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谷歌試圖與Facebook等社交網(wǎng)絡(luò)保持距離，Pinterest目前在你的搜索營(yíng)銷預(yù)算中有一席之地嗎？這項(xiàng)研究還考察了種族、教育、就業(yè)、婚姻狀況、年齡、家庭規(guī)模、性取向、寵物、孩子和收入。
Pinterest通常被認(rèn)為是一家社交網(wǎng)絡(luò)，在某種程度上確實(shí)如此。你可以跟著別人(包括朋友)，他們也可以跟著你回來(lái)。你可以與他們互動(dòng)，甚至向他們發(fā)送直接消息。在這些方面，它與Facebook、Twitter和其他公司非常穩(wěn)定。與Facebook和Twitter一樣，它也有搜索功能。Pinterest希望營(yíng)銷人員知道，這才是他們更應(yīng)該關(guān)注的。而不是社交方面。
既然Pinterest上的廣告已經(jīng)成為一件事，該公司正在努力讓更多的企業(yè)使用它。《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，在向企業(yè)推銷廣告時(shí)，谷歌試圖與Facebook等社交網(wǎng)絡(luò)保持距離，并讓廣告商將部分搜索預(yù)算轉(zhuǎn)移到Pinterest。
Pinterest目前在你的搜索營(yíng)銷預(yù)算中有一席之地嗎？你的總體營(yíng)銷預(yù)算是多少？它配得上一個(gè)嗎？讓我們知道你的想法。
Pinterest在消費(fèi)者中的使用不容忽視
上個(gè)月，我們查看了皮尤研究中心(Pew Research Center)的研究，研究顯示，使用Pinterest的網(wǎng)民比例自2012年以來(lái)翻了一番，盡管與其他社交平臺(tái)一樣，在2014年9月至2015年4月期間，Pinterest的使用量并未出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。盡管如此，2012年，使用Pinterest的網(wǎng)民比例仍為15%?，F(xiàn)在，這一比例為31%。27%的Pinterest用戶每天都會(huì)使用它。這一比例高于去年9月的17%。
該研究稱：“約31%的網(wǎng)民使用Pinterest，這一比例與2014年9月28%的網(wǎng)民持平。”“女性繼續(xù)主導(dǎo)著Pinterest--44%的在線女性使用該網(wǎng)站，相比之下，在線男性的這一比例為16%。50歲以下的人也更有可能是Pinterest的用戶--37%的人這樣做，而50歲及以上的人這一比例為22%。
以下是皮尤研究中心針對(duì)Pinterest的人口統(tǒng)計(jì)調(diào)查結(jié)果：
Ahalology的另一項(xiàng)研究調(diào)查了1000多人，發(fā)現(xiàn)82%的人是女性，18%的人是男性，但自2014年以來(lái)，Pinterest上的男性人數(shù)增加了4%。
除了性別，這項(xiàng)研究還考察了種族、教育、就業(yè)、婚姻狀況、年齡、家庭規(guī)模、性取向、寵物、孩子和收入。75%-80%的人認(rèn)為自己是白人，相比之下，10%的人和5%的人認(rèn)為自己是非裔美國(guó)人。45%的人大專或研究生畢業(yè)。56%的人說(shuō)他們有工作，15%的人說(shuō)他們是家庭主婦，12%的人失業(yè)，10%的人是學(xué)生。受訪者中單身和獨(dú)居的可能性更大(33%)，離婚的可能性更小(9%)。
82%的日常工作人員年齡在40歲以下。88%的人是異性戀者，而且經(jīng)?；顒?dòng)的人更有可能養(yǎng)寵物。61%的人養(yǎng)狗，43%的人養(yǎng)貓?；钴S的有孩子的人從2014年的46%下降到36%。用戶也更有可能富裕，45%的人家庭收入至少在6萬(wàn)美元以上，增長(zhǎng)在6萬(wàn)至10萬(wàn)美元之間。
在這份報(bào)告中，有很多不同的對(duì)比，但以下是活躍用戶和日常發(fā)燒友最常瀏覽的類別：
以下是一張信息圖表(通過(guò)今日社交媒體)，突出了這項(xiàng)研究的更多內(nèi)容：
請(qǐng)注意，39%的人使用Pinterst作為通用搜索引擎，49%的人使用Pinterst而不是瀏覽目錄，35%的人跳過(guò)電子商務(wù)網(wǎng)站，轉(zhuǎn)而在Pinterest上尋找產(chǎn)品。
Pinterst想要你的搜索廣告
正如《華爾街日?qǐng)?bào)》所指出的，雖然社交網(wǎng)絡(luò)廣告空間正變得越來(lái)越擁擠，但Pinterest希望將重點(diǎn)放在營(yíng)銷人員的搜索預(yù)算上，因?yàn)樗阉魅匀皇窃诰€廣告行業(yè)的主導(dǎo)部分，2014年美國(guó)數(shù)字廣告支出的45%來(lái)自搜索。
該報(bào)告稱，Pinterest一直在與廣告商周旋，試圖說(shuō)服他們用搜索的眼光而不是社交的眼光來(lái)看待它的服務(wù)。它援引Pinterest的一位高管的話說(shuō)，Pinterest不是一個(gè)人們用來(lái)與家人和朋友聯(lián)系的地方，而是一個(gè)瀏覽目錄和進(jìn)行搜索的地方。
上個(gè)月，該公司聘請(qǐng)了Twitter品牌廣告產(chǎn)品前負(fù)責(zé)人尼蓬·馬爾霍特拉(Nipoon Malhotra)從事廣告技術(shù)方面的工作。馬爾霍特拉還曾在微軟(Microsoft)從事搜索廣告業(yè)務(wù)。
Pinterest的產(chǎn)品貨幣化主管喬納森·肖坦在8月份表示：“Nipoon是一家公認(rèn)的領(lǐng)導(dǎo)者，有能力執(zhí)行和擴(kuò)大團(tuán)隊(duì)和創(chuàng)收產(chǎn)品的規(guī)模?！彪S著我們?cè)趶V告和商業(yè)方面的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，我們很高興能讓他成為團(tuán)隊(duì)的一員。
有機(jī)的Pinterest搜索優(yōu)化也有很多潛在的好處。以下是在這方面需要考慮的一些事情。甚至在更傳統(tǒng)的搜索引擎，如必應(yīng)和谷歌，也有機(jī)會(huì)通過(guò)專注于Pinterest的戰(zhàn)略獲得知名度。必應(yīng)在搜索結(jié)果中顯示Pinterest內(nèi)容已經(jīng)有一段時(shí)間了，但谷歌在幾個(gè)月前推出了一項(xiàng)新的整合。
你認(rèn)為Pinterest是搜索領(lǐng)域的一部分嗎？在你的營(yíng)銷努力中(無(wú)論是有機(jī)的還是有償?shù)?，你是這樣對(duì)待它的嗎？討論。
通過(guò)Pinterest、Pew、Ahalology提供的圖像
文章題目：Pinterest在你的搜索預(yù)算中有一席之地嗎？
文章鏈接：http://www.dlmjj.cn/article/cdigjcd.html
