建站
咨詢
售后
建站咨詢
新聞中心
60 天，近 6 萬(wàn)用戶，總觀看量超 4500 萬(wàn)，單條視頻高點(diǎn)贊 10 萬(wàn)+。
在寫(xiě)了 5 年公眾號(hào)之后，“靈魂有香氣的女子”創(chuàng)始人李筱懿正在從文字向視頻轉(zhuǎn)型。
視頻號(hào)“李筱懿”中，每條視頻都是她給女孩講的一個(gè)故事。她說(shuō)自己擅長(zhǎng)用短故事講清楚一個(gè)道理，也能夠以閨蜜、姐姐的身份給大家解決問(wèn)題的建議。
盡管自詡為短視頻小白，但從流量成績(jī)來(lái)看，沒(méi)有多少女孩能拒絕李筱懿的故事。
01
每天給女孩講一個(gè)故事，
單條視頻獲贊 10 萬(wàn)+
“女人最好的狀態(tài)是什么樣的?是高也行、低也行，走哪兒都灑脫?！?/p>
這條題為“你是苦也能抗、樂(lè)也能享的姑娘嗎?”的視頻中，李筱懿用鏡頭記錄下她在不同場(chǎng)合的各種狀態(tài)，用她一貫的文案風(fēng)格娓娓講述著對(duì)女性狀態(tài)的感悟。
視頻發(fā)布于 6 月 8 日，距離李筱懿正式運(yùn)營(yíng)個(gè)人視頻號(hào)僅一個(gè)月的時(shí)間。截至發(fā)稿前，視頻獲贊 10 萬(wàn)+，評(píng)論達(dá) 1338 條。
“播放數(shù)據(jù)到一定量就看不到了，從點(diǎn)贊和閱讀的比例推測(cè)，大約播放量在 1000 萬(wàn)以上”，李筱懿告訴我們。
在“李筱懿”視頻號(hào)的簡(jiǎn)介中，寫(xiě)著“每天要給女孩講一個(gè)故事”。其實(shí)這也是“靈魂有香氣的女子”的內(nèi)容平臺(tái)自 2014 年來(lái)一直在做的事情，無(wú)論在暢銷(xiāo)書(shū)市場(chǎng)，公眾號(hào)、電商產(chǎn)品，還是剛涉獵的視頻領(lǐng)域，都保持著“講述女性故事的統(tǒng)一定位”。
不過(guò)，不同于其他內(nèi)容平臺(tái)運(yùn)營(yíng) 6 年的成熟經(jīng)驗(yàn)，“李筱懿”視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)完全由真正意義上的“短視頻小白”組成，沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)、沒(méi)有基礎(chǔ)，每一步都是在摸索。
這個(gè)“小白”團(tuán)隊(duì)一共有 3 個(gè)人，每人都身兼多職。視頻號(hào)主編程翠是制片人，也是統(tǒng)籌;視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)張方也要做數(shù)據(jù)整理;而李筱懿本人不僅是主演，負(fù)責(zé)服裝、化妝和道具，還是視頻的文案策劃和導(dǎo)演。
“我們?nèi)诉€各自承擔(dān)了公司的其他工作， 1 個(gè)人相當(dāng)于1. 5 個(gè)人在用”，之所以選擇用構(gòu)成精簡(jiǎn)的團(tuán)隊(duì)做視頻，李筱懿表示并不是因?yàn)槿鄙儋Y金，“我覺(jué)得內(nèi)容創(chuàng)業(yè)這件事，真的不是人越多越好”。
在她看來(lái)，新的業(yè)務(wù)往往意味著團(tuán)隊(duì)需要不斷快速調(diào)整來(lái)適應(yīng)，團(tuán)隊(duì)一旦冗雜，效率必定會(huì)受到影響，“假如模式能跑通，再進(jìn)行復(fù)制，比上來(lái)就擺開(kāi)陣勢(shì)更能成事”。
視頻號(hào)剛起步的時(shí)候，團(tuán)隊(duì)對(duì)自己拍攝的內(nèi)容很沒(méi)有信心，也不敢打擾“靈魂有香氣的女子”公眾號(hào)積累的用戶，完全靠視頻號(hào)自然流量冷啟動(dòng)。
4 月 30 日發(fā)布的視頻“你干過(guò)多少臟活累活苦活”，獲贊3. 1 萬(wàn); 5 月 28 日一期主題為“你的善意被別人欺騙了怎么辦”的視頻，獲贊1. 6 萬(wàn)……
