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使用在線跟蹤工具是企業(yè)可以用來為其營銷活動(dòng)提供信息的主要方法之一。
使用在線跟蹤工具是企業(yè)可以用來為其營銷活動(dòng)提供信息的主要方法之一，從而增加收入。為了做到這一點(diǎn)，擁有在線業(yè)務(wù)的公司通常使用Cookie和標(biāo)簽，也被稱為網(wǎng)絡(luò)信標(biāo)，來收集關(guān)于他們的消費(fèi)者和他們的習(xí)慣的數(shù)據(jù)。Cookie是網(wǎng)站可以放在用戶設(shè)備上的小文本文件，使用戶能夠識(shí)別和跟蹤他們的在線行為。同樣，標(biāo)簽是一種技術(shù)機(jī)制，通過它將cookie存儲(chǔ)在用戶的設(shè)備上，收集數(shù)據(jù)，包括但不限于他們查看的頁面、他們購買的產(chǎn)品以及他們?cè)L問網(wǎng)站的方式。
由于企業(yè)可以用來收集客戶個(gè)人數(shù)據(jù)的廣泛技術(shù)，許多隱私法規(guī)已經(jīng)到位，以保護(hù)用戶在線時(shí)的權(quán)利，這可能是網(wǎng)絡(luò)安全保險(xiǎn)費(fèi)率上升的部分原因。例如，在歐洲，ePrivacy Directive是用戶體驗(yàn)和隱私的管理機(jī)構(gòu)，在在線跟蹤、個(gè)人獲利、主動(dòng)營銷策略和第三方非自愿數(shù)據(jù)收集方面保護(hù)個(gè)人的隱私權(quán)。同樣，《一般數(shù)據(jù)保護(hù)條例》(GDPR)涉及數(shù)據(jù)保護(hù)，無論數(shù)據(jù)類型如何，賦予用戶多種權(quán)利和權(quán)力，決定在哪里與誰共享他們的數(shù)據(jù)。在美國，各州的立法賦予用戶與處理其個(gè)人信息相關(guān)的權(quán)利。加州、科羅拉多州和弗吉尼亞州只是眾多州中的幾個(gè)，這些州概述了如何處理數(shù)據(jù)和私人信息的具體指導(dǎo)方針。
如果太多用戶拒絕同意共享他們的數(shù)據(jù)，企業(yè)將難以收集足夠的數(shù)據(jù)，分析可能會(huì)變得毫無用處。當(dāng)網(wǎng)站不知道同意用戶的比例時(shí)，收集的數(shù)據(jù)中反映了哪些隊(duì)列，如果存在足夠的樣本來進(jìn)行準(zhǔn)確的優(yōu)化，企業(yè)越來越難對(duì)用戶行為做出準(zhǔn)確的推斷。此外，如果違反這些規(guī)定，將被處以與不遵守相關(guān)的巨額罰款。2018年5月，歐盟開出了800多張罰單，到目前為止，亞馬遜和谷歌等知名公司已經(jīng)招致了數(shù)百萬美元的罰款。對(duì)于用戶來說，閱讀同意協(xié)議并允許網(wǎng)站存儲(chǔ)他們的數(shù)據(jù)是乏味的，因此同意的用戶比例較小，導(dǎo)致公司信息不足，罰款和違規(guī)的可能性更高。
現(xiàn)在有了一種新的在線隱私法合規(guī)方法，允許企業(yè)以道德的方式最大限度地利用他們擁有的數(shù)據(jù)。這種測量方法涉及在不使用Cookie的情況下匿名收集數(shù)據(jù)，并建議網(wǎng)站在用戶漏斗的早期提示用戶提供登錄或注冊(cè)。這兩種方法都將允許在一般情況下收集數(shù)據(jù)，在不需要同意的情況下，或者在以創(chuàng)建某一企業(yè)或網(wǎng)頁的賬戶為幌子自愿給予同意時(shí)。這些數(shù)據(jù)對(duì)營銷者和用戶都至關(guān)重要，因?yàn)樗试S公司以最合乎道德的方式就用戶的利益做出明智的決定，這對(duì)客戶很重要。當(dāng)今世界的數(shù)據(jù)是如此強(qiáng)大，提出最好的工具來合法地駕馭這種力量是很重要的。
來源：InfoTrust
網(wǎng)頁名稱：互聯(lián)網(wǎng)隱私世界中的數(shù)據(jù)收集
標(biāo)題路徑：http://www.dlmjj.cn/article/dpghddh.html
