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今年對(duì)于Snapchat是值得紀(jì)念的一年！
根據(jù)FT上周的報(bào)道，Snapchat日均視頻訪問(wèn)為60億次，這一數(shù)字在今年五月份時(shí)還只是20億。
世界上的社交網(wǎng)絡(luò)Facebook在這一數(shù)據(jù)上的成績(jī)是80億。值得注意的是，人們可以通過(guò)app、手機(jī)網(wǎng)頁(yè)和臺(tái)式電腦訪問(wèn)Facebook，而Snapchat則只可以通過(guò)app進(jìn)行訪問(wèn)。
盡管上述數(shù)據(jù)測(cè)量的量度各異，但過(guò)去的六個(gè)月中Snapchat視頻訪問(wèn)量的增長(zhǎng)是異常顯著的。
以下是七個(gè)為什么Snapchat越來(lái)越難被忽視的理由:
1.Snapchat的用戶基數(shù)增長(zhǎng)迅速
Snapchat仍然是一個(gè)私人公司，所以難以得知其準(zhǔn)確的用戶數(shù)字。Business Insider一月份表示Snapchat的月均活躍用戶應(yīng)當(dāng)是2億，然而Snapchat的CEO Evan Spiegel在五月份的會(huì)議上披露，Snapchat日均活躍用戶已接近1億。
盡管這些數(shù)字和它的對(duì)手微信（2015年第二季度月均活躍用戶為6億）和Twitter（2015年9月月均活躍用戶為3.2億）比較起來(lái)并不算多，但是Snapchat的優(yōu)勢(shì)仍然十分明顯。
Global Web Index認(rèn)定Snapchat為2014年成長(zhǎng)最為迅速的社交app。他們的研究了30個(gè)主流媒體市場(chǎng)，結(jié)果顯示2014年的一到四季度Snapchat的用戶數(shù)增長(zhǎng)了57%。遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了Instagram，Pinterest和Facebook Messenger。
2.超高的活躍度
在1億的Snapchat用戶中，65%的用戶會(huì)上傳照片。與這種高度活躍度相對(duì)應(yīng)的是，去年Twiiter總計(jì)9.47億賬戶中只有1.26億賬戶在過(guò)去的一個(gè)月中發(fā)表過(guò)一條推特。
同時(shí)應(yīng)當(dāng)注意到，The Media Briefing發(fā)表的觀點(diǎn)認(rèn)為主要的社交網(wǎng)絡(luò)在把游客變?yōu)榛钴S用戶方面的表現(xiàn)十分消極，然而這對(duì)Snapchat來(lái)說(shuō)似乎并不是問(wèn)題。
日均60億次的視頻瀏覽，根據(jù)日均一億活躍用戶的假定，平均每個(gè)用戶一天瀏覽次數(shù)為60次。這個(gè)數(shù)字實(shí)在太過(guò)驚人。這也是為什么在英國(guó)，Vodafone75%的社交信息數(shù)據(jù)都流向了Snapchat。
3.00后喜歡Snapchat！
Snapchat的網(wǎng)站表示它是了解13到34歲人群最好的方法，它們自己的數(shù)據(jù)可以證明社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)變得多么年輕化。
在美國(guó)，60%的社交網(wǎng)絡(luò)用戶年齡在13到24歲之間，26%的用戶在25到34之間。這意味著只有14%的Snapchat用戶年齡在35歲以上。同時(shí)必須強(qiáng)調(diào)的是， 13歲到34歲的美國(guó)智能手機(jī)用戶中超過(guò)60%人是Snapchat的用戶。
Snapchat在00后中無(wú)可匹敵的受歡迎程度也超過(guò)了包括Vine和Tumblr在內(nèi)的其他社交網(wǎng)絡(luò)。這些社交網(wǎng)絡(luò)過(guò)去也曾和這些年輕的用戶緊密聯(lián)系。
4.時(shí)間的緊迫感
毫無(wú)疑問(wèn)， Snapchat受歡迎的原因之一是它的“閱后即焚”功能，不論是用戶還是品牌的內(nèi)容都會(huì)在24小時(shí)之后消失。這催生了一種緊迫感并且深度契合了“唯恐落后”的時(shí)代主題。這種時(shí)代主題也是許多社交媒體體驗(yàn)中的本質(zhì)部分。