“只有冷啟動(dòng)能跑通的內(nèi)容，我們才確定是有效和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容”，冷啟動(dòng)的第一個(gè)月，沒(méi)有一期視頻點(diǎn)贊低于1000，自此之后，李筱懿才正式向“靈魂有香氣的女子”的讀者們介紹視頻號(hào)，并開(kāi)始在視頻下鏈接上公眾號(hào)的文章，“這對(duì)閱讀也有比較明顯的拉升”。
02
從文字轉(zhuǎn)型視頻，
不想只做“傳統(tǒng)新媒體”
“‘李筱懿’的視頻號(hào)是個(gè)新事物，但‘李筱懿’并不是新人，尤其不是微信生態(tài)圈的新人?！?/p>
2014 年，李筱懿憑借一本《靈魂有香氣的女子》踏上了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的道路。 6 年時(shí)間，“靈魂有香氣的女子”公眾號(hào)矩陣粉絲超過(guò)500 萬(wàn)，成長(zhǎng)為微信生態(tài)的頭部賬號(hào)，李筱懿自己也堅(jiān)持平均每天寫(xiě) 2500 字，一年 365 天從不間斷，一年 90 萬(wàn)字。
她坦言自己曾固執(zhí)地認(rèn)為“我不適合做短視頻”，做文字創(chuàng)作者讓她嘗到了太多“甜頭”，也讓她一度覺(jué)得靠文字積累下的老本已經(jīng)夠吃。
不過(guò)，新媒體這行，實(shí)在是變化太快了。幾年前還是新興事物的微信公眾號(hào)在今年已經(jīng)被稱作“古典自媒體”，很多圖文創(chuàng)作者在抖音、快手掀起短視頻風(fēng)口下一邊焦慮一邊躍躍欲試。
當(dāng)發(fā)現(xiàn)自己也逐漸成為“傳統(tǒng)新媒體”代表時(shí)，李筱懿覺(jué)得是時(shí)候要做短視頻方向的嘗試了。不過(guò)，像所有的文字創(chuàng)作者一樣，她對(duì)視頻能做成什么感到不確定，也為“靈魂有香氣的女子”這個(gè)從文字領(lǐng)域成長(zhǎng)起來(lái)的團(tuán)隊(duì)是否會(huì)有“短視頻基因”而糾結(jié)。
“我和樊登老師討論過(guò)團(tuán)隊(duì)基因問(wèn)題，他告訴我說(shuō)你別那么執(zhí)著于基因，沒(méi)有那么固定”，當(dāng)時(shí)對(duì)這個(gè)觀點(diǎn)半信半疑的李筱懿，經(jīng)過(guò)這 60 天的視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)后，也深感決定轉(zhuǎn)型視頻是一次非常好的嘗試，“為什么要限制自己的邊界呢?”
要想從文字創(chuàng)作者成功轉(zhuǎn)型視頻創(chuàng)作者，并不是一件簡(jiǎn)單輕松的事情。
首先，如果有出鏡需求，那對(duì)個(gè)人形象和鏡頭表現(xiàn)就提出了很高的要求。
李筱懿說(shuō)自己為了出鏡，花了 2 個(gè)月時(shí)間運(yùn)動(dòng)健身減重 8 斤，想要在鏡頭前呈現(xiàn)出更好的身體和精神狀態(tài)。
其次，當(dāng)要用自己的聲音念旁邊“出鏡”時(shí)，聲音的狀態(tài)要求和平時(shí)說(shuō)話或是演講也是不一樣的，需要反復(fù)練習(xí)，才能讓觀眾不排斥且感到舒服。
而且，相比于純粹的文字創(chuàng)作，在做視頻時(shí)更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的場(chǎng)景化，這也對(duì)文案提出了很高的場(chǎng)景要求，每一幕都要匹配到相對(duì)應(yīng)的場(chǎng)景畫(huà)面之中。
比如在“你是苦也能抗、樂(lè)也能享的姑娘嗎?”這條視頻中，前半段李筱懿具體舉例了幾種她眼中的好的女性狀態(tài)：
既能穿高跟鞋游刃職場(chǎng)，也能換跑鞋縱情人生;
能在巴黎吃法餐，也能在路邊攤吃餛飩;
上能講PPT，下能去街邊發(fā)傳單。
每一條短句，都有李筱懿自己的日常狀態(tài)視頻為畫(huà)面對(duì)應(yīng)，讓觀眾在聽(tīng)到文案后也能有更具象的畫(huà)面印象。
李筱懿自己也感受到，視頻出鏡的自己可能會(huì)和讀者們通過(guò)文字想象中的自己是不一樣的，“鏡頭可以更生動(dòng)化還原一個(gè)人，拉近和內(nèi)容接收者之間的距離，更真實(shí)且有共鳴，不端著”。
03
60 天總播放量破 4500 萬(wàn)，
獲贊 10 萬(wàn)+的視頻號(hào)是怎么煉成的?
