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你聽過多少次人們(包括我)對(duì)偉大內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)營銷好處的咆哮和狂熱？
你聽過多少次人們(包括我)對(duì)偉大內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)營銷好處的咆哮和狂熱？我猜是很多。但這些評(píng)論家和從業(yè)者中有多少人會(huì)停下來思考，什么是偉大的內(nèi)容？是什么讓它變得偉大？你怎么定義這一點(diǎn)？
是因?yàn)樽髡哌@么想才覺得很棒嗎？還是因?yàn)樗膬?nèi)容在Facebook上被轉(zhuǎn)發(fā)了700次，分享了150次？ ；因?yàn)橛?0條評(píng)論，這很棒嗎？這些都是大多數(shù)營銷人員會(huì)對(duì)他們創(chuàng)建和發(fā)布的內(nèi)容感到滿意的地方。但這與“偉大的內(nèi)容”這一概念有一個(gè)共同的脫節(jié)。
700條轉(zhuǎn)發(fā)、150條Facebook分享和70條評(píng)論有什么問題？如果你想贏得一場(chǎng)KPI競(jìng)賽，那就什么都不是。失去的機(jī)會(huì)是，大多數(shù)渴望成為“偉大”的內(nèi)容都是根據(jù)為實(shí)現(xiàn)KPI結(jié)果而設(shè)計(jì)的主觀解釋而創(chuàng)建的。 ；“讓我們制作一張信息圖！”或“讓我們制作一段病毒式視頻！”這些內(nèi)容創(chuàng)作的努力往往是機(jī)械性的，盡管往往是創(chuàng)造性的，努力創(chuàng)造出一些“偉大的”東西，但并不一定能回答“為了誰？”或者“為什么？”
作為營銷者，“偉大的內(nèi)容”不是只由我或你來定義的，對(duì)嗎？它是由內(nèi)容的目標(biāo)受眾--潛在客戶和有影響力的人--定義的。它是由我們?cè)噲D吸引、參與和影響的人定義的。
當(dāng)然，并不是所有的內(nèi)容都需要客戶定義，因?yàn)樵S多人根本不知道他們想要什么或喜歡什么。有大量的機(jī)會(huì)來制作內(nèi)容，以支持定義一個(gè)新的市場(chǎng)、類別、概念或思維方式。
我應(yīng)該提一下，這段歷史的部分靈感來自斯科特·斯特拉滕昨天早上分享的一條推文：
他是對(duì)的。偉大的內(nèi)容，我的意思是，“偉大的變態(tài)內(nèi)容”，確實(shí)是人們分享/傳播/鏈接到的。 ；但這個(gè)故事還有更多的東西要做到這一點(diǎn)。
1.為了讓內(nèi)容不僅僅是膚淺的SEO鏈接誘餌，“偉大”的想法應(yīng)該考慮客戶-他們對(duì)媒體格式和分享的興趣、需求、痛點(diǎn)和偏好。因此，從以客戶為中心的話題、他們最能回應(yīng)的內(nèi)容類型、社交渠道，甚至關(guān)鍵字方面，找出這意味著什么。
當(dāng)然，我們不是在追求過濾泡沫效應(yīng)，所以我們有很大的空間來展示創(chuàng)意內(nèi)容，這些內(nèi)容并不完全來自客戶的角色和喜好，但重新定義最終受眾的“偉大”意味著什么是重要的，但往往被忽視。
2.向?qū)鞑ビ杏绊懥Φ娜送茝V內(nèi)容(告訴兩個(gè)朋友，誰告訴兩個(gè)朋友，以此類推)。 ；您的消息的傳播能力與相關(guān)的社交網(wǎng)絡(luò)和社區(qū)連接直接相關(guān)。沒有觀眾的偉大內(nèi)容是非常孤獨(dú)的。 ；正如我常說的，“偉大的內(nèi)容只有在被消費(fèi)和分享之后才算偉大?！?/p>
在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的內(nèi)容營銷環(huán)境中，內(nèi)容推廣對(duì)于獲得牽引力至關(guān)重要。然后，它將在消費(fèi)它的利益網(wǎng)絡(luò)的作用下，根據(jù)自身的優(yōu)點(diǎn)蓬勃發(fā)展。如果你有興趣分享你品牌的想法并影響影響力，那么你真的能承受得起讓“偉大的”內(nèi)容分發(fā)聽天由命嗎？
社交和內(nèi)容分享的搜索引擎優(yōu)化有一個(gè)循環(huán)，展示了內(nèi)容營銷的一些最有價(jià)值的方面。推廣以客戶和影響者為中心的優(yōu)秀內(nèi)容有助于擴(kuò)大你的網(wǎng)絡(luò)并吸引鏈接，這會(huì)將你的優(yōu)秀內(nèi)容暴露給更多可以分享和鏈接的人，依此類推。每一步您都可以收集數(shù)據(jù)，幫助您進(jìn)一步完善后續(xù)的內(nèi)容工作。
考慮搜索引擎優(yōu)化和社交媒體營銷的另一個(gè)原因是，Twitter、Facebook和Google Plus等社交內(nèi)容中鏈接的權(quán)重增加，成為影響搜索引擎可見度的因素。 ；內(nèi)容的偉大搜索排名不再僅僅是標(biāo)題標(biāo)簽中的關(guān)鍵字和網(wǎng)頁之間的鏈接。 ；社交渠道中大量的優(yōu)質(zhì)參考和鏈接(以及這些來源的權(quán)威性和出現(xiàn)率)也很重要，是內(nèi)容推廣時(shí)發(fā)生的事情的很大一部分。
因此，如果你想創(chuàng)造偉大的內(nèi)容，也許第一步可能不是決定雇傭哪個(gè)信息圖表設(shè)計(jì)師，或者為你將要匯編的資源的怪物列表寫下哪個(gè)受小報(bào)啟發(fā)的標(biāo)題標(biāo)簽。起始點(diǎn)是理解你的目標(biāo)客戶或有影響力的人認(rèn)為什么是“偉大的”。這是如何表現(xiàn)為話題、搜索和社交關(guān)鍵詞的？它在內(nèi)容格式方面意味著什么？它是指圖片、視頻、短格式提示、長(zhǎng)格式列表、卡通、信息圖表、用戶生成的內(nèi)容等等嗎？在您的客戶和有影響力的人花費(fèi)時(shí)間的渠道中，以前起作用的是什么？還有什么沒有的呢？
弄清楚你的客戶關(guān)心的是什么，以及強(qiáng)大的創(chuàng)意、社交和搜索引擎優(yōu)化執(zhí)行力，意味著你可以創(chuàng)造出有價(jià)值、有用、更有可能激發(fā)特定商業(yè)成果的內(nèi)容，而不是基于個(gè)人主觀定義的東西，然后聽天由命地傳播。
評(píng)論
文章題目：什么讓偉大的內(nèi)容變得偉大？
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