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近年來，人口出生率的持續(xù)降低已經(jīng)成為各行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。但母嬰行業(yè)持續(xù)上漲的動力仍然十分強(qiáng)勁。這主要源于三方面的原因：
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一是中國第三次嬰兒潮人群(1986-1992年出生)進(jìn)入了生育高峰期(29-35歲);二是伴隨著國家開放二胎政策的實(shí)施，一孩家庭的生育率再次上升;三是消費(fèi)群體的改變和消費(fèi)需求的升級使得“掙寶寶的錢”已經(jīng)排在“掙女人的錢”前面。據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測，2020年我國母嬰市場規(guī)模已達(dá)到3.25萬億元。
新興消費(fèi)群體催生行業(yè)變革
85~95后的父母已經(jīng)成為母嬰市場的主力消費(fèi)人群。不同于傳統(tǒng)的60、70、80后們，新一代父母們對于母嬰用品安全、品質(zhì)的關(guān)注遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于價(jià)格因素，消費(fèi)意愿和品質(zhì)升級的需求明顯。而消費(fèi)群體的變化也催生了全新的母嬰市場形態(tài)，一個(gè)新的母嬰消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)來臨。
為了滿足消費(fèi)者偏好的變化，各大母嬰產(chǎn)業(yè)鏈的參與者也積極求新求變，運(yùn)用新技術(shù)構(gòu)筑新生態(tài)，以期能夠在風(fēng)云變幻的母嬰市場站穩(wěn)腳跟。
2019年，京東數(shù)科在母嬰奶粉領(lǐng)域上線了以區(qū)塊鏈防偽追溯平臺為應(yīng)用核心的智臻鏈，充分聯(lián)合惠氏、雀巢、伊利等國內(nèi)外知名品牌，共同筑起了母嬰安全防偽追溯體系，讓寶媽買得放心，寶貝吃得安心。
2020年，知名乳企貝因美也推出了以區(qū)塊鏈為核心技術(shù)的奶粉溯源平臺。在該平臺上，消費(fèi)者通過手機(jī)掃描產(chǎn)品上的區(qū)塊鏈追溯二維碼，就能了解產(chǎn)品全部的生產(chǎn)和物流信息，還能驗(yàn)證商品真?zhèn)?、進(jìn)行購買、進(jìn)行投訴和服務(wù)互動。
不難看出，區(qū)塊鏈為母嬰行業(yè)提供了全新的想象空間。在這個(gè)全新的行業(yè)生態(tài)中，區(qū)塊鏈技術(shù)將重塑整個(gè)母嬰行業(yè)的信任機(jī)制。其分布式數(shù)據(jù)存儲、去中心化、不可篡改、可編程等特性可以應(yīng)用于母嬰市場中的產(chǎn)品溯源、供應(yīng)鏈管理、大數(shù)據(jù)共享等諸多方面，從而徹底根除數(shù)據(jù)偽造、虛假宣傳等問題。
區(qū)塊鏈構(gòu)建智慧母嬰新生態(tài)
1. 母嬰供應(yīng)鏈管理
通常而言，供應(yīng)鏈由諸如制造商、分銷商、零售商、消費(fèi)者等在內(nèi)的眾多參與主體構(gòu)成，不同主體間必然存在大量的交互和協(xié)作。這一過程中產(chǎn)生的各類信息被分散地保存在各個(gè)環(huán)節(jié)的各個(gè)主體系統(tǒng)內(nèi)，信息流缺乏透明度，由此帶來了兩大問題：
一是因?yàn)樾畔⒉煌该?、不流暢，?dǎo)致供應(yīng)鏈上的各參與主體都難以準(zhǔn)確了解相關(guān)事項(xiàng)的現(xiàn)狀及存在的問題，從而影響了供應(yīng)鏈的效率;二是當(dāng)供應(yīng)鏈各主體間出現(xiàn)糾紛時(shí)，舉證和追責(zé)耗時(shí)耗力。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的高速發(fā)展，企業(yè)所面臨的市場空間也被無限放大。因此，供應(yīng)鏈管理中的物流環(huán)節(jié)往往表現(xiàn)出多國別、多區(qū)域、長時(shí)間跨度的特征，從而使得假冒偽劣產(chǎn)品很難徹底根除。區(qū)塊鏈技術(shù)作為一種大規(guī)模的去中心化跨地域協(xié)作工具，天然地適用于供應(yīng)鏈管理。
首先，區(qū)塊鏈技術(shù)有助于提升整個(gè)供應(yīng)鏈的管理效率。由于數(shù)據(jù)在交易各方之間公開透明，在整個(gè)供應(yīng)鏈上能夠形成一個(gè)完整且流暢的信息流，這可以確保參與各方及時(shí)發(fā)現(xiàn)供應(yīng)鏈運(yùn)行過程中存在的問題，并有針對性地找到問題的解決方案，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈管理的整體效率。其次，區(qū)塊鏈技術(shù)可以避免糾紛。運(yùn)用區(qū)塊鏈所具有的數(shù)據(jù)不可篡改和時(shí)間戳存在性證明等特性，可以有效解決供應(yīng)鏈體系內(nèi)各參與主體之間的糾紛，實(shí)現(xiàn)輕松舉證與追責(zé)。最后，區(qū)塊鏈技術(shù)還可用于產(chǎn)品防偽。 將區(qū)塊鏈的不可篡改性與可追溯性相結(jié)合，可以有效根除產(chǎn)品在流轉(zhuǎn)過程中出現(xiàn)的假冒、仿造和山寨等問題。