在正式做短視頻之前，李筱懿觀察和了解過(guò)不同的短視頻平臺(tái)，她始終認(rèn)為每個(gè)短視頻運(yùn)營(yíng)者都會(huì)有更擅長(zhǎng)和更適合自己的平臺(tái)，“抖音、快手平臺(tái)都已經(jīng)相對(duì)成熟，我們?cè)诘却粋€(gè)新機(jī)會(huì)”。
今年年初，微信視頻號(hào)灰度上線，她等到了適合自己發(fā)展短視頻的那個(gè)“新機(jī)會(huì)”，“我們?cè)谖⑿派鷳B(tài)圈的優(yōu)勢(shì)可能會(huì)大一些”。
現(xiàn)在，“李筱懿”視頻號(hào)一周發(fā)布 5 條視頻，周一到周四以及周日，每天一條，這是團(tuán)隊(duì)在視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)前期、經(jīng)過(guò)發(fā)布測(cè)試后總結(jié)出的最適合賬號(hào)的發(fā)布周期安排。
運(yùn)營(yíng) 60 天后，“李筱懿”視頻號(hào)粉絲數(shù)超過(guò) 5 萬(wàn)，視頻累計(jì)播放量達(dá)到 4500 萬(wàn)。
談及運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，她覺(jué)得僅 60 天還不足以概括出成熟的技巧，只強(qiáng)調(diào)了兩點(diǎn)：一是初始種子用戶非常關(guān)鍵，二是重視朋友圈傳播。
實(shí)際上，微信視頻號(hào)已經(jīng)上線五個(gè)多月，并且在產(chǎn)品優(yōu)化升級(jí)需求和用戶使用建議下，完成了數(shù)次改版，比如改變首頁(yè)信息流、支持@用戶、新增“彈幕”功能等等，雖然并沒(méi)有全量開(kāi)放，但已經(jīng)逐漸進(jìn)入早期流量爆發(fā)階段。
從上線之初難得一見(jiàn)的 10 萬(wàn)+播放視頻、內(nèi)容風(fēng)格混搭的局面，到如今 10 萬(wàn)+獲贊視頻的出現(xiàn)，越來(lái)越多的創(chuàng)作者涌入、想要抓住這波早期流量紅利。
觀察目前視頻號(hào)“熱門(mén)”推薦中的 10 萬(wàn)+點(diǎn)贊視頻，并沒(méi)有太多花里胡哨的特效炫技和創(chuàng)意劇情，“王億一”“治愈男孩”等賬號(hào)的視頻都曾獲贊 10 萬(wàn)+視頻，視頻由具備共鳴感的文案+音樂(lè)+唯美的畫(huà)面簡(jiǎn)單構(gòu)成，評(píng)論中很多用戶也在分享自己對(duì)這段文案的感受。
李筱懿表示，自己的視頻號(hào)讀者會(huì)留言寫(xiě)“小作文”，主動(dòng)分享自己的故事和經(jīng)歷，這是她在其他平臺(tái)沒(méi)有遇見(jiàn)過(guò)的，也成為她和觀眾對(duì)話和溝通的重要途徑。
當(dāng)然，也有一些讓人難以分析的熱門(mén)視頻，比如一個(gè)叫“宇宙”的賬號(hào)，發(fā)過(guò) 9 條 10 萬(wàn)+視頻爆款，內(nèi)容都是男孩子打籃球的視頻。
同樣的內(nèi)容也發(fā)布在抖音，但熱度遠(yuǎn)不及視頻號(hào)這么高，這也一度讓很多業(yè)內(nèi)人士感到困惑，究竟是什么原因讓視頻號(hào)用戶這么喜歡看這個(gè)男孩子打籃球?
隨著微信進(jìn)一步放開(kāi)和優(yōu)化視頻號(hào)生態(tài)，創(chuàng)作者對(duì)視頻號(hào)的摸索也會(huì)更加深入，李筱懿在視頻號(hào)的試水已小有成績(jī)，想必未來(lái)還會(huì)冒出更多類(lèi)似的案例。
本文標(biāo)題：寫(xiě)了五年公眾號(hào)的李筱懿，如何用60天做出爆款視頻號(hào)？
網(wǎng)頁(yè)鏈接：http://www.dlmjj.cn/article/cjicid.html
