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隨著網(wǎng)約車(chē)、分時(shí)租賃等用車(chē)新方式在市場(chǎng)上逐漸落地生根，雖然網(wǎng)約車(chē)的風(fēng)波不斷，但并不妨礙車(chē)企也紛紛入局出行行業(yè)，意圖在這個(gè)新興市場(chǎng)上“分一杯羹”。
近日，一汽集團(tuán)宣布出行平臺(tái)“旗妙出行”即將在長(zhǎng)春投入運(yùn)營(yíng)，并陸續(xù)開(kāi)通在國(guó)內(nèi)一線(xiàn)城市的出行服務(wù)。后續(xù)將推出“旗妙出行App”和“紅旗級(jí)服務(wù)”，提供智慧交通和智慧城市的解決方案。
據(jù)一汽集團(tuán)介紹 “旗妙出行”定位于中高端政商務(wù)市場(chǎng)，通過(guò)紅旗H5、H7、E-HS3等多款車(chē)型，為企業(yè)級(jí)用戶(hù)提供出行服務(wù)。此外，平臺(tái)也將為用戶(hù)提供包括網(wǎng)約車(chē)、租賃等相關(guān)出行服務(wù)。
你瞧瞧這些細(xì)分業(yè)務(wù)，不正好對(duì)標(biāo)著出行領(lǐng)域堪稱(chēng)“帶頭大哥”滴滴出行嗎？
不過(guò)，出行領(lǐng)域此前已有諸多傳統(tǒng)汽車(chē)企業(yè)加入了這場(chǎng)戰(zhàn)局。像是吉利的曹操專(zhuān)車(chē)、上汽的享道出行、廣汽的如祺出行、北汽的華夏出行等等，向滴滴等頭部勢(shì)力發(fā)起沖擊。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，定位政商群體的”旗妙出行”想要成功突圍并不容易。
超出轎車(chē)的品牌含義
紅旗成立于1958年5月12日，是中國(guó)汽車(chē)品牌，研發(fā)出了國(guó)產(chǎn)第一輛小轎車(chē)。1964年10月1日起，正式被定為國(guó)賓車(chē)。紅旗車(chē)在中國(guó)一直是一個(gè)特殊的存在，它作為“中華國(guó)車(chē)”的形象擔(dān)當(dāng)享盡榮耀。
新中國(guó)發(fā)生的眾多歷史事件均與“紅旗”有關(guān)，“紅旗”二字早已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了一個(gè)轎車(chē)品牌的含義。在那個(gè)年代，這些汽車(chē)是國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人級(jí)別才能夠乘坐的。尤其是紅旗車(chē)，在國(guó)人心里，它有其他品牌所不能代替的位置。
但由于自身發(fā)展原因以及取消公務(wù)車(chē)的背景下，業(yè)績(jī)表現(xiàn)卻很不如人意。
護(hù)“名”心切的一汽
一汽在域名的選擇上用的是faw.com.cn，F(xiàn)AW就是其前身“第一汽車(chē)制造廠”（First Automobile Works）的英文縮寫(xiě)，現(xiàn)早已成為一汽的英文品牌標(biāo)志。
faw.com被啟用作為一汽的英文版官網(wǎng)域名，而比長(zhǎng)尾更加簡(jiǎn)短的faw.cn也在一汽名下，域名保護(hù)做得很到位。
據(jù)查詢(xún)，一汽曾還專(zhuān)門(mén)建立了一個(gè)紅旗網(wǎng)，所啟用的域名為二聲母qm.cn，并且一并持有qm.net.cn。
巧合的是“旗妙出行”的“旗妙”二字拼音首字母正好對(duì)應(yīng)著域名qm.cn，不知道一汽為平臺(tái)取名的時(shí)候是否因?yàn)榭紤]到了域名問(wèn)題，有意而為之？
畢竟qm.cn算是一枚品相不錯(cuò)，含義極為廣泛，例如有“球迷、親民、全民、搶米、清明、簽名、啟蒙”等多重意思，對(duì)應(yīng)球迷網(wǎng)、全民直播、全民K歌、啟蒙積木、啟明信息、曲美家具……
等平臺(tái)上線(xiàn)后，一汽是否考慮將這兩枚域名再次啟用？
對(duì)應(yīng)的全拼品牌域名qimiaochuxing.com，在今年5月份注冊(cè)，持有人未知，而其余后綴qimiaochuxing.cn/com.cn/net均在昨天被投資人搶注。
目前，紅旗網(wǎng)啟用的域名為faw-hongqi.com.cn，一汽同時(shí)保護(hù)了fawhongqi.com.cn以及紅旗。網(wǎng)址。
戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之路
其實(shí)，紅旗布局出行的戰(zhàn)略并不令人意外。與普通的出行品牌相比，紅旗具有一定的品牌背景和號(hào)召力，更易于滿(mǎn)足政商務(wù)用戶(hù)的需求，并具備滿(mǎn)足用戶(hù)多元化和定制化的服務(wù)能力。
自去年以來(lái)，一汽紅旗便開(kāi)始了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之路。去年年初，一汽集團(tuán)發(fā)布“新紅旗品牌戰(zhàn)略”，并宣布構(gòu)建紅旗品牌的“智能出行生態(tài)圈”。
一汽推出“旗妙出行”其實(shí)是對(duì)自我品牌的救贖，而“紅旗”的品牌影響力也將成為提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要突破口，這一次，除了阿里、騰訊，滴滴怕是又遇到了勁敵！
名稱(chēng)欄目：紅旗網(wǎng)啟用的域名為二聲母qm.cn并持有qm.net.cn
本文網(wǎng)址：http://www.dlmjj.cn/article/cgippd.html
