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以及搜索引擎優(yōu)化機(jī)構(gòu)和營(yíng)銷人員應(yīng)該如何適應(yīng)這些變化。在搜索引擎優(yōu)化領(lǐng)域肯定存在這個(gè)問(wèn)題。
搜索引擎優(yōu)化先驅(qū)兼Moz聯(lián)合創(chuàng)始人蘭德·菲什金最近被問(wèn)及搜索引擎優(yōu)化的未來(lái)，以及搜索引擎優(yōu)化機(jī)構(gòu)和營(yíng)銷人員應(yīng)該如何適應(yīng)這些變化。蘭茲說(shuō)，由于谷歌現(xiàn)在顯示搜索結(jié)果的方式，傳統(tǒng)的專注于產(chǎn)品和服務(wù)的通用相關(guān)關(guān)鍵字的搜索引擎優(yōu)化已經(jīng)過(guò)時(shí)了。
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蘭德對(duì)不斷變化的搜索引擎優(yōu)化格局的看法如下：
在搜索引擎優(yōu)化領(lǐng)域肯定存在這個(gè)問(wèn)題，因?yàn)楣雀柽M(jìn)入了所有這些業(yè)務(wù)領(lǐng)域，拿走了大量點(diǎn)擊，并試圖在搜索者點(diǎn)擊之前解決他們的問(wèn)題，因此搜索引擎優(yōu)化的機(jī)會(huì)(減少)。
這意味著你不再有那么多機(jī)會(huì)從這個(gè)搜索引擎上賺取搜索點(diǎn)擊量。
品牌搜索查詢
我們?cè)鯓硬拍芸朔@個(gè)問(wèn)題呢？我認(rèn)為搜索引擎優(yōu)化的答案很明確，這是谷歌沒(méi)有從我們這里拿走的一件事，品牌搜索查詢。如果有人搜索StatBid，或者他們搜索Moz，或者他們搜索North Face，那就是搜索者告訴谷歌把我?guī)У竭@個(gè)公司的網(wǎng)站。這是一個(gè)非常強(qiáng)大、不可否認(rèn)的信號(hào)，表明他們想要訪問(wèn)你的網(wǎng)站。你將獲得90%以上的點(diǎn)擊率。
如果你能增加搜索你的品牌的人數(shù)，而不是吸引越來(lái)越少的戶外夾克搜索者，因?yàn)楣雀鑼⑺羞@些廣告放在首頁(yè)，試圖說(shuō)這些是最好的戶外夾克，并有即時(shí)回復(fù)和特色片段以及諸如此類的東西，是的，這就是一個(gè)巨大的勝利。
將經(jīng)典搜索引擎優(yōu)化與新事物相結(jié)合
我認(rèn)為，對(duì)于首席營(yíng)銷官和營(yíng)銷部門來(lái)說(shuō)，這將是搜索引擎優(yōu)化的經(jīng)典技能組合。首先，我們的排名如何？我們?nèi)绾未_保我們的網(wǎng)站在技術(shù)上得到了優(yōu)化？我們?nèi)绾未_保我們正在做好關(guān)鍵詞研究和關(guān)鍵詞定位？我們?nèi)绾螄@所有這些創(chuàng)造出好的內(nèi)容，并解決搜索者的問(wèn)題？
然后，我認(rèn)為這也將是一些新的營(yíng)銷形式，搜索引擎優(yōu)化一般不熟悉，至少在歷史上不熟悉。這些都是像創(chuàng)意這樣的東西，會(huì)吸引注意力、眼球和興趣。我覺(jué)得這需要講很多故事。偉大的品牌是建立在偉大的講故事的基礎(chǔ)上的，而這傳統(tǒng)上是搜索引擎優(yōu)化的一大弱點(diǎn)。
搜索引擎優(yōu)化團(tuán)隊(duì)需要重新裝備
所以，是的，我認(rèn)為這將是新與舊的結(jié)合。這可能意味著一些(搜索引擎優(yōu)化和營(yíng)銷)團(tuán)隊(duì)需要重組，或者需要增加新的人員。這可能意味著機(jī)構(gòu)將不得不升級(jí)這些做法，我已經(jīng)看到一些機(jī)構(gòu)在搜索引擎優(yōu)化世界開始這樣做。我認(rèn)為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，滿足現(xiàn)有需求不會(huì)像創(chuàng)造更多需求那樣令人興奮。
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