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該公司的搜索廣告業(yè)務帶來的收入超過了展示業(yè)務。隨著我們繼續(xù)尋找通過更好的用戶界面和更高質量的流量來提高搜索廣告性能的方法。
周二，雅虎發(fā)布了第三季度收益報告和電話會議，業(yè)績穩(wěn)健，超出了分析師的預期。一個特別值得注意的事實是，該公司的搜索廣告業(yè)務帶來的收入超過了展示業(yè)務。這是瑪麗莎·梅耶爾接任首席執(zhí)行官以來首次出現這種情況。
不包括流量獲取成本的搜索收入為4.5億美元，增長6%。付費點擊量同比持平，但每次點擊價格上漲了約17%。
梅耶爾在公司財報電話會議上表示，本季度是我們搜索收入同比增長的第11個季度(不含TAC)。隨著我們繼續(xù)尋找通過更好的用戶界面和更高質量的流量來提高搜索廣告性能的方法，以及廣告商最終發(fā)現我們的搜索廣告更有價值，我們的每點擊價格在幾乎所有地區(qū)都在上漲。
隨著我們通過更好的用戶界面和更高質量的流量增強我們的搜索廣告，大多數地區(qū)的每次點擊價格都在上漲$YHOO
雅虎公司(@YahooInc.)2014年10月21日
不包括流量獲取成本的顯示收入為3.96億美元，下降6%。售出的廣告數量確實增加了約24%，但同時每條廣告的價格下降了約24%。
與此同時，雅虎的原生廣告經歷了三位數的同比增長。
本地廣告經歷了三位數的同比增長，從一個創(chuàng)意和廣告原型發(fā)展到近2.5億美元的商業(yè)價值
雅虎公司(@YahooInc.)2014年10月21日
我們認為我們通過YAM+&；#Gemini Native看到的程序化勢頭將壓倒PC Display$YHOO(PG 2 http://t.co/4OrUOiBQHx))的下滑
雅虎公司(@YahooInc.)2014年10月21日
在問答環(huán)節(jié)，雅虎被問及搜索與移動搜索相比有何不同。
首席財務官肯尼斯·戈德曼回應說，搜索結果比顯示的要高一些。我們沒有給出確切的突破，也許我們會在未來。但在搜索方面，它的增長速度也略快于展示量的同比增長。
梅耶爾說，當我們考慮10年后在手機上、在更小的設備上進行搜索時，我們認為它看起來與今天截然不同。我們真的很喜歡我們收購的Aviate技術，我們一直在研究如何真正豐富體驗，這樣它就不會有很多完美排序的不同答案，但實際上當你在旅途中，或者你在一個更受限的顯示、真正受限的屏幕環(huán)境中工作時，你需要一個答案。
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梅耶爾還被問及與微軟的關系，即認為雅虎是微軟搜索的分銷商是否錯誤。她基本上回避了這一點。她不喜歡這個安排，這已經不是什么秘密了。
這個話題在后來的電話中再次被提及，她提出，我認為總的來說，我們非常看好搜索。它一直是雅虎的一部分！我們喜歡它在未來移動領域的發(fā)展方向。我們認為這是一個適合創(chuàng)新的領域，也是我們一直在投資的領域。我們即將達到這份為期十年的協(xié)議的中點，我們可能希望考慮雙方的變化。因此，微軟在這一點上有一定的權利，我們也是如此。我們正在與微軟合作解決這一問題。
Tumblr上的圖片
本文名稱：雅虎在搜索方面的表現好于展示
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