上個(gè)月Snapchat的Discover頻道為新的007電影幽靈黨進(jìn)行了一次活動(dòng)推廣。期間Snapchat提供了特別的幕后花絮：24小時(shí)限時(shí)的演員信息和照片。同時(shí)還有與影片同日發(fā)布的幽靈黨地理濾鏡和藝術(shù)相框，使得用戶可以將幽靈黨的素材合成到自己的照片和視頻中。
這些功能都采用了限時(shí)使用的方式，造成了一種時(shí)間上的緊迫感，推動(dòng)用戶在限定時(shí)間內(nèi)完成更多的使用和互動(dòng)。
5.充分挖掘了垂直瀏覽的趨勢(shì)
正如2015 年Mary Meeker的網(wǎng)絡(luò)趨勢(shì)報(bào)告中描述的那樣，在過(guò)去的五年中，由于手機(jī)成為了主流的媒體設(shè)備，垂直瀏覽產(chǎn)生了大幅度的增長(zhǎng)。
Snapchat從一開(kāi)始就以垂直為第一導(dǎo)向，這充分展示了他們對(duì)消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)的深刻理解。對(duì)有些用戶來(lái)說(shuō)，在手機(jī)上瀏覽非垂直設(shè)計(jì)的內(nèi)容就像在16比9的寬屏電視上觀看4比3的老舊電視節(jié)目一樣糟糕。
在美國(guó)，垂直瀏覽目前占據(jù)了29%的屏幕時(shí)間，這一數(shù)字在2010年僅僅為5%。這種消費(fèi)的轉(zhuǎn)移已經(jīng)開(kāi)始對(duì)內(nèi)容的生產(chǎn)產(chǎn)生了連鎖反應(yīng)。
Daily Mail的CEO John Steinberg表示，“盡管垂直視頻已經(jīng)存在了8年，但內(nèi)容生產(chǎn)者在為專門(mén)為手機(jī)生產(chǎn)內(nèi)容方面動(dòng)作一直十分遲緩。直到Snapchat告訴我們，垂直視頻廣告比傳統(tǒng)水平廣告的瀏覽量多9倍。”
Snapchat在其網(wǎng)站上反復(fù)重復(fù)這一個(gè)令人矚目的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，強(qiáng)調(diào)其能為廣告主們所帶來(lái)的潛在商機(jī)。
6.協(xié)調(diào)吻合 “第二屏幕”
今年在電視上觀看MTV年度電視音樂(lè)大獎(jiǎng)的觀眾數(shù)達(dá)到了9800萬(wàn)，有1200萬(wàn)人通過(guò)Snapchat參與到了這場(chǎng)表演當(dāng)中。
僅在美國(guó)，Nielsen的記錄顯示用戶共發(fā)送了2140萬(wàn)推特與此同表演共收到了6760萬(wàn)個(gè)印記。推特的數(shù)量同比去年增長(zhǎng)了64%，表明Snapchat的發(fā)展并沒(méi)有損害其他屏幕，例如Twitter和其他社交媒體的用戶行為。
隨著電視已經(jīng)成為一些人群的“第二屏幕”，Snapchat的即時(shí)短內(nèi)容可以和其他已經(jīng)形成的“第二屏幕”習(xí)慣良好共存。
7.“Snapchat比Facebook更讓你愉悅”
這個(gè)令人印象深刻的標(biāo)題靈感來(lái)源于一項(xiàng)的學(xué)術(shù)研究，這項(xiàng)研究探索的是“Snapchat上短暫的社會(huì)互動(dòng)”。
由密歇根大學(xué)研究者們所著的這項(xiàng)報(bào)告,引用了154名大學(xué)生的經(jīng)歷，發(fā)現(xiàn)“Snapchat上的互動(dòng)更讓人愉快；而且與其他通信技術(shù)相比，它與更多的積極情緒聯(lián)系在一起。”
然而他們也稱,受訪者表示Snapchat不是一個(gè)討論重要議題的平臺(tái)，而更像是一個(gè)“跟親友分享平凡生活和平常活動(dòng)”的頻道。
它對(duì)新聞或品牌內(nèi)涵有什么意義目前還不清楚，但它為這種平臺(tái)在哪使用、為何發(fā)展和用戶偏愛(ài)的互動(dòng)語(yǔ)氣等問(wèn)題提供了一些深刻見(jiàn)解。
這項(xiàng)研究的首席作者，傳播學(xué)博士Joseph Bayer表示，“既然Facebook已經(jīng)成為人們分享畢業(yè)、生日和生孩子等重大時(shí)刻的地方，Snapchat看來(lái)要為用戶提供一個(gè)分享小瞬間的空間。”。
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