使用說(shuō)明書(shū)都帶有圖片，許多公司在其網(wǎng)站或 YouTube 頻道上都有詳細(xì)的視頻。這兩個(gè)選項(xiàng)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于單詞，這就是為什么內(nèi)容長(zhǎng)度可以說(shuō)不是很重要的原因。
您的頁(yè)面可能只有一百個(gè)字，但它可能伴隨著多張圖片和一段令人難以置信的視頻，為您的讀者提供了巨大的價(jià)值。
除此之外，研究表明帶有圖像的頁(yè)面往往排名更好。此外，人們更有可能鏈接到包含詳細(xì)視頻和圖形的網(wǎng)站，而不是純文本。這樣做的原因是，在許多情況下，文字不如視頻，而且它們的身臨其境和令人印象深刻。
創(chuàng)建社交內(nèi)容（Img src：Edge Media）
顯然，制作高質(zhì)量視頻的成本通常高于撰寫(xiě)文章的成本，這可能會(huì)讓一些網(wǎng)站望而卻步，但這也是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。由于您的許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手未能利用視頻內(nèi)容，您的利益要大得多。
此外，通過(guò)創(chuàng)建視頻內(nèi)容，您可以將其上傳到Vimeo和YouTube等其他平臺(tái)。這樣做可以讓您訪問(wèn)另一個(gè)營(yíng)銷渠道，從而找到更多客戶并增加收入。內(nèi)容長(zhǎng)度并不是一切，它肯定不比添加視覺(jué)元素來(lái)增強(qiáng)你的頁(yè)面更重要。
3. 正確的語(yǔ)法和拼寫(xiě)
雖然你可以提出一個(gè)很好的論點(diǎn)，即正確的語(yǔ)法包含在“有價(jià)值的內(nèi)容”中，但它是如此重要，以至于它應(yīng)該得到它的部分。如果您的語(yǔ)法很差，那么Google和您的訪問(wèn)者都會(huì)注意到。
一些研究表明，谷歌的算法可以區(qū)分寫(xiě)得好的內(nèi)容和語(yǔ)法差的頁(yè)面。如果他們那時(shí)還沒(méi)有，那么他們將來(lái)很有可能會(huì)使用良好的語(yǔ)法作為排名因素。這樣做的原因是簡(jiǎn)單的; 用戶想要閱讀寫(xiě)得很好的內(nèi)容，這就是你不能跳過(guò)內(nèi)容校對(duì)的原因。
語(yǔ)法和拼寫(xiě)
作為用戶，如果您到達(dá)一個(gè)語(yǔ)法和拼寫(xiě)較差的頁(yè)面，您可能會(huì)點(diǎn)擊返回并嘗試查找另一個(gè)要訪問(wèn)的頁(yè)面。用戶這樣做是因?yàn)殚喿x寫(xiě)得不好的頁(yè)面非常困難。
這些點(diǎn)擊返回的用戶顯然不會(huì)成為您的客戶，但即使是那些留在您頁(yè)面上的用戶也不太可能轉(zhuǎn)化。畢竟，如果您的內(nèi)容中有拼寫(xiě)錯(cuò)誤和語(yǔ)法錯(cuò)誤，那么您的讀者會(huì)將您的品牌與低質(zhì)量和低標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)系起來(lái)。
事實(shí)上，Globo Lingo的研究人員發(fā)現(xiàn)，如果其網(wǎng)站或營(yíng)銷材料上存在明顯的語(yǔ)法或拼寫(xiě)錯(cuò)誤，則 59% 的參與者不太可能使用服務(wù)或產(chǎn)品。
考慮到這種關(guān)聯(lián)，無(wú)論您的銷售頁(yè)面有多好或您的產(chǎn)品有多大幫助，他們轉(zhuǎn)化為付費(fèi)客戶的可能性都會(huì)大大降低。
看看我們都需要停止犯的這 30個(gè)常見(jiàn)的語(yǔ)法錯(cuò)誤。如果您需要幫助，請(qǐng)查看這些免費(fèi)的語(yǔ)法檢查工具。
4.關(guān)鍵詞優(yōu)化
如果您要努力為您的讀者創(chuàng)建一段精彩的內(nèi)容來(lái)享受它，那么確保它針對(duì)有價(jià)值的關(guān)鍵字進(jìn)行了適當(dāng)的優(yōu)化是明智的。這樣做將使您更有可能對(duì)人們經(jīng)常搜索的關(guān)鍵字進(jìn)行排名，從而帶來(lái)來(lái)自Google、Yahoo和Bing的被動(dòng)流量。通過(guò)遵循簡(jiǎn)單的SEO技巧， 能夠幫助您的網(wǎng)站增加自然流量。
自然流量增加
雖然沒(méi)有企業(yè)應(yīng)該完全依賴SEO流量來(lái)獲取收入，但忽略這樣一個(gè)可以利用的有針對(duì)性的流量來(lái)源是愚蠢的。相反，通過(guò)研究人們正在搜索的關(guān)鍵字，您可以優(yōu)化您的帖子，以便它們?cè)谂c您正在撰寫(xiě)的帖子相關(guān)的術(shù)語(yǔ)中排名更高。
在優(yōu)化文章之前，您需要弄清楚人們正在搜索哪些關(guān)鍵字，這說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難。幸運(yùn)的是，像Ahrefs Keyword Explorer這樣的工具使它變得更加簡(jiǎn)單。