2.母嬰電商平臺、母嬰用品共享租賃平臺
母嬰消費(fèi)者是一個(gè)特殊群體，對食品及用品的安全性尤為重視，借助區(qū)塊鏈技術(shù)可以在一定程度上降低消費(fèi)者的信任風(fēng)險(xiǎn)。運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)，母嬰產(chǎn)品將擁有唯一的“身份證”，讓上鏈的數(shù)據(jù)得到各參與方的信任。消費(fèi)利用平臺提供的區(qū)塊鏈技術(shù)，通過商品溯源二維碼來查看商品的具體信息，確保商品是正品。此外，借助區(qū)塊鏈技術(shù)還可以建立一個(gè)抗干擾的消費(fèi)者評價(jià)生態(tài)系統(tǒng)。其中，必須有真實(shí)評價(jià)者的電子簽名，并附加驗(yàn)證評價(jià)者的確有購買行為，從而防止偽造用戶評價(jià)及虛假好評。
3.母嬰食品安全
不僅僅是母嬰行業(yè)，現(xiàn)行的整體食品安全追溯技術(shù)都存在“先天不足”，無法從根本上解決通過復(fù)制和轉(zhuǎn)移防偽標(biāo)志所產(chǎn)生的造假問題。區(qū)塊鏈去中心化、不可篡改及數(shù)據(jù)加密等特性有助于形成一條信息和價(jià)值共享的鏈條，以進(jìn)行食品溯源。區(qū)塊鏈技術(shù)可以實(shí)時(shí)對每個(gè)溯源點(diǎn)進(jìn)行回溯和定位，從而鎖定責(zé)任主體;還可避免當(dāng)未來真正發(fā)生安全事故或有溯源要求時(shí)，產(chǎn)生非法操作行為。
4.母嬰醫(yī)療健康領(lǐng)域
醫(yī)療機(jī)構(gòu)面臨著因無法實(shí)現(xiàn)跨平臺安全共享數(shù)據(jù)而產(chǎn)生的數(shù)據(jù)孤島問題。在諸如兒科醫(yī)院、月子中心、推拿理療機(jī)構(gòu)等母嬰醫(yī)療服務(wù)商之間建立良好的數(shù)據(jù)共享體系，有助于進(jìn)一步提高診斷準(zhǔn)確率，改善治療效果，降低醫(yī)療成本。基于區(qū)塊鏈技術(shù)，醫(yī)療產(chǎn)業(yè)鏈中的參與方實(shí)現(xiàn)了對網(wǎng)絡(luò)訪問權(quán)限的共享。與此同時(shí)，因?yàn)槿ブ行幕头植际酱鎯Γ鲄⑴c方并不會對數(shù)據(jù)的安全性和完整性造成威脅。電子健康病例、藥品防偽等都是未來區(qū)塊鏈技術(shù)可能落地的應(yīng)用領(lǐng)域。
5.母嬰公益領(lǐng)域
區(qū)塊鏈上存儲的數(shù)據(jù)安全、可靠且不可篡改，天然適用于公益場景。公益流程中的相關(guān)信息，如募捐項(xiàng)目、募資明細(xì)、資金流向、受助人信息等都可上鏈。此外，在滿足項(xiàng)目參與者隱私保護(hù)及相關(guān)法律法規(guī)要求的前提下，有條件地將公益項(xiàng)目進(jìn)行公開公示，方便公眾和捐助者查看相關(guān)信息以及全社會進(jìn)行有效監(jiān)督。
6.早期教育領(lǐng)域
針對一些早教機(jī)構(gòu)以及幼兒園，在區(qū)塊鏈中記錄跨地區(qū)、跨學(xué)校的學(xué)生信息，追蹤并存儲學(xué)生在校時(shí)期的行為記錄，有助于良性信用生態(tài)體系的構(gòu)建。而針對老師，如幼兒園和早教機(jī)構(gòu)的老師，在區(qū)塊鏈中記錄老師的個(gè)人檔案、過往經(jīng)歷，可以讓家長更容易、更真實(shí)地了解老師。此外，招聘者在進(jìn)行老師背景調(diào)查時(shí)，通過區(qū)塊鏈系統(tǒng)，可以快速獲取老師的過往信息，從而在一定程度上降低虐童事件發(fā)生的概率。
結(jié) 語
毫無疑問，隨著新一代消費(fèi)者的崛起以及社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，母嬰行業(yè)勢必將發(fā)生巨變。當(dāng)前，歷經(jīng)多輪行業(yè)洗牌，母嬰行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了深水區(qū)。行業(yè)領(lǐng)軍者求新求變，以滿足需求愈加挑剔的消費(fèi)者，以保持行業(yè)領(lǐng)先地位;新進(jìn)入者希望能“出奇制勝”，運(yùn)用新技術(shù)新模式對頭部品牌造成沖擊。
作為繼蒸汽、電力、互聯(lián)網(wǎng)之后的下一代顛覆性核心技術(shù)，區(qū)塊鏈也將成為“兵家必爭之地”。利用區(qū)塊鏈技術(shù)具有的去中心化、可追溯、不可篡改和安全性的特點(diǎn)，傳統(tǒng)的母嬰行業(yè)規(guī)則將被顛覆，誠信體系將被重構(gòu)，從而構(gòu)建一個(gè)安全、公平、可靠的全新行業(yè)生態(tài)。
作為區(qū)塊鏈技術(shù)的開拓者，旺鏈科技相信在新一代信息技術(shù)不斷迭代的技術(shù)背景下，區(qū)塊鏈技術(shù)疊加物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)以及人工智能技術(shù)，必將全面賦能母嬰行業(yè)的發(fā)展需要，為智慧母嬰提供底層技術(shù)支撐和高效服務(wù)保障。
文章題目：讓寶媽寶爸告別安全顧慮，區(qū)塊鏈構(gòu)建母嬰行業(yè)新生態(tài)
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