通過(guò)關(guān)鍵字研究，您可以輸入種子關(guān)鍵字并找到其他相關(guān)的搜索詞。這項(xiàng)研究的關(guān)鍵是找到搜索量高但沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的詞，這些詞是您最有可能排名的詞，但每月搜索量也很有價(jià)值。
使用Ahrefs進(jìn)行關(guān)鍵字研究
但是僅僅從表面上看關(guān)鍵字是不夠的，這是許多初學(xué)者在開(kāi)始進(jìn)行關(guān)鍵字研究時(shí)所犯的錯(cuò)誤。事實(shí)上，當(dāng)您決定應(yīng)該定位哪些關(guān)鍵字時(shí)，搜索者的意圖可能是最重要的因素。
畢竟，沒(méi)有轉(zhuǎn)化的流量是無(wú)用的，這就是為什么您花一些時(shí)間考慮誰(shuí)會(huì)搜索這些術(shù)語(yǔ)以及為什么搜索這些術(shù)語(yǔ)至關(guān)重要。這樣做可以讓您更深入地了解這些人，無(wú)論他們是否可能向您購(gòu)買，以及他們是否準(zhǔn)備購(gòu)買或仍需要更多說(shuō)服力。
這些因素至關(guān)重要，尤其是當(dāng)您試圖向人們推銷高價(jià)商品時(shí)。例如; 與尋找廉價(jià)小工具的人相比，想要購(gòu)買汽車的人可能需要更有說(shuō)服力和更詳細(xì)的信息。
現(xiàn)在您已經(jīng)找到了理想的目標(biāo)關(guān)鍵字，您必須有效地為它們優(yōu)化您的頁(yè)面，同時(shí)避免過(guò)度優(yōu)化的懲罰。首先，盡可能自然地編寫(xiě)而不是專注于關(guān)鍵字優(yōu)化總是明智的，因?yàn)檫@將產(chǎn)生最高質(zhì)量的內(nèi)容。
但是，建議將關(guān)鍵字密度保持在0.2%至0.4%之間。在這個(gè)級(jí)別，您可以鼓勵(lì)Google對(duì)您的關(guān)鍵字進(jìn)行排名，但您不會(huì)看起來(lái)像是在嘗試操縱他們的算法。
要了解更多信息，請(qǐng)查看這篇文章，其中我們分享了更多關(guān)于我們最喜歡的WordPress SEO工具的信息。
您的關(guān)鍵字最有價(jià)值的位置是在您的標(biāo)題和標(biāo)題標(biāo)簽中，因?yàn)镚oogle似乎更重視這些標(biāo)簽中的字詞。因此，明智的做法是盡可能在標(biāo)題中使用關(guān)鍵字。
5. 珍惜你的讀者時(shí)間
與其過(guò)分擔(dān)心內(nèi)容的長(zhǎng)度，您應(yīng)該確保為讀者提供價(jià)值并且不會(huì)浪費(fèi)他們的時(shí)間。也許關(guān)注內(nèi)容長(zhǎng)度的最大原因是它會(huì)鼓勵(lì)你寫(xiě)比你需要的更長(zhǎng)的文章。
重視讀者時(shí)間
這樣做會(huì)向您的讀者表明您不珍惜他們的時(shí)間，并且更愿意提高您的排名而不是關(guān)心您的客戶。在這個(gè)時(shí)代，每個(gè)人都很忙，人們想要快速回答他們的問(wèn)題，他們當(dāng)然不想閱讀一篇長(zhǎng)文來(lái)找出相對(duì)簡(jiǎn)單的東西。
您的目標(biāo)應(yīng)該是以最有效的方式為您的讀者提供價(jià)值。在許多情況下，這意味著您的文章只有幾百字，但通常最快的閱讀速度仍然可能是數(shù)千字。
但關(guān)鍵是你必須區(qū)分人們提出的問(wèn)題，弄清楚他們什么時(shí)候需要快速回答，什么時(shí)候需要更詳細(xì)的文章。這樣做將確保您重視讀者的時(shí)間，并仍然為他們提供他們正在尋找的一切。
如果有疑問(wèn)，您應(yīng)該設(shè)身處地為讀者著想，搜索他們將在Google上使用的查詢，并查看其他網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容。他們拖拖拉拉還是太簡(jiǎn)短了？
這項(xiàng)研究非常有益，因?yàn)樗粌H可以讓您找到市場(chǎng)空白，還可以確定您可以如何最好地為您的受眾提供價(jià)值。
小結(jié)
閱讀本文后，您可能會(huì)問(wèn)自己是否應(yīng)該關(guān)心您的字?jǐn)?shù)。這可能會(huì)令人困惑，你想專注于這五件事非常重要，但你也想排名，研究表明長(zhǎng)文章往往排名更高。
答案是重新確定優(yōu)先級(jí)，在發(fā)表之前而不是在撰寫(xiě)文章時(shí)將字?jǐn)?shù)視為事后的想法。這樣做將有助于防止你寫(xiě)過(guò)長(zhǎng)的文章，讓你專注于簡(jiǎn)單地為你的讀者提供最大的價(jià)值。
相反，您可以使用字?jǐn)?shù)統(tǒng)計(jì)來(lái)指導(dǎo)您需要進(jìn)行多少營(yíng)銷和鏈接建設(shè)才能對(duì)文章進(jìn)行排名。但是通過(guò)忘記字?jǐn)?shù)，您可以創(chuàng)建提供更好用戶體驗(yàn)的文章，副產(chǎn)品是這使得鏈接構(gòu)建和營(yíng)銷變得更加容易。